我们为什么“不看”广告——广告回避研究综述

广告信息的处理是一个攀登＂AIDAS＂①阶梯的过程,如果没有第一步＂注意＂的基石,后续的效果就无从谈起。因此了解受众,或者说媒介用户的广告回避行为,以及不同媒介用户的广告回避规律是非常重要的。本文采用滚雪球文献搜集法,对近50年来的广告回避研究做了梳理,重点呈现三方面的信息：其一,广告回避的主体描述,侧重对有强烈广告回避倾向受众的特写;其二,不同广告回避方式所造成的注意力流失情况;其三,受众为什么回避广告的解释模型。     

一个微内核操作系统中内存管理的实现

微内核是一个最小化的软件程序,它可以提供完整的操作系统功能。微内核结构由一个非常简单的硬件抽象和一组比较关键的原语或系统调用组成;这些原语,仅仅包括了建立一个系统必需的几个部分,如进程管理、内存管理和进程间通信等。微内核的目标是将系统服务的实现和系统的基本操作规则分离开来,这样使内核中最核心部分的设计更简单。本文提出了一个微内核的体系结构,并详细论述了内存管理的实现。     

计算机网络环境下医院内部控制与审计的探讨

医院内部的信息数据安全关系到整个医院的经营安全,在整个医院系统中起着关键性的作用.但医院并没能很好有效云控制与范畴内部的信息数据,要解决这些问题需要建设网络平台和规范内部信息的控制与审计很重要.本篇对计算机网络环境下医院内部控制与审计进行探讨.     

MAPI高级邮件编程机制

文章详细讲述了利用MAPI开发具有邮件功能的VisualBasicMAP应用程序的过程和方法。     

无结构对等网络资源聚集模型

针对P2P网络规模的扩大使基于洪泛的检索方法易产生严重的通信消耗问题,提出一种区域资源聚集模型,对非结构化对等网络中分散的资源进行分层聚集,形成大粒度的资源实体,从而显著缩减网络规模,并综合考虑影响资源检索命中率的多种因素,构造资源引用价值衰减函数来调节描述资源实体的引用价值向量和矩阵。检索时从区域资源簇中具有最大引用价值的资源组开始逐步寻找所要的资源。实验证明,该方法的消息转发范围得到控制、检索命中率有显著提高。     

星载AIS消息碰撞的MATLAB仿真

通过接收船舶自识别系统(AIS)广播消息,AIS卫星星座能够实现覆盖全球的船舶监视,但广播消息的时域碰撞将极大影响其性能指标。使用MATLAB模拟海上船只状态,对船舶自识别系统通信协议进行高度还原,研究星载AIS消息碰撞情况。仿真结果表明,在不同任务、不同条件下,星载AIS接收机天线均存在最优覆盖范围。仿真分析结果可为AIS微小卫星设计提供参考。     

Actual Dove versus ideal L’Oréal: Impact of self-related brand image on advertising persuasiveness

This study examines how self-related brand images impact the effectiveness of advertising messages framed by different construal levels. In Study 1 (cosmetics/beauty brands: Dove and L’Oréal), data from undergraduate students demonstrated that for an actual image brand (Dove), participants responded positively toward the ad framed with low-level construal terms, whereas they did not react differently to either the high- or low-level construal ads of an ideal brand (L’Oréal). Study 2 that replicated Study 1 to confirm the findings with a different product category (apparel: Gap vs. Gucci) among the general population sample also found consistent findings with Study 1.     

Promoting charitable donation campaigns on social media

It is salient to investigate how to increase persuasiveness of donation campaign messages communicated on social media. The purpose of this paper is to propose that a construal fit between different message frames (loss/gain framing and desirability/feasibility framing) and donation temporal proximity enhances the persuasiveness of charity donation messages. A convenience sample of 120 adults in Izmir voluntarily participated in this study and participants were randomly assigned to one of four experimental conditions. This research shows that gain-framed donation-promoting messages paired with desirability-framed messages are more effective on distant-future donation intentions, whereas loss-framed messages paired with feasibility-framed messages are more effective on near-future donation intentions. The findings of this paper are to figure out ways to enable marketers to develop effective Corporate Social Responsibility strategies for telecommunication service companies to encourage consumers’ charitable donations in a social media context.     

网络口碑信息可信度的实验研究

网络口碑已经成为消费者了解产品质量的一个主要信息来源.本文研究网络口碑信息结构对信息可信度的影响以及信息可信度如何影响购买意图.本文采用2×2×2×2的组间实验设计,以397名在校大学生为样本进行在线购买实验研究,结果显示网络口碑的数量和类型对信息可信度的作用以及信息可信度对购买意图的正向作用.最后,文章对实验结果和管理应用进行了讨论.     

泉州城市规划与宗教旅游的冲突研究

泉州是我国首批公布的24个历史文化名城,其宗教种类繁多,历史悠久、史迹丰富,在海内外有很大影响。泉州的宗教旅游近年来也得到了蓬勃的发展,然而在宗教旅游的迅猛发展过程中,也爆发出一些问题,如与城市规划产生的矛盾。本文通过阐述泉州宗教旅游发展现状,分析城市规划对宗教旅游发展的阻碍及制约因素,并针对这些问题提出相应的建议。