品牌经营:银行竞争的战略制高点

银行品牌经营具有赢得客户、适应买方市场形势下的金融竞争、实现可持续发展等经济效应.我国银行机构品牌经营存在品牌开发的随意性、品牌管理的无系统性、品牌营销的无差异性、品牌建设无深度等诸多问题,成因有:经营理念因素、品牌投入的当前性与产出的远期性之间的矛盾、金融机构业务管理集权与品牌管理分散之间的矛盾、金融市场的不发达和竞争的不充分.加强银行品牌经营应该确立品牌核心价值观,实施品牌个性定位并进行品牌特征塑造,加强品牌创新和品牌延伸,加大品牌营销力度,做好品牌危机管理.     

角逐中国笑傲天下——宾利领跑中国超豪华车市场

在上世纪,全球超豪华汽车一年大约售出3000辆.进入21世纪后,在整个汽车市场相对低迷的大背景下,超豪华车产量却以两位数的速度逐年递增,尤为引人注目.目前在全球范围内超豪华轿车市场基本由宾利、劳斯莱斯及迈巴赫三大品牌同台角逐,中国同样如此.来自全球汽车市场的数据表明,豪华车增量主要看中国市场,中国目前展现的超强购买力,已占据全球奢侈品销售量的5%以上.     

企业快讯

微软第二届软件企业高层峰会将在苏州举行；春兰入选“品牌中国总评榜”100强企业；吉林开发油页岩炼油投产成功；周大福捐赠北大品牌战略研究；三家深圳企业入围中国企业500强；“美克美家”获中国名牌称号；联想荣膺“大学生至爱品牌”之首；[编者按]     

发展龙头企业创农产品大品牌

龙头企业是推动农产品大品牌发展的关键,但龙头企业规模小、资金匮乏、技术落后,与农户的利益分配机制不完善、营销意识淡薄,严重制约了农产品大品牌的发展。解决龙头企业现存问题的重要途径是鼓励和引导国内外大中型名牌企业进入捉业领域充当农业产业化的龙头、壮大现有龙头企业的实力,加大科技研发的力度、建立以龙头企业为核心的农业生态示范区、加大市场营销力度、政府应把龙头企业作为史农重点、建立公平合理的龙头企业与农户之间利益联结机制、加快调整农业结构。     

“大品牌”开启大型煤炭企业的品牌创新之路

受金融危机的影响,大型煤炭企业必须进行营销创新,在此思路上提出了"大品牌"理念。基于"大品牌",分析了相关的原则、具体措施和注意事项,希望能对大型煤炭企业应对"寒冬"提供帮助。     

将“名小吃”打造成“大品牌”——打造惠安崇武鱼卷品牌的思考和对策

文章通过调查福建省惠安县名小吃—崇武鱼卷的历史由来和发展现状,分析了崇武鱼卷打造品牌的有利条件和市场前景,指出崇武鱼卷打造品牌尚且存在的问题和困难,提出了通过实施市场营销策略,将崇武鱼卷从名小吃打造成大品牌,从而助推崇武鱼卷产业发展壮大,从传统中挖掘发展海洋经济的丰富内涵,带动地方经济发展和群众增收。     

黄岩推进名牌建设助推企业创新转型

近年来，台州市黄岩区质监局为调整优化产业结构，加快转变经济发展方式，推进经济转型升级，推进科技创新，不断加大品牌战略的实施力度。2013年出台了《黄岩区关于推进经济转型升级的若干政策意见》，对科技创新转型有突出贡献的企业设定了一系列的奖项，为扶持龙头企业，打造品牌效应，对获“浙江名牌”、“浙江省出口名牌”、“浙江省著名商标”、“浙江省知名商号”的企业，每项奖励5万元。     

企业家要有大品牌意识

品牌价值725亿美元的可口可乐公司总裁曾向人们炫耀说：假如我的公司一夜间变成灰烬,我们可以用可口可乐这个牌子的无形资产影响力,很快重新再建一个可口可乐公司来。这一名的宣言不仅告诉人们品牌的重要,更要求我们的企业应有树立“大品牌”意识。     

民营企业的成功崛起——天津恒运能源股份有限公司实施大品牌战略实现跨越式发展

坐落在天津滨海新区塘沽海洋高新技术开发区的天津恒运能源股份有限公司（原名天津恒运商贸有限公司），成立于2003年。恒运能源股份有限公司经过10年的拼搏和奋斗，特别是近些年经过实施“恒运大品牌”战略，使公司经营迅速扩大，经济收益和经济实力持续快速提升，刨造出了恒运崛起的奇迹，也为我市民营企业走品牌发展之路提供了一个可以借鉴的成功经验。