奢侈品品牌社群对品牌延伸评价的影响研究

国内目前为止几乎没有将品牌社群与品牌延伸领域相结合的研究文章。本文分别从这2个领域中选择了既有很强理论价值又是品牌企业十分看重的品牌社群认同度、品牌社群参与度和品牌延伸评价三个潜变量,通过对来自汽车行业某奢侈品品牌社群的社群成员样本进行基于结构方程模型的数据分析,探讨了品牌社群认同度和参与度对品牌延伸评价的作用机理。研究结果证实了研究假设：品牌社群认同度对品牌延伸评价有正向作用,并且通过品牌社群参与度这个中介变量对品牌延伸评价有间接的正向影响。这个结论不仅为品牌社群作用的机理理论提供了较为有效的补充,还为奢侈品品牌企业建设、培育品牌社群和发展延伸品牌提供了较为有力的指导。     

关于我国企业发展自主创新能力的思考

提高企业自主创新能力,促进经济社会的全面、协调和可持续发展,已成为摆在我们面前的一项重要而紧迫的任务。我国企业发展自主创新能力存在的问题,主要体现在技术开发人才严重缺乏,研发资金投入严重不足,国内企业在众多领域仍然没有具备核心的研发能力等方面。应确定产学联盟的指导思想,加强学术界与产业界之间之间的合作;建立企业技术开发机构,加快企业技术中心建设;应在研发团队成员的构成上体现出多样性的特点;拓宽筹资渠道,加大技术创新资金投入力度;学习优秀企业经验,注重企业文化的建设。     

快乐品牌的经济学分析

人类消费进入更高层次的情感消费时代,尤其以娱乐为首的快乐消费已经成为我们生活必不可缺的组成部分.消费者对快乐的需求催生了一大批快乐品牌.本文运用经济学偏好理论阐释快乐内涵、特征及产生根源,并运用品牌经济学原理对快乐品牌进行分析发现,成功的快乐品牌满足消费者对"快乐"需求这一单一利益点.快乐情感的特性决定品牌品类具有高度敏感性.正确的品牌延伸策略使得目标顾客对品牌记忆持久.     

服务接触视角的品牌延伸研究——一个概念性整合分析框架

品牌延伸是近年来营销理论研究的重要内容与前沿性课题,现有研究成果多是针对基于制造业的实体产品,沿用已有分析框架在一定程度上妨碍了人们对服务品牌延伸认识的深化。在对服务品牌延伸有关研究回顾的基础上,探讨了服务接触的内涵、维度,并构建了基于服务接触视角的品牌延伸整合分析框架,为服务品牌延伸研究提供了一种新的理论视角。     

Introduction: Special issue on advances in brand management

This special issue of the Journal of Business Research contains 13 articles presented at the Spring 2007 Thought Leaders International Conference on Brand Management. Following a blind reviewing process 69 papers were presented at the conference then authors were invited to revise their papers for inclusion consideration for this special issue. A further round of blind reviewing resulted in the selection of those 13 articles. This introduction presents a review of the research into brand management.     

The effect of advertising on brand awareness and perceived quality: An empirical investigation using panel data

We use a panel data set that combines annual brand-level advertising expenditures for over three hundred brands with measures of brand awareness and perceived quality from a large-scale consumer survey to study the effect of advertising. Advertising is modeled as a dynamic investment in a brand’s stocks of awareness and perceived quality and we ask how such an investment changes brand awareness and quality perceptions. Our panel data allow us to control for unobserved heterogeneity across brands and to identify the effect of advertising from the time-series variation within brands. They also allow us to account for the endogeneity of advertising through recently developed dynamic panel data estimation techniques. We find that advertising has consistently a significant positive effect on brand awareness but no significant effect on perceived quality.

论“品牌即关系”——关系生态下的品牌新构建

本文首先对品牌和关系这两个元概念进行演绎,提出“品牌即关系”的论断。并从社会学和公共关系学的角度切入,结合蒙牛和耐克的实例,证明了该论断提出的必要性和正确性;并在“品牌即关系”的论断下,重新挖掘和认识品牌的新涵义——品牌的内在运营机理和外在运行状态,为各社会组织制胜于品牌竞争环境之中提供了一条新的思路。