USP广告发展形态初探

从罗瑟·瑞夫斯在20世纪50年代开始提出"独特的销售主张"(Unique Selling Proposition)到现在,广告创意经典理论 USP 经历了很长一段时间实践上的发展和理论上的完善过程。(一)从产品出发的 USP:卖"滋滋声"这里的卖滋滋声是指,为了表明肉的鲜嫩.就渲染肉在锅里滋滋地响。也就是说,卖的不是肉的本身,而是它在锅里发出的滋滋的响声。滋滋的响声较之以肉的鲜嫩是买主能够实际感受的,因此成为一个很有效的 USP。这里拿它做比方,是想概括从产品核心概念出发,说产品本身或者由产品延伸开来的优势或差异的这一类 USP 广告。它     

国有企业人力资源管理存在的问题与解决方法研究

如何进一步加快我国国有企业人力资源开发和利用的步伐、完善我国国有企业人力资源的改革、提高国有企业经济发展速度、真正发挥其对国民经济的中流砥柱作用,是迫在眉睫的问题.江泽民同志代表我国政府,先后三次在亚太经合组织领导人会议上发表演讲,反复强调人力资源开发的重要性.     

股份制取代合作制是历史的必然——对中国农村金融制度选择的思考

目前，合作金融在中国遇到了种种困惑，这不是合作金融本身的错。一方面中国从来就没有建立过真正的合作金融；另一方面合作金融与中国当前的经济环境也不相适应。而那种异化了的合作金融既没有存在的必要，也没有存在的可能。股份制取代合作制是一种历史的必然。     

加快山区民营经济发展的思考

山区民营经济发展缓慢，既有历史原因也有现实原因。本文结合山区河源市的实际，对河源市民营经济发展中存在的问题进行分析。一是企业规模小，产业层次低；二是环保意识不足，环境污染严重；三是法律法规意识淡薄，劳资关系紧张；四是经营急功近利，缺乏战略眼光。在指出问题的基础上，探讨了对加快发展山区民营经济的对策。主要是要认真贯彻落实《国务院关于鼓励支持和引导个体私营等非公有制经济发展若干意见》和广东省《加快民营经济发展的决定》，通过努力改善服务，提高服务质量，加强监督管理，增强环保意识等措施来促进山区民营经济的快速健康持续发展。     

浅议我国西部地区高等教育社会化存在的问题及对策

高等教育社会化是一个国际趋势,也是我国社会发展的必然要求.随着我国西部地区各项事业的快速发展,西部高等教育的社会化问题成为关注的焦点.西部高等教育在向社会化发展的过程中,存在着办学定位不准确、学科结构不合理,学科水平较低等问题,通过分析这些问题,提出加快西部地区高等教育社会化的一些对策.     

试析内部控制影响下的公司管理决策博弈

在公司管理问题上,董事会和管理层之间存在一个决策和监督的博弈关系.本文通过模拟在内部控制影响下的公司内部管理博弈,探讨内部控制的作用机理.     

陈瑜大话“消费资本论”

消费资本化理论,是突破西方传统经济学理论的局限而提出的新的资本理论。它的核心价值是,首次提出"消费行为资本化",并科学地论证了消费转化为资本的过程,指出"消费即是投资"。经济学家陈瑜,在世界经济学史上第一次提出"消费资本"这一新的资本形态,并以完整的理论和实践体系,把消费资本与未来的新经济形态之间的关系系统地揭示了出来。本刊希望通过连续的深度专访,发现和弘扬源于本土的原创性实用经济学理论,推介出一批能切实影响和指导未来中国经济的经济学家。     

商业贿赂治理的法律对策

本文从商业贿赂的概念入手,探讨了商业贿赂的表现形式及立法问题,并提出立法对策。     

产业转移与中部崛起

本文在讨论中部崛起时,从产业转移的角度入手,通过分析东部和中部地区经济结构的地区差异,认为东部和中部之间存在产业结构上的梯度差和互补性,存在产业转移的可能性.利用东部地区面临产业升级的机遇,中部地区应该好好把握这个机会,积极提升自己的产业结构,发展区域经济.     

强化企业内部预算管理之我见

目前企业内部预算管理，普遍存在对预算管理认识不足、组织结构不合理，预算内容不完整、编制方法陈旧，预算指标的松紧度把握不准、弹性过大，考核流于形式等。