涛头卓立任弄潮——访无锡东鹏国际贸易有限公司总经理、无锡市建材行业协会副会长杨晓军

高速的现代化城市进程为建材市场拓展了广阔的发展空间,各种建材超市、专卖店也如雨后春笋纷纷涌现,如何才能在激烈的竞争中做大品牌,吸纳稳固自己的消费群体?无锡东鹏国际秉承锐意进取的精神,凭借创新的经营模式、完善的网络销售和企业管理,在华东地区乃至全国走出了一条创新发展的新路,成为无锡建材行业一道别致的风景.当我见到杨总时,他给我的印象是温文儒雅、沉着睿智,谈笑间尽显儒商风采.     

烟草行业市场化取向改革的思考

我国烟草产业大而不强,烟草行业的市场化改革势在必行。在市场化改革中,要不要继续坚持烟草专卖制度,如何看待烟草市场的特点,如何持续推行大品牌战略,如何应对国际烟草巨头的挑战,这些问题都很值得认真思考。文章的基本见解是:烟草专卖制度适合国情,当前必须坚持;中国烟草市场是专卖体制下受计划调控的有序、有限竞争的寡头垄断市场;继续推行大品牌战略,把烟草产业和品牌做大做强;坚持"走出去",国际市场应有中烟的一席之地。     

小产品如何做成大品牌

品牌战略是公司战略的重要组成部分,品牌不仅仅局限于那些高端的产品,对于像吸管、指甲刀之类的小产品也可以有自己的品牌。本文立足于此,主要探讨如何将小产品做成大品牌,所述方法与观点供大家参考,希望对于品牌运营有一定的效果。     

原地踏步

长城、张裕、王朝,三大品牌组成了中国葡萄酒行业的第一梯队.然而,"三架马车"的时代实际上早已悄无声息地被终结.2005年,山东威龙葡萄酒再度以接近4万吨的成品酒销售量力压王朝葡萄酒,稳坐中国葡萄酒"探花"宝座.区别于其他一线品牌不约而同的走高端路线,威龙一直秉持着以中低档产品为主的薄利多销策略,它的成功表明,在各大品牌集体"跳高"的潮流下,平民化定位仍有巨大潜力.     

马克·伯格瑞：大品牌体验

在会议中，作者以一次在会议圆桌上的站立亮相开始了他的演讲，而这一别出心裁的亮相，也恰恰是他今天所要论述的主题：大品牌体验。     

传承闽都文化打造旅游品牌——促进福州历史文化保护与旅游经济发展的调查与思考

福州是我国著名的历史文化名城.历史文化名城对于发展旅游业来说具有明显的优势,但在现代城市经济飞速发展的今天,如何处理好历史文化名城的保护及其旅游价值的开发,是一个值得研究的重大课题.本文以"闽都文化"四大品牌为例,分析了福州历史文化保护与旅游发展的基本现状与存在问题,提出了促进名城历史文化保护与现代旅游经济协调发展的对策建议.     

把成功销售的理念融入企业的经营管理

一九九九年上海房地产企业销售百强评比已经鸣金收兵。上投房地产以销售金额4．8229亿、销售面积10．1372万平方米而分获前五名和前八名。漂亮的数据，无可争辩地证明了上投房地产的成功销售。然而很难想象，仅仅两年之前，公司还面对10多万平方米的存量房和三年无新搂盘上市的困境，作为国有大型企业的上投房地产曾经怎样含辛茹苦。在生存压力和发展挑战面前，我们上下求索，其中，深切地感受之一是必须把成功销售的理念，贯穿到企业经营管理的全过程。一、实施大品牌战略，铺垫成功销售之路经过房地产市场磨砺近十年历史的上投房地产曾经…     

银行品牌竞争与突围策略

央视市场研究公司在2007年中国城市居民金融理财需求和金融品牌研究中,对8大城市消费者进行电话随机调查,从消费者视角来量化评估中国银行业的竞争状况及格局.调查发现,中国银行业竞争主要在几大品牌之间展开,差异化将是银行赢得竞争优势的唯一选择.     

立顿:玩转茶企营销

立顿有这样一句广告语"从茶园直接进入茶壶的好茶",这句广告语看似平铺直叙毫无新意,但如果仔细品味就会发现,12个字中实际涵盖了三层意思: 一是立顿红茶的原材料新鲜有保障;二是制查过程环保且卫生;三是企业实力雄厚、大品牌值得信赖.看似朴实无华的广告语却在最短时间内击中了消费者的心.不得不说,立顿的确是善于抓住消费者心理、玩转市场营销的高手.今天,笔者就挑选了三个立顿的经典营销案例分享给读者.