企业形象 抢攻企业形象的3大切口

企业形象必须经过传播交流才能提升其认知度，而透过个别传播、推广、大众传播等3大传播角度，可以稳当“切入”。     

浅谈保护消费者合法权益中的舆论监督

《中华人民共和国消费者权益保护法》第6条规定:“大众传播媒介应当做好维护消费者合法权益的宣传,对损害消费者合法权益的行为进行舆论监督。”这是国家赋予新闻单位的神圣职责,我们必须深刻认识它的必要性和重要性,切实搞好保护消费者合法权益中的舆论监督。 保护消费者合法权益中的舆论监督之所以重要,这是由它的特殊作用所决定的。众所周知,新闻媒介中的批评报道,在指斥时弊、评论是非曲直上,虽和社会生活中的批评有某些共同之处,但由于新闻媒介具有公开、广泛传播和影响舆论的特点,它比起一般的批评     

手机媒体:传媒发展的机遇和挑战——与网络媒体进行对比

手机媒体如今作为新媒体中的新生力量,在大众传播领域已经占领了一席之地.在媒介融合和3G业务不断深化的今天,手机媒介如何利用自身的优势,把握机遇和挑战,实现自身的进一步发展是手机媒介产业链中每个企业都关心的议题.本文利用著名的SWOT分析方法对手机媒介的优势、劣势、机遇和威胁进行了全方位的阐述,对于理解手机媒介的现阶段发展状况有一定的帮助.     

除了责备,我们还能做什么?——浅谈商业广告中的广告伦理道德

商业广告其本质功能在于其功利性,而受众的"选择性接触"决定了符合大众伦理道德的商业广告更能够深入消费者心中",强化"受众既有态度和效果,进而引发能动性反应。引起商业广告违反伦理道德的因素是多方面的,其责任方除了普遍认识中的广告从业者、发布者、媒体以外,还存在着政府、公众等。为了从深层中根除这些违反伦理道德的商业广告,针对各个责任方进行广告素养教育是十分迫切和必要的。     

论品牌意识形态与品牌崇拜

在大众传播时代,品牌是社会身份与文化的象征。品牌的象征意义通过反复的传播诉求,被演绎和转换生成为社会观念、生活方式和心灵体验——"品牌意识形态"。它是消费者通过品牌进行自我精神投射的体验方式,是人类被隐藏的欲望被激活的呈现。在品牌意识形态中,人与世界构建了独特的精神对话方式,在失落的心灵空间里,寻找和确认自我存在的价值与意义。     

信息传播培养理论视域下的农户亲环境行为研究——对甘肃省19个县（区）542农户的调研分析

大众传播媒介及农业信息服务网络通过环保信息传播可在潜移默化中培养农户的亲环境价值观,进而影响农户的亲环境行为。基于信息传播培养理论,整合计划行为理论和“信念—价值—规范”理论构建亲环境行为理论模型,并采用甘肃省19个县（区）542户样本农户的调研数据进行验证,结果显示：环保信息的有效传播可以潜移默化地强化农户的亲环境价值观,农户的亲环境价值观、行为态度、主观规范、知觉行为控制及责任归属均对其亲环境行为有显著的正向预测作用,农户经营规模和专业化水平对其亲环境行为也有显著正向影响。应提高农户生产经营的规模化和专业化程度,加强对农户亲环境价值观及主体责任认知、亲环境行为知识和技能等方面的教育和培训,并充分发挥农村干部、党员、能人等的带头示范作用,以有效促进农户亲环境行为。     

企业危机公关中的媒体策略

随着科学技术的不断发展,社会化分工越来越细致,公众对生产的参与度越来越高,企业与公众的联系也越来越紧密,这种联系更多的是在基于双方的利益的基础上搭建起来的。企业与公众相互依存,又各自维护各自的利益。有时候由于立场不同、目的不同,二者之间存在着难以调和的各种矛盾和纠纷,而这些矛盾和纠纷,在一定程度上,降低了企业的公信力,损害了企业的社会形象。而大众传播媒介往往在舆情的控制方面具有一定的优势,因此,有效地利用大众传播媒介进行合理的舆论利导和利益调解,可以成功地化解企业和公众之间的冲突,帮助企业渡过公关危机,增强企业的信誉度,提升企业的社会形象。     

当代社会虚假新闻传播过程分析

本文通过对当代社会虚假新闻传播的过程进行分析,并结合案例剖析了虚假新闻产生的不良影响和后果。     

从"大众"到"小众"——大众传播的未来

随着整个社会的发展,媒介技术的发展直接导致了大众传播时代的到来,大众有了更多的机会亲近文化。技术的发展是日新月异的,媒介、传播在大时代的发展中也愈加彰显独特的魅力,大众传播开始向着分众传播的方向发展,而这样的趋势对社会的各个方面都产生了巨大的影响。本文以媒介技术为研究点,对引发目前分众传播的媒介技术原因进行了分析,并通过对目前分众传播的技术探究,注意到分众传播促使文化也开始从大众的狂欢向着小众的冷静发展。     

浅谈电视新闻后期制作的编辑技巧与艺术

随着社会的快速发展和科学技术的不断进步,作为大众传播媒介之一的电视新闻也得到了较快的发展,它凭借时空同步、声画并茂的优势,深受广大观众的喜爱。在整个电视新闻节目中,电视新闻编辑制作居于核心地位,编辑制作水平的高低,直接影响和决定着电视新闻节目的质量。为此,电视新闻的后期编辑制作起着至关重要的作用。如果电视新闻编辑制作人员能够熟练掌握多种编辑手法,在不影响电视新闻真实性的前提下,适当运用一些特技,这样既有助于丰富新闻画面的影像结构,增强视听冲击力,又能够更好地满足信息时代观众对电视新闻节目越来越高的收视需求。