“昆仑山”亚运营销 上演巅峰体验

亚运会精彩揭幕的那一刻．来自雪山的昆仑山矿泉水出现在嘉宾座位和亿万观众眼前。这一全新的高端矿泉水品牌高调亮相亚运,向世界宣告了加多宝拓展饮料市场的勃勃雄心。     

营销人都是手机控

如果你是智能手机（比如iPhone或者HTC,或者新版的黑莓手机）的深度用户,可以尝试—下一整天都不用你的爱机,然后看看自己会不会因此而抓狂。在我们采访的嘉宾中间,大多数人挺不过半天。     

凌海：万事达卡品牌工程升级

和凌海担任万事达卡大中华区总裁几乎同时发生的,是万事达卡在中国大陆营销策略的升级。1月份万事达卡冠名五棵松体育馆的新闻传出来,在社会上引发了对奥运体育馆运营及企业冠名营销手法的一番热议;之后,     

Laurie Coots：转变代理机构运作模式

作为一家全球广告公司的CMO,Laurie Coots想要寻找她的同行并不是件容易的事情。和自己所服务的企业不同,首席营销官的职位很少出现在4A公司架构中,因此Laurie常常要回答的问题就是对现任职位的看法。和其向客户宣扬的理念一致,她认为构建品牌是代理机构更高效率地配置人才资源、赢得客户的方式。     

寻找移动营销之KEY

上班途中1小时、睡眠前1小时、会议中1小时……借助移动互联网,大量的信息在这些“1小时”中被中国网民获取。     

跨越、整合让爱回家

营销背景无论身处何方,亲情是永远割不断的纽带。汽车在现实生活中连接游子与家;网络,则在虚拟世界里架起沟通彼此的桥梁。2011年春节前夕,一汽奔腾的一则TVC,将浓浓的亲情由视频为中心,向各媒体平台广泛传递,力图“让爱回家”,让父母的爱不再成为永远的等待。     

百事:没有既成的模式

在数字时代,百事不再着重采用很多巨星代言的营销方式。近几年,中国市场发生了两个主要的变化。     

国际营销开启全球营销对话

在公司内部举行头脑风暴,找到各种方法,借助社交媒体让你的粉丝们成为明星。事实是,你越是帮助你的粉丝和追随者赢得关注,他们越是喜欢和你频繁地互动。要完成Mac ＆ Cheese这类实时创作,一天内密集产出五部广告片,流程不得不180度转变。品牌主必须与制作团队密切合作,甚至充分授权,可能连组织、运作模式都要跟着数字时代的...     

数字营销中的技术力量

查看每一个细分渠道、甚至每一个关键词给客户带来了多少订单、ROI是多少最后根据这些数据,进行前后台贯通的优化。     

本刊推介

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