杭州市方便面市场营销调查研究

依据市场营销学原理,针对杭州市方便面市场进行了调查研究。目前在"康师傅"和"统一"两个品牌占杭州方便市场主导地位的情况下,打入一个新的大陆品牌具有可能性,应针对这一市场机会进一步开发设计一个全新的品牌及其市场营销策略。     

企业和谐层次探析

企业和谐是企业文化的重要组成部分,对企业的发展具有非常重要的意义。根据企业所涉及的利益关系,企业和谐可以划分为管理层面的和谐、营销层面的和谐、外部环境层面的和谐三个层次。     

市场营销调研课程实践教学方法的设计与探索

实践教学是高等院校培养学生就业能力的重要手段。课程实践教学是整个实践教学体系中重要的组成部分。市场营销是社会科学类专业,探索该专业的课程实践教学显得意义重大,并且有较强的可行性。《市场营销调研》是营销专业的主干课程之一,根据对课程理论体系的内在逻辑性和市场营销调研项目实际执行程序的分析,设计了包含理论教学模块和实践教学模块的市场营销调研课程实践教学系统,构建了符合客观实际的成系统、逻辑性强的实践教学方法。     

浅析陕西省汽车营销模式的现状及发展对策

本文针对陕西省汽车营销模式的现状,总结当前陕西汽车营销模式中存在的不足,对陕西汽车营销模式发展提出了具体的对策。     

Are small travel agencies ready for digital marketing? Views of travel agency managers

Digital technology provides new communication and distribution channel for both consumers and suppliers of travel services. Internet enables the travel agencies to adopt digital marketing to attract, inform and serve the travellers. However, in developing countries, the adoption of internet and digital marketing is slow. This study therefore finds it imperative to explore the triggering factors and perceived challenges of digital marketing by travel agencies - an entity whose perspectives do not find much place in the published academic literature. The qualitative study reveals the popular and trusted digital platforms used by the travel agencies. It also presents the factors that inhibit or assist the use of digital marketing by travel service managers.     

It’s in the air: Aroma marketing and affective response in the hotel world

Smell is considered to be the sense that is most closely attached to emotional reactions. This makes scent in the hotel environment an important atmospheric variable to study, because fragrances are expected to increase the likelihood of producing an emotional reaction from consumers. Capitalizing on smell’s ability to cue memories and conjure up emotions, the purpose of this research is to examine the emotional states evoked by various hotel scents in a hotel business in Hong Kong that uses scent throughout its premises. More specifically, this study intends to make a connection between the emotional states evoked by the hotel scents and how hotel businesses can make use of their guests’ emotional responses. Scent marketing is an overlooked subject in hospitality and tourism research.     

体育旅游整合营销与管理研究综述

伴随着体育旅游实践的蓬勃发展,体育旅游理论研究也取得了很大进展,但是相对于实践发展的需要来看,仍有一些研究上的新问题需要深入探讨,如何运用整合营销理论指导我国体育旅游营销的开展,提升我国体育旅游竞争力已成为迫切需要解决的问题。本文在对体育旅游营销与管理研究进行综述的基础上,提出了开展体育旅游整合营销的必要性和未来研究的方向。     

网络柠檬问题的表现、影响及营销启示—消费者行为视角

柠檬问题是逆向选择问题在产品市场上的表现,与传统市场一样,网络市场上同样存在柠檬问题.本文从消费者行为的角度分析了网络柠檬问题的表现及影响,认为网络柠檬问题主要产生于企业向消费者传递信息、消费者信息搜集以及消费者处理信息三个过程中,网络柠檬问题阻碍了消费者购买意图到购买行为的转变,最后本文探讨了网络柠檬问题的营销学启示.     

生态旅游市场营销内涵及其产品策略

本文认为生态旅游市场营销包括生态旅游理念营销和生态旅游产品营销，并从生态旅游产品的概念、生态旅游产品生命周期营销策略、生态旅游产品组合策略、生态旅游产品开发策略等方面论述了生态旅游市场营销的产品策略。     

基于顾客资产的营销模式研究——以LG电子(中国)为例

顾客资产概念的提出对传统营销模式产生了极大冲击,迫使企业从传统营销模式走向基于顾客资产的营销模式。在改善的基于顾客资产的营销模基础上,我们对LG进行了实证研究,结果表明:基于顾客资产的营销模式不仅具有理论意义,且具有可操作性和分析价值,对企业的营销实践具有指导性。