2011年数字广告十大趋势

2010年12月7日,美国创意机构JESS3创始人兼CEO杰斯·托马斯（Jesse Thomas）在其博客上发表了《2011年数字广告世界的趋势》一文,对数字广告的方方面面展开了预测。     

2011戛纳关键词

今年,戛纳广告节正式更名为戛纳国际创意节,谈到此褥改变时,创意节CEO非尔·托马斯表示：“如今,广告行业发生了改变,传播也变得更为复杂。这让戛纳并不仅仅是一个关于狭义的‘广告’的盛典。”他说,“在广告与公关、设计、媒介、数字技术融合的大潮中,我们发现,戛纳一直在做的,就是嘉奖最优秀的‘创意’。”     

声音

“今天是我来美国的第15天,而且我打算在这里待上一年。我来这里是因为我累了。过去16年来太累了。” 近日,阿里巴巴集团董事长及CEO马云作客斯坦福大学进行演讲时如是说。他表示,“我们还幸运地拥有着淘宝网、支付宝、阿里云和集团下其他的公司。所以,建立阿里巴巴12年后的今天,我决定需要休息一段时间。尤其今年的挑战实在是太艰辛了,这也是我没有意料到的。”     

乔布斯给中国CEO的三堂必修课

<正>围绕乔布斯有N多标签,那么对中国CEO而言,什么才是乔布斯最重要的东西?课程1:深度理解"人性",而非技术近10年来并不是技术派先驱的苹果基本都踩对了点,乔布斯靠的不是技术导向,而是基于深度理解"人性"后的殊途同归。乔布斯的哲学是"做正确的事",这个正确是基于"人性"。乔布斯靠着对消费者心理的"深潜",不断制造颠覆。乔布斯认为钱不是创新的关键,他实际上走的是一条应用创新的路径。乔布斯信奉"烤面包机"哲学——抛弃繁杂的技术路线,寻找打动消费者内心的最直接路径。     

“快的代价”

不要期望超常规的速度,不要陷入成功的幻觉。@肖明超：看了新一期@牛文文的@创业家黑马比赛和黑马企业的报道及评委演讲和创业箴言,特别是多玩游戏CEO李学凌的成长很有现场感。从中可看到创新公司路径：1.需对选择的领域拥有梦想并对梦想坚持,一直充满激情;2.专注才能成为行业黑马;3.要做大公司未顾及或做不到的成功概率才高。     

整合传播：征战全媒体时代——专访中视金桥国际传媒集团CEO刘矜兰

1999年,美国一家家政公司打出“全媒体”的旗号,号称其拥有并管理包括杂志、书籍、报纸专栏、电视节目、广播节目、网站在内的多种媒体,并通过其所谓“全媒体”来传播自己的家政服务和产品,“全媒体”的风潮由此而始。巧合的是,就在这一年,中视金桥广告有限公司正式创立。     

凡客是谁？

从0到20亿元,凡客仅仅用了3年。凡客创始人兼CEO陈年预测,凡客将在2013年实现销售额过百亿元的目标。不过,凡客超常的成长速度还不是它最特别的地方。不少人将凡客的成功归结为一种“与象棋冠军比拳击”的竞争策略——跟B2C公司相比,它拥有自己品牌、能够保证品质的产品,跟服装公司比,它拥有无法比拟的渠道优势。陈年自己对于凡客的定位是“互联网快时尚”,短短六个字便将最具大众性和高速成长陆的两个概念纳为一体。     

行业在成长,需要的是耐心和支持——访PPTV网络电视（PPLive旗下媒体www.pptv.com）创始人兼总裁姚欣、CEO陶闯博士

互联网的江湖就在我们身边,但是我们又了解多少,成立7年的PPTV网络电视为我们开启一扇窗户。人们说,互联网就是一个江湖,很多人都梦想着在这个江湖中出人头地。但是这个江湖迷雾重重,太多的人在上华山论剑的途中,就已经倒下,能够坚持10年的公司已经算是英雄。这个江湖又豪侠频现,谁都有可能是下一个东方不败。在互联网的短短十几年间,门户网站和搜索网站的兴起．接连成为推动互联网的两次浪潮,我们都在期待下一次的浪潮,有人说,它会发生在电子商务领域,但也有人说。最大的爆发将出现在网络视频领域。     

媒介

<正>平安的后援在中国平安集团董事长兼CEO马明哲心里,有两座"中国第一高楼"。一个是有形的那座——平安国际金融中心,115层,将于2014年竣工,位于深圳福田CBD中心区;无形的那座,则是中国平安的综合金融     

30后中国广告时代,数字媒体当道——访MEC尚扬媒介全球CEO CHARLES COURTIER

以整合性的目光看待不同的媒体形式,这是一个巨大的挑战,但也能从中获益。传统媒体与数字媒体相融合数字化媒体高速发展的今天,传统媒体越来越有走下坡路的趋势,然而,在CHARLES看来,传统媒体和数字媒体是融为一体的,都是媒体的一种,并无明显的区隔。＂如今,传统媒体也开始向数字媒体转变或者开发出数字化的分支,所以两者不是独立存在的。”