营销竞争力文献综述

国内外学者对营销竞争力进行的研究,最初较为深入的是从20世纪90年代开始的,之后,也陆续有很多有关营销竞争力的文献相继发表,纵观大部分相关文献,研究的主要内容包括:营销竞争力的基本内涵,即营销竞争力的概念、评价营销竞争力的指标体系以及评价指标体系中各项指标的权重,还有对于在具体行业中营销竞争力的应用分析研究。     

对梦洁家纺情感营销策略探析

当前中国家纺市场呈现“高成长、低集中”的状态，大大小小上万家家纺企业混战，快速模仿导致非同一般的营销同质化，而梦洁在这种背景下独领风骚必然有其独到之处。本文从情感营销4P角度探讨梦洁成功的原因，并就其情感营销策略进行探讨。     

读者来信

9月1日,本刊2008年第33期出版。其中《谁得了奥运营销金牌?》、《北京,留给世界的记忆》、《全国社保转续新方案尚需解决两大难题》、《新生代运动员的中国表情》等多篇文章引起读者和媒体的强烈关注,人民网、新华网、新浪网等众多网站进行了重点转载。     

现代经营

■奥运营销如何1+2>3前锐咨询总经理沙伊峰,近日在采访中对奥运营销的问题谈了自己的几点看法。沙伊峰认为,奥运会只有18天,在一座城市举     

非渴求品怎样走出营销困境

怎样挖掘非渴求品的价值元素来适应消费者的需求，就成为非渴求品营销成败的关键因素。     

权变营销:另类营销模式

商品经济的发展,不仅推动了营销工作方法的与时创新,也推动了营销理论研究的后续完善和前瞻性拓展.