Super Bowl ad likeability: Enduring and emerging predictors

US advertisers love the Super Bowl because it reaches a huge and highly receptive audience. One metric that Super Bowl advertisers watch closely is ad likeability as this is correlated with sales success. Tomkovick, Yelkur, and Christians (2001, Journal of Marketing Communications 7: 89–108) studied ad likeability for Super Bowl ads in the 1990s. In this paper, we replicate and extend their research using USA Today's measurement of Super Bowl ad likeability in the decade of the 2000s as our dependent variable of interest. Our findings on 438 Super Bowl ads show that humor, animals, and product category were enduring predictors of ad likeability. Product information and the presence of children in Super Bowl ads were found to be emerging predictors of ad likeability. Most notably, the amount of product information provided in Super Bowl commercials was inversely related to ad likeability. Implications for advertisers are presented, as are conclusions, study limitations and directions for future research.     

从"超级女声"体验营销的魅力

“超级女声”成为观众和电视同行们共同关注和谈论的话题。从其引起观众和业界的巨大反响效果看，“超级女声”的营销策略是相当成功的。“超级女声”以简单直接的命名、明确的市场定位、“想唱就唱”的宣传口号，迎合了当令大众文化潮流；通过寻求市场空白点，采取清晰的品牌战略，对国内娱乐节目进行了富有社会性、市场性的创造性发展。     

中超联赛发展动力研究之直接动力——改革

采用文献资料、问卷调查和数理统计等方法,对其发展动力因素进行探索性的研究。结果表明:在中超联赛发展中,改革是中超联赛发展的直接动力。管理体制是中超联赛发展的体制性障碍。应加快管理体制改革步伐,推动中超联赛健康发展。     

模块化虚拟组织的成因及其超管理支持

模块化虚拟组织是一种建立在ICT基础上,在产业分工系统中出现的中间组织形态。该组织存在缺少建立信任的可行环境,难以形成一个明确的、无争议的目标,以及无法共享最重要的、不能言传但又不言而喻的组织知识等问题。为了成功管理虚拟组织,有必要借助信息通信技术,采取超管理方式实现虚拟组织各参与者之间的知识融合、信息共享、能力协同等组织行为,以满足快速变化的市场需求。     

基于ANP模型的绿色港口竞争力评价

针对现有港口竞争力评价指标体系忽略港口在资源和环境上受到的约束以及评价方法忽略指标间可能存在的相互影响关系的不足,在构建绿色港口竞争力评价指标体系的基础上,采用层次网络分析模型对绿色港口的竞争力进行评价,并给出了这一评价方法在Super Decisions软件上的实现过程。     

我国政策银行效率实证研究

以我国政策银行为研究对象,进行超效率DEA分析、效率分析及全要素生产率（TFP）分析。得到结论：1．利用超效率DEA模型研究表明,在金融危机时期,国家开发银行效率有大幅增长,中国农业发展银行效率有小幅上涨,而中国进出口银行效率有小幅下跌;2．利用BCC模型研究表明,我国政策银行规模效率提升空间很小,纯技术效率对综合技术效率影响显著;3.利用DEA—Malmquist指数模型研究表明,中国农业发展银行的全要素生产率优于其余两家政策银行。     

基于剩余产能补贴的“农超对接”协调研究

"农超对接"中,农户产能不足往往成为超市与其合作的很大障碍,然而,面对不确定的市场需求,保持较高的生产能力对于农户来说存在较大的风险。因此,确定一个合适的生产能力,成为"农超对接"双方要考虑的一个重要问题。本文从供应链管理角度来研究"农超对接"协调问题,基于Mark R等人的产能模型,通过进行相关修改,得到超市可以通过提供适当的剩余产能补贴来激励农户保持一个较高的产能,从而实现供应链利润的改善达到"农超对接"的协调。     

政府科技投入成本效益分析

政府科技投入的有效和高效是创新型国家建设的重要保证，基于2009-2014年我国东中西部九省（市）的面板数据，通过科学选取“成本-效益”评价指标体系，应用超效率CCR模型和Malmquist指数模型，计算和比较了各省政府科技投入成本效益，探求了政府科技投入成本效益的变动趋势及影响因素。在此基础上，提出了九省（市）政府科技投入的相关建议。     

中超联赛发展动力研究之根本动力——需求

采用文献资料、问卷调查和数理统计等方法,对其发展动力因素进行探索性的研究。结果表明：在中超联赛发展中,观众的欣赏需求、国家与社会上相关产业的需求,构成中超联赛发展的根本动力。满足各方面的需求,客观上推动中超联赛的发展。     

产业集群超网络均衡研究

产业集群升级是当前产业界和学术界关注的热点问题。该文针对产业集群升级过程中三个重要网络——研发网络、制造网络和服务网络如何相互作用的问题,通过建立超网络模型,以研发水平、服务水平和产品附加值为决策变量,从成本与收益的角度,引入偏好系数,建立了多目标最优决策模型,并运用变分不等式理论,得到洽合的研发网络、制造网络和服务网络的流,发现了超网络的均衡状态。该问题的研究不但为研究产业集群升级提供了理论基础,而且也为政府引领产业集群的发展提供了思路。