“白大夫”的是与非

前言 “你白、我白、大家白!白大夫，就是让你白!一白再白!白!白!白!”这是“白大夫”一款化妆品的产品广告语，试想很多人对于这句说教式的广告词一定不会陌生，抛开市场受众群中褒贬不一的意见和看法，也许很多人知晓和了解“白大夫”，准确地讲应该是从这则产品广告开始的。     

“变味”的雀巢

20年前．瑞士雀巢咖啡以一句“味道好极了”的广告词征服广大中国消费者．表达了人们对“好味道”的幸福生活的渴望。随着这句广告语的广泛传播．在之后的短短的几年时间里，雀巢咖啡开始在中国市场迅速流行起来。紧随其后．雀巢奶粉也大举进入中国市场。     

直击安徽“第一案”

“回家的感觉真好!”,在国内不少城市,安徽高炉家酒这句著名的广告词曾经让许多人耳熟能详。2006年6月20日,这一颇有几分温馨意味的广告词的原创者、安徽双轮集团原董事长刘俊卿,却因为涉嫌受贿、贪污、巨额财产来源不明及非法持有枪支四罪,站在安徽省宣城市中级人民法院的被告     

剑南春需要高度，不需要骑墙

提起剑南春，许多入耳熟能详的，恐怕是那句广告词：“唐时宫廷酒，盛世剑南春”。白酒本是极富历史底蕴的文化载体，白酒诉求历史本来就像遗传一样自然，所以从野史和传说中找些历史的DNA也就见怪不怪。但让入迷惑的，还是那句“唐时宫廷酒，盛世剑南春”——剑南春强调了自己的历史悠久和品质高贵，是“唐时宫廷的酒”，是皇家御用的酒；剑南春再强调了自己是盛世的酒，     

USP真的过时了吗

<正>你经常在电视上看到充满爱情、友情、亲情的诉求广告.你总是会被那些富有感染力的画面所打动。被那些富于想象的情愫所吸引,可等你把广告看完了.你却不知道该广告到底想要告诉你什么。有人讲,在同质化的时代.想要从产品本身去挖掘定位和卖点几乎不可能。好像在同质化的今天,USP真的过时了。难道USP真的过时了吗?     

“情绪假”到底有多远

正如广告词中所说：“每个月总有那么几天……”科学研究表明,人的情绪状况变化以28天为周期。即使是男性,也有“心理例假”。情绪处于“低潮期”,往往表现为喜怒无常,烦躁不安,意志沮丧等。尤其是碰到身体不适、家中有事,或是因为受外界因素的影响,心情会越发郁闷。这种心理情绪问题,如果得不到舒缓,无论在哪个行业、哪个岗位,都势必影响工作、学习与生活。     

巨能钙,危机公关遭重创

成也媒体，败也媒体。保健品的好广告屈指可数，巨能钙2000年的一则“数据”TVC（电视广告片），的确是这几年难得的好广告，广告中“8位博士、48位科学家、100项科学实践、10年呕心沥血……”的广告词把巨能钙的科技背景和研发实力体现得淋漓尽致，在保健品遭遇信任危机的时代，通过“数据”说话，无疑是非常管用的一招，     

总有一款适合你

选择购车永远是一件让人头痛的事情,汽车市场产品繁多．选择一款适合自己的车型并非易事．听听那些总是泡在网上,在海量信息里游来游去的网友们怎么评价和推荐吧．他们按照性格个性把车型进行了划分．现在终于可以套用那句经典的广告词了——“总有一款适合你’。     

不当总统

她坐在那里,一袭轻柔及地的下摆敞开的长大衣叫我想起电影《黑客帝国》里那件著名的大氅。只是她那外衣是纯白的。她的双腿优雅地搁着,又叫我想起一句长丝袜的广告词:“浪莎,不只是吸引。”不过她穿着黑白小格的长裤。她端着的纸杯,恰巧也是这种黑白小格,于是连这只一次性纸杯,也像饰物一般作了她这一身纯白的点缀。     

逆水行舟竞风流

入选理由：“洗洗更健康！”这是一句脍炙人口的广告词。仁和药业因此成功地树立了品牌形象。