Creating Global Brand Names: The Use of Sound Symbolism

ABSTRACT

Creating meaningful brand names for international markets can be particularly challenging because translation may distort intended meaning. To mitigate this issue, marketers can imbue meaning into a brand name with sound symbolism, which refers to the direct linkage between sound and meaning. The aim of this article is to examine whether sound symbolism effects are maintained after translating a brand name from English to Hindi. Results of an empirical study with Hindi-speaking subjects indicate that the sound–meaning relationship can persist after translation. A primary contribution is that sound symbolism can help create global brand names with consistent meaning across languages.     

顾客资产管理研究述评

顾客资源是企业资源的一种,也是企业在日益激烈竞争环境中获得优势的来源之一。目前,学术界关于顾客资产的研究和评述已有很多,其研究成果主要集中于顾客资产管理起源、顾客资产分析、顾客筛选和组合、顾客资产的影响因素、顾客资产实施以及供应链中的顾客资产的管理等方面。在现有的研究中,通过利用度量模型,可以有效识别顾客资产和顾客终身价值,有效帮助企业了解顾客的心理与需求,从而建立起营利性的顾客关系。企业在改进产品与服务的同时,实现企业与顾客的共同需求,强化企业与顾客关系,进而增强企业竞争力。     

中国上市公司股权融资偏好与融资成本研究

企业可以通过股权方式或债务方式来筹集资金,这两种融资方式又会引发公司资本结构和资本成本等一系列问题。本文研究了我国上市公司的融资行为和融资成本,结果发现,上市公司普遍存在着“股权融资偏好”,上市公司的真实股权融资成本要远高于债务融资成本,因此,过低的融资成本只是股权融资偏好的表层原因,特殊的股权结构和严重的委托-代理问题才是其内因。     

我国上市公司的股权结构、股利政策与公司治理研究综述——基于股权分置改革后股权结构变化的研究视角

股权结构是公司治理结构的基础。我国推行股权分置改革旨在优化上市公司的股权结构,提高公司治理效率。股权分置改革后上市公司股权结构发生了变化。通过研究上市公司股权结构、股利政策和再融资行为之间的关系,可以找到优化我国上市公司股权结构的目标和途径。以便针对股权分置改革后我国上市公司治理制度可能存在的缺陷,提出完善公司治理制度、保护中小投资者利益的对策建议,并指出股权分置改革后我国证券市场发展可能面临的新问题。     

完善个人所得税税率制度的政策建议

税收公平原则是公平价值在税法领域的具体体现。个人所得税税负具有不易转嫁、税率超额累进等特点,能够有效调节收入差距,但从税收公平角度来看,仍存在着种种严重的不公平现象。本文主要从税率角度入手,首先解剖了我国个人所得税法在税率结构方面存在的不合理因素,然后介绍了外国个人所得税税率设计中的先进经验,最后提出了完善我国个人所得税税率制度的对策。     

基于顾客资产的营销模式研究——以LG电子(中国)为例

顾客资产概念的提出对传统营销模式产生了极大冲击,迫使企业从传统营销模式走向基于顾客资产的营销模式。在改善的基于顾客资产的营销模基础上,我们对LG进行了实证研究,结果表明:基于顾客资产的营销模式不仅具有理论意义,且具有可操作性和分析价值,对企业的营销实践具有指导性。     

国有商业银行治理结构的完善

当前股份制商业银行存在国有股"一股独大",内部人控制问题严重、缺乏有效的激励和约束机制等缺陷。应结合公司治理理论及商业银行公司治理的特殊性,进一步完善国有商业银行公司治理结构,提高治理水平。     

控股股东股权质押、市场化水平与公司风险承担

聚焦微观企业,以我国A股上市公司为样本,研究了控股东股权质押对上市公司风险承担的影响。研究发现：（1）控股股东股权质押正向影响上市公司的风险承担水平,且这种影响在控股股东持股比例较低和所处地区市场化程度较高的公司中更为显著。（2）控股股东股权质押对上市公司风险担的正向影响只有在股权质押率较高和公司存在融资约束时才会发挥作用。（3）上市公司风险承担的提高可以促进公司价值的提升,有助于公司的长远发展。     

浅谈我国上市公司最佳资本结构的设计

从近几年上市公司的资本结构来看,我国上市公司在融资行为上存在较显著的股权融资偏好现象,股权融资成为上市公司资产增长的最主要来源,股权过度集中,忽视债务融资,债务结构中以流动负债为主。通过分析上市公司资本结构存在的问题,从资本结构的组成、债权结构和权益结构方面入手,设计我国上市公司最佳资本结构。     

Transformation and Rebirth of Chinese Brands: A Case From the Hotel Industry

ABSTRACT

Chinese domestic brands have developed rapidly in recent years, and yet few of them have entered global competition as product or service brands brands with exceptions such as Huawei. In addition, the evolution of Chinese brands has hardly been understood or introduced properly by international business educators. In this article, we identify the development patterns of Chinese domestic brands by using a local hotel brand as an example. Particularly, we examine and discuss how a Chinese brand can be established with specific positioning, brand image, and product offering, as well as how the brand can grow by vertical and horizontal extensions based on balancing market opportunities and the brand’s own capabilities. Moreover, we expect this research to facilitate the understanding of Chinese brands among international business education.