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11.
针对目前井下作业企业在品牌建设中普遍存在的问题进行深入分析,着重剖析了制约品牌建设的各种不利因素.提出了在现有条件下井下作业企业如何实施品牌战略的设想,指出井下作业企业要实现成为世界级的公司目标,就必须走向世界,积极参与国际竞争,进一步加强品牌战略。 相似文献
12.
王红 《湖北经济学院学报》2003,1(4):66-67,78
品牌是企业参与国际市场竞争,进入国际市场的有力武器。实施品牌经营的全球化战略是企业保持竞争优势的正确选择。品牌全球化战略的成功最终基本都体现在本土化策略的实施上,本土化是企业实施品牌经营全球化战略的关键问题。 相似文献
13.
Cheng Jin -chuan 《上海商学院学报》2003,(1)
本文分析了入世后,上海企业家在做大商业品牌中,应正确处理好的六个关系,以及有关的述评。 相似文献
14.
文章通过分析解读马克思写给拉法格的信,从三个方面向读者介绍了马克思的恋爱观:恋爱上既要慎重又要注意“求爱”方式;物质上既要无私奉献又要考虑必要的生活条件;先完善自己再谈恋爱婚姻。 相似文献
15.
目前,房地产市场僧多粥少、竞争日益激烈,使得众多的房地产企业将品牌战略作为斩关夺隘的法宝,但在品牌的认识上和实施品牌战略的过程中,存在着相当的难点和误区,这对品牌的创立危害极大,只有深刻认识品牌的内涵,在对误区深刻认识的基础上,采取有效措施,才能最终成为真正的品牌。 相似文献
16.
文章从生态的视角,对北京中华老字号品牌兴衰的原因进行了分析总结,并结合实例提出了促使北京老字号兴旺发达的对策和建议。 相似文献
17.
市场经济发展和进化到了品牌经济阶段,品牌成为影响消费的重要因素。文章基于品牌将消费者群体进行划分,以动态视角分析品牌层次化构建对不同消费群体的消费特征和购买行为的影响,为进一步发展品牌经济提供参考。 相似文献
18.
品牌之死——基于品牌经济学视角的分析 总被引:2,自引:0,他引:2
基于品牌经济学视角对品牌之死的研究表明:品牌之死有自然死亡、突然死亡和长寿品牌3种基本类型;品牌之死即为需求之死;品牌的品类、品类度和品牌策略决定了品牌生命;因而延长品牌生命也应从这3方面制定相应的策略。 相似文献
19.
区位品牌的形成与维护 总被引:5,自引:0,他引:5
区位品牌是创造区域产业竞争优势的重要途径,对推动区域经济发展具有重要意义。文章给出了区位品牌的含义,分析了区位品牌形成的三种主要途径,探讨了区位品牌形象容易受损的原因,提出了区位品牌维护的对策。 相似文献
20.
Brands matter: An empirical demonstration of the creation of shareholder value through branding 总被引:1,自引:0,他引:1
Thomas J. Madden Frank Fehle Susan Fournier 《Journal of the Academy of Marketing Science》2006,34(2):224-235
This research responds to the attendant need for empirical evidence pertaining to how marketing affects firm performance.
Using the Fama-French method, common in finance, and a leading marketplace measure of a brand’s financial equity value, the
authors provide empirical evidence for the branding-shareholder value creation link. The results extend previous research
by showing that strong brands not only deliver greater returns to stockholders than does a relevant benchmark but do so with
less risk This finding holds even when market share and firm size are considered.
Barclays Global Investors
Thomas J. Madden is a professor of marketing and director of the Professional MBA/Executive International MBA programs at the Moore School
of Business, University of South Carolina. His research focuses on the measurement of brand meaning, marketing metrics, and
value-based marketing strategies. His research has appeared in theJournal of Marketing Research, theJournal of Marketing, and theJournal of Consumer Behavior.
Frank Fehle (frank.fehle@barclaysglobal.com) is the head of Europe Equity Research at Barclays Global Investors in London, United Kingdom.
Previously, he was an assistant professor of finance at the University of South Carolina. His research focuses on empirical
asset pricing, market microstructure, risk management, and derivatives. His work has appeared in theJournal of Financial Economics, theJournal of Futures Markets, theJournal of Economics and Business, theReview of Quantitative Finance and Accounting, among other journals and conference proceedings.
Susan Fournier is an associate professor of marketing at Boston University. Her research focuses on branding and brand relationship marketing.
Current projects explore person-brands, resonance as a moderator of the brand meaning → brand strength connection, the types
of relationships consumers form with brands, and dynamic processes of relationship development and evolution. She served for
9 years on the Harvard Business School faculty and 2 years as a visitor at Dartmouth College. She consults with a range of
companies to inform her teaching, case development, and research. 相似文献