电商不同类型促销对购买行为的长期影响——以亚马逊电子书为例

促销的长期影响在学术界一直备受争议,并且传统研究更多地关注实体企业的促销效果,而对电商平台的促销活动研究较少。为了厘清电商平台的不同促销方式对消费者购买行为的长期影响,本文基于亚马逊电子书的销售数据,建立固定效应模型考察了降价和优惠券两种价格促销的长期影响。结果表明,降价促销会导致消费者未来购买数量减少、购买金额增加、购买时间间隔缩短;优惠券促销则会使得消费者未来购买数量增加、购买金额减少、购买时间间隔不变。在此基础上,本文进一步分析了消费者购买经验的调节作用。本文不仅丰富了已有促销长期影响的研究成果,而且对电商如何制定促销策略以优化促销长期效果提供了科学可行的建议,具有重要的理论意义和实践价值。     

在线真人导购系统设计

本文基于FLASH多媒体和FMS流媒体互动相关的理论和技术,采用传统的“网络电子商务”购物平台为研究基础,针对网上商城存在的只能展示虚拟商品（图片）、用户无法试用商品、客户与客服人员之间沟通困难等问题,设计实现了一个基于FLASH、FMS的虚拟产品展示、试戴、真人导购的购物平台。     

实行准时制采购的内部条件和措施

准时制采购是一种先进的采购模式,是准时制管理方式在采购中的应用,它和传统的采购方法在质量控制、供需关系、供应商的数目、交货期的管理等方面有许多不同。     

政府采购网上招标初探

随着招投标业务的不断深入开展和电子信息技术的不断成熟,电子系统和软件逐渐在招投标相关领域得到应用,网上招标成为传统招标方式的一次革新。文章根据某药品网上招标项目的运作过程,分析政府采购网上招标的作用和意义。     

风险价值及压力测试在采购策略中的应用

首先分析了供应链采购风险管理的重要性,然后分别介绍了VaR和压力测试这两种风险测度方法,并在此基础上建立了采购风险度量模型,为制定科学的采购策略提供了量化的决策依据。     

财务报表合并方法相关问题浅析

20世纪以来,全球范围内掀起了一场又一场的大规模合并浪潮,因此企业对合并的相关会计信息的需求越来越强。那么,企业集团如何把其所能控制的企业的财务信息进行科学的合并,全面、真实地反映整个企业集团的整体财务状况和经营成果信息,通过对财务报表合并方法进行深入分析,从而使合并会计报表反映出的企业集团整体财务状况和经营成果信息更具有相关性和可靠性,进而提高合并报表对报表使用者的决策有用性,已经成为国际会计界亟待研究的课题之一。     

渠道博弈视角下粮食最低收购价政策的效果研究

中国是人口和粮食大国,促进粮食生产、保证粮食安全是国之大事。由于市场利益主体之间存在博弈行为,收购价格由农户与粮食收购企业共同决定。采用纳什议价模型表示议价过程,运用2006年至2014年的小麦价格数据,研究农户和企业在粮食收购过程中的议价问题,从而判断粮食最低收购价的政策效果。结果表明：政策确实能改变农民的议价能力,保护农民利益,但政策实施存在时滞;更重要的是,政策会导致农户议价能力从绝对劣势到绝对优势的突变,造成农户凭借最低收购价获得主导价格的能力,即政策扭曲了市场定价机制。最后,给出模型结果、实证结论和政策建议。     

网上银行服务的用户采纳意愿研究

随着互联网的普及,以信息技术改造传统银行业务和开展网上银行服务己成为银行业发展的必然趋势。整合技术接受模型与任务-技术匹配模型,构建了我国个人网上银行服务的采纳模型,并采用结构方程模型方法对影响我国个人用户采纳网上银行服务的因素进行了实证研究。研究结果表明,任务-技术匹配通过感知有用性和感知易用性正向显著影响个人用户对网上银行服务的使用意愿;感知有用性正向影响使用意愿的作用大于感知易用性;而感知风险与结构保证对使用意愿的影响不显著。     

企业环保主张对消费者绿色购买意愿的影响机制研究

在广告设计中如何使用环保主张是影响广告效果和公司声誉的一项重要决策。基于此,文章引入归因理论和精细加工可能性模型对企业环保主张的效果和发生机制进行分析。结果表明：相较于关联型环保主张,消费者面对实质型环保主张时的绿色购买意愿更高;消费者环境关注调节了环保主张对绿色购买意愿的影响,即相较于关联型（实质型）环保主张,高环境关注（低环境关注）的消费者面对实质型（关联型）环保主张时绿色购买意愿更强;同时消费者的CSR内部动机感知在环保主张对消费者绿色购买意愿的影响中起中介作用。文章丰富了绿色广告理论体系,为增强企业环保主张的说服效果提供了理论依据。