河北省实施名牌战略问题与对策研究

名牌是下个世纪竞争的主要焦点。实施名牌战略是振兴民族工业、参与国际竞争、提高综合国力的重大决策。本文在分析河北省轻工、纺织及医药等重点行业的名牌状况的基础上,发现问题,寻找不足,为进一步将河北省名牌战略引向深入提出了相应的对策,并对实施名牌战略中企业和政府的行为进行了一定的阐述。     

Brand relationships through brand reputation and brand tribalism

The academic research on branding of consumer products and services is increasingly considering the degree of connectedness between consumers and brands as a key issue of investigation. The literature in this area investigates the nature and the strength of the relationship that consumers develop with brands, as well as the trend of joining brand tribes or brand communities in order to demonstrate and share with others their feelings towards and preference to brands. However, the impact of the overall perceptions of the brands in the form of its reputation and brand tribalism on brand relationships is so far unexplored in the existing literature. Using data collected from 912 respondents, this paper explores the importance of the long term brand reputation and brand tribalism on the strength of brand relationships. The findings suggest that brand tribalism is a better predictor of the strength of brand relationships than the long term brand reputation itself.     

浅议奢侈品品牌管理

奢侈业是个特殊的行业,米歇尔称为的工匠艺术,维尔纳·桑巴特认为的超出必要程度的任何消费,凡勃论认为的炫耀性休闲和炫耀性消费,在不同时期和不同对象,对奢侈品的认识与看法都是运动且相对的。奢侈品行业是有着独特的公司规模,财务特征,生命周期和营销方式的特殊行业。市场特征也因为地域不同,从消费心理到消费层次都有着很大的不同。中国是一个高潜力的市场,各奢侈品牌竞相到中国圈地。通过对奢侈品和奢侈品行业的研究,探究奢侈品的概念和历史,奢侈品行业对经济增长的作用和科技发展的助推力。着重研究奢侈行业对于社会的意义,中国奢侈品市场的机遇与挑战,以及奢侈品品牌管理的问题。     

基于回族老字号的顾客品牌信任关系影响因素实证研究

从弱小品牌发展到强势品牌的过程实质是顾客信任程度增加的过程,探索影响品牌信任关系的因素对于品牌成长具有重要意义。研究证明,企业、顾客及交互过程是影响品牌信任关系的关键因素,通过回族老字号的调查问卷对品牌信任与影响因素的关系进行了验证,将对深入探讨品牌信任关系的影响因素,促进回族老字号品牌成长提供重要的思路。     

“老字号”品牌的文化保护与传承——以长沙老字号“火宫殿”为例

长沙老字号在中国近代史上最兴盛的时期曾有两百余家,随着时代变迁和发展,老字号多数已退出历史舞台,目前总数不足兴盛时期的十分之一。长沙的火宫殿作为湖南餐饮服务业老字号代表,近年来通过明确"火宫殿为载体的多元一体文化"的定位,实施一系列文化策划,不断传承和发展,得以重新崛起,具有重要的历史、宗教文化、饮食文化、消防文化和旅游价值,对长沙城市文化底蕴和经济社会发展起着重要的支撑和传承作用,为国内其他老字号的保护和传承提供了借鉴和参考。     

驰名商标认定应坚持权利主张地原则——彭博有限合伙公司诉上海澎博财经资讯有限公司等商标侵权纠纷案

驰名商标应当根据案情实际需要考虑是否认定。对商标驰名事实的采纳应当坚持权利主张的原则,受到关注的应当是系争商标在中国大陆的使用和宣传情况,而不是其他地域。在商标侵权诉讼中商品或服务是否类似不是一个孤立和静止的问题,对服务类似与否的司法审查应当比较和考量服务的目的、内容、方式、对象等因素,以相关公众服务的一般认识进行综合判断。     

中国汽车合资自主品牌发展模式的因素分析

由于2008年世界金融危机,发达国家汽车市场集体低迷,然而中国汽车市场仍然保持了良好的增长势头和发展潜力,并在2009年成为世界第一产销国。随着世界汽车工业巨头在华布局的不断完善,形成了以合资品牌为主、民族自主品牌与进口品牌为辅的市场竞争格局。2008年4月广汽本田提出了合资自主品牌的创新发展模式。本文基于以上背景,通过研究影响中国合资自主品牌发展模式的经济、政治、市场环境和企业内部四大因素,并重点论述经济因素中重要变量与中国合资自主品牌导入时机的直接关系,从而提出了中国汽车合资自主品牌导入时机的研究系统。     

自我、绿色消费情境与消费者-绿色品牌关系建立

构建以消费者自我、绿色消费情境为前因变量及绿色品牌依恋为结果变量的消费者-绿色品牌关系研究体系,利用探索性因子分析和验证性因子分析分别确定了消费者自我、绿色消费情境和绿色品牌依恋的测量量表。在传统相关性分析的基础上采用模糊集定性比较分析方法研究了导致绿色品牌依恋的消费者自我与绿色消费情境变量组合,发现消费者自我中的社会自我与理想自我是影响消费者-绿色品牌关系建立的必要条件,且消费者自我与绿色消费情境变量组合对消费者-绿色品牌关系建立的影响具有捆绑效应和互补效应。研究结论为我国绿色品牌关系管理提供了更为多样化和差异化的选择,丰富了绿色品牌关系管理理论体系。     

城市旅游服务品牌及其塑造

城市旅游服务品牌塑造有利于实现城市旅游品牌的差异性,提升城市的竞争优势。目前,城市旅游竞争加剧,塑造城市旅游服务品牌是非常必要的。在对相关文献的回顾评析和对城市旅游服务品牌清晰界定的基础上,研究了城市旅游服务品牌对顾客价值的直接和间接的影响,提出了以游客价值为导向的城市旅游服务品牌的塑造模型。     

Sources of satisfaction with luxury hotels for new,repeat, and frequent travelers: A PLS impact-asymmetry analysis

There are differences in service expectations according to travelers' experiences. This study aims to identify the structure of service quality factors with regard to satisfaction with luxury hotels concerned with new, repeat, and frequent travelers to Macau. The data are analyzed by a partial least squares (PLS) impact-asymmetry analysis in order to explain how the structure of factors can influence the behaviors of three visitor segments. The results of this study explore the transformation of the factor structure of customer satisfaction across different experiences encountered. This study contributes to the knowledge of life cycle theories using three-factor theories that position most of the quality attributes in the introduction stage as excitement factors; they show various types of factors in a growth stage, and they unify to performance factors when the products and services mature. Thus, asymmetrical analyses are highly appropriate for studying customer behavior throughout the customer life cycle.