品牌与善因的匹配对善因营销的影响研究

通过文献回顾分析了企业与善因的匹配对善因营销效果的影响,结果发现,这种匹配对善因营销效果的影响不仅与消费者感知的匹配程度有关,同时还取决于消费者感知到的匹配类型(形象匹配与功能性匹配),以及许多调节变量(产品类型、购买情境、消费者对企业和善因的涉入及熟悉程度等)的影响。进而总结了目前研究的空白和不足,为未来的研究提出了建议。     

Bundling as a new product introduction strategy: The role of brand image and bundle features

Marketers can bundle an unknown brand with a strong brand as a new product introduction strategy. Drawing upon the categorization theory and the elaboration likelihood model, this study examines how a new brand can benefit from bundling with a strong brand. The results of two studies indicate that consumers’ quality perception of a new brand will be affected by the brand image of a bundle partner, and this effect is moderated by the bundle forms and the complementarity of bundle components. Academic and managerial implications of these findings are presented, along with suggestions for further research.     

新形势下政府能力开发与提升探索

随着经济全球化趋势不断增强,政府在社会经济可持续发展中的地位和作用越来越重要,政府能力已成为实现经济发展和社会进步不可或缺的资源,是国家竞争力和国家持续发展能力的重要组成部分。政府能力提升既是一个重要的理论问题,又是一个重要的现实问题。我国在建设“四位一体”的社会主义现代化国家进程中,应充分重视政府能力建设,通过深化改革开放,不断提升政府经济管理能力、社会动员能力、社会服务能力与文化倡导能力。     

“国际金融中心”需要怎样的城市形象广告片?——上海城市形象广告片的受众认知和态度比较研究

上海立志建设成为国际金融中心,打造这一城市品牌形象是一个系统工程,营销传播工作是重要的组成。本研究从广告效果空间论角度,对上海现有的四部城市形象广告进行了受众认知和态度效果的比较,并引入中外受众所代表的不同涉入度作为调节变量。我们根据结果绘制了四支广告在认知-态度二维图上的位置,并发现不同涉入度对认知效果没有调节作用,而对态度效果上则有调节作用。基于这些发现,我们提出了如何创作有效的国际金融中心城市形象广告的建议。     

含硼聚硅铝的形貌结构研究

向聚硅酸中引入Al3+、B,制得稳定性更好的高效絮凝剂含硼聚硅铝(PASB)。用电子显微镜观察分析了PASB的形貌,用红外光谱和X-射线研究了其中B、铝离子及其水解产物与聚硅酸的相互作用情况,并对其电学特征进行了考察。结果表明B、铝离子及其水解产物和聚硅酸等多种组分之间有相互作用,形成了尺度更大的聚集单元。PASB的这种特殊结构是其具有良好稳定性和混凝性能的根本原因。     

艺术节与城市——西方艺术节的理论与实践

1980年代以来,全球范围内艺术节层出不穷,并在城市的发展中扮演着日益重要的角色。在此背景下,立足西方艺术节的理论与实践,全面分析与总结艺术节对城市的综合影响:①艺术节对城市形象的影响,包括内部文化氛围及其外部国际化形象,以及城市的文化软实力;②艺术节对城市经济的影响,包括宏观层面对城市经济转型的引导与催化,以及微观层面不同类别的经济收益。这些理论与实践对于我国艺术节的科学运作和可持续发展具有重要的借鉴意义。     

秉持“两型社会”理念传播城市形象——以长株潭城市群为例

近年来,随着中国经济的快速发展及其国际地位的不断提高,我国地方政府已经有了越来越强的城市形象意识,各种形式的对外传播活动也相继展开。但是,对中国城市而言,城市形象传播毕竟是一个全新的实践领域,许多规律性的东西我们还没有把握好,一些观念与思路也没有调整到位,这在很大程度上影响着我国城市形象塑造与传播的效果。为此,我们借助地理传播学以长株潭城市群作为样本,利用网络数据库建立组合矩阵模型进行量化分析认为,长株潭秉持"两型社会"理念传播城市形象的成功做法和经验颇值得借鉴。     

建国以来中国国家形象建设的历史演变及启示

随着全球化进程加速演变和中国改革开放事业不断推进,中国的国家形象建设问题日益引起关注。梳理和总结建国60年来中国国家形象建设历程和经验,加深对国家形象建设规律的认识和把握,对于在新的历史起点上推进国家形象的建设具有十分重要的作用。新时期中国国家形象建设应具有新的思路,需要转变观念,调整战略,要讲究传播策略,提升塑造效果。     

现代英雄的原型征程——析尤多拉·韦尔蒂《一个旅行推销员之死》的原型叙事模式

在原型批评的视角下，文学作品中的英雄在其成长过程中一般会经历三个具有共性的阶段，即“受命出发——获得启示——最终回归”。美国女作家尤多拉·韦尔蒂的小说《一个旅行推销员之死》就以这种原型的叙事模式讲述了旅行推销员鲍曼人生中的最后一次销售旅程。韦尔蒂将鲍曼心中对他人的映像作为反射现代人的落寞生活和苍凉内心的镜像；小说中的大量比喻和象征使读者得以更深刻地提取该作品的潜文本，进而反思现代社会生活中的人们的生活价值。’     

如何打印高分辨率的彩色图像

本文叙述了如何在普通24针彩色打印机上打印高分辨率彩色图像的方法,并用汇编语言编写了打印屏幕图像的程序。