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151.
三个人,影响了一个年轻人的财富观、人生观——这是这个充满中国特色机遇时代很多财富神话的一个侧影白衬衫,长裤,热情坦率的笑容,从外表上看,江南春与一年前相比没有什么变化。但是正如他赞叹2001年底的陈天桥一夜成名一样,江南春创立的分众传播已于不久前在纳斯达克上市,公司市值近7亿美元,而他本人也成了公众瞩目的财富新贵。尽管江只有33岁,类似的财富神话可能也已经不能引起更新一代中国人的惊奇。在纽约按响开市铃声之后,外国记者问江:为什么你会这么幸运?江南春回答:只要是生活在今天的中国人, 相似文献
153.
广告“攻心”与“攻眼” 总被引:1,自引:0,他引:1
<正> 21世纪的广告是“整合营销的传播”,它是一场争夺“眼球”、争夺“注意力”、争夺“顾客心”的商战。然而,为宣传产品或企业形象而做的广告,有的强调“攻心”,有的在“攻心”的同时还需“攻眼”,需要合理把握二者之间的关系,将两种策略灵活运用,并掌握好“攻心”与“攻眼”的时机,从而达到广告“促进销售”的目的。 一、“攻心”与“攻眼”的区别 1.广告“攻心”策略是从长远的角度出发,产生的是长期性的效果,消费者一旦因此而购买了该产品,往往会形成品牌忠诚。而“攻眼”只是短暂性的吸引顾客的目光。就如广告大师大卫· 相似文献
154.
目前,整合营销传播(Integrated Marketing Communications,简称IMC)的理论和观点正被中国企业广泛使用,特别是许多家电和通讯行业的企业都受益匪浅。但遗憾的是,中国企业对IMC的使用主要局限在营销传播方面,对其精髓把握得不准。把准IMC的“精髓”之脉——彻底的消费者导向、营销即传播、整合、循环本质、完美接触和建立顾客关系,无疑在现阶段具有重要的理论意义和实践意义。 相似文献
155.
156.
广告作为品牌传播的手段和工具。是宣传品牌形象最有效的途径之一。但不是品牌塑造的全部。当前.在中小企业界存在着一种误区。即认为“只有大量投入广告才能建立品牌“。其实。品牌的塑造是一个多种因素综合的过程。任何一家企业都可以在自身资源基础上。通过有效的内部管理.多途径的品牌传播和长期稳健的努力来建立起品牌美誉度。在现实的市场中。也不乏用很少的广告投入建立起强势品牌的案例。国际的有“星巴克”和“美体小铺“等品牌.国内的就有“谭木匠”等品牌。 相似文献
157.
始创于1837年的美国宝洁公司(P&G),是世界最大的日用消费品公司之一。2001—2002财政年度,公司销售额为402亿美元,在《财富》杂志评选出的全球500家大企业中,排名第93位。宝洁公司于1988年8月创建了在中国的第一家合资企业——广州宝洁有限公司。宝洁公司的品牌传播策略,为我国的企业提供了成功范例。 相似文献
158.
159.
企业危机公关的传播策略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
李莉 《广东财经职业学院学报》2007,6(3):51-54
危机公关的核心是进行有效的传播管理。本文结合案例,从危机公关传播管理过程涉及的三个变量因素入手,提出了相应的三大传播策略:其一、把好“传者”关;其二、善用“媒介”;其三、重视“公众”。 相似文献
160.
人力资源开发中的示例传播 总被引:2,自引:0,他引:2
现代企业是一个有机的系统,在这个系统中一般包含人、财、物、技术、信息、时间,以及管理本身等七大内容。而“人”则被公认为是首要的因素,是企业最核心的资源所在。因此,在管理理论中人本主义的管理已经成为管理者思维的基本取向,西方企业管理中常说的警言是:“企业即人”。美国百事可乐的总裁卡洛尔曾将其企业管理经验归纳为:三个“P”,即“People People People”,也就是除了“人”、“人”,还是“人”,并还概括为“百事人为先”。而玛丽·凯是一个退休以后才开办企业的女士,但在十多年后,她 相似文献