先销售自己还是先销售产品

有一个现象经常出现在经理(销售经理或市场经理)与客户接触的过程中,那就是大品牌的经理盛气凌人,优越感溢于言表;     

《自由的个人主义》消费者理念

在都市社会中人与人之间的关系上,Gap,iPod以及贝纳通推出的这三幅广告关注的焦点真是英雄所见略同.世界各大洲都活跃着这三大品牌的身影,他们费尽心思的设计广告形象及其传达的讯息,希望能够被全世界的消费者所接受.     

广东糖果合格率不足七成

日前,广东省工商行政管理局公布了该局对广东省内第二季流通领域销售糖果等商品质量的监测结果,结果发现广东省内流通领域糖果食品的质量状况一般,合格率为仅68.7%.省工商局方面表示:虽然中、小企业的问题多,但是一些大品牌也存在着不同程度的问题.     

建立河南卷烟有效传播途径

从目前卷烟消费市场来看,要增加销量只能从两个方面来做:一是扩大品牌卷烟的目标消费群;二是培养品牌卷烟更多的忠实消费者.前者可以做的事情有:对目标市场进行宣传,这不仅表现在对终端零售户进行宣传,更要对目标消费者进行宣传,可以说是撒开大网进行网罗客户和消费者;后者可以做的事情有:对前者的目标消费者进行深度开发,从而细分出忠实消费者,这是销售卷烟,特别是培育品牌的基础,这两方面都需要建立有效的传播途径.     

新的“入侵者”

时间向前同溯. 1999年3月,广州黄石东路,国内第一家4S模式的汽车经销店正式开门迎客,经营广州本田品牌.一时间,4S店就像新鲜血液一样,迅速注入到各大汽车厂家繁复的销售体系中.此后,很长一段时间里,各大品牌都在重复同一个动作——开疆僻壤、罔地建店、大肆扩张.曾经主导国内汽车销售市场的散兵游勇迅速整合,各企业不惜斥资千万元打造一个品牌的专营店.十年时间,诞生了超过一万家4S店,这个数字仍然在增加.对于汽车生产厂家来说,4S店成为他们在市场中摸爬滚打、势必坚守的前沿阵地.     

企业老板十足CBO

现阶段．首席品牌官必须由企业的老板或一把手来兼任．因为只有老板或一把手才能够决定做不做品牌，做什么样的品牌，才能够在遇到重大品牌战略决策时做下当机立断的抉择。[第一段]     

关于农业大品牌经营的思考

农产品大品牌战略是参与国际竞争、增强农产品竞争力、提高农业整体效益、和农业产业化的需要。然而我国农业品牌意识滞后、过多过滥、规模小、质量标准不完善、科技含量低等制约了农产品大品牌的形成。解决途径是发展特色农业、大力发展农产品超市、加强品牌间的整合、扶持龙头企业、加大市场推介、优化的社会环境和加强国际标准化管理。     

以品牌差异化跨越品牌同质化竞争

在大品牌营销的新阶段,卷烟品牌出现同质化竞争,是行业品牌竞争发展到一定程度的必然产物。卷烟品牌同质化的产生主要是行业技术的进步和卷烟产品特殊性等原因造成的。大品牌营销阶段的品牌培育和健康成长,品牌差异化是必不可少的手段。     

以品牌差异化跨越品牌同质化竞争

在大品牌营销的新阶段,卷烟品牌出现同质化竞争,是行业品牌竞争发展到一定程度的必然产物。卷烟品牌同质化的产生主要是行业技术的进步和卷烟产品特殊性等原因造成的。大品牌营销阶段的品牌培育和健康成长,品牌差异化是必不可少的手段。