为顾客创造价值

"为顾客创造价值"已经成为广为人知的理念、口号和广告词,"顾客就是上帝"被奉为服务经典。然而,经验告诉我们,将理念变为行动和赢利能力是漫长而曲折的过程。     

庞中华卖笔

有一句广告词：60岁的人，30岁的心脏。 开年以来．年近花甲，一向比较低调他频频走出书房，出现在各种文具屡览会．新闻发布会上。甚至在“非典”肆虐期间．他还对记者侃侃而谈：“我现在感觉自己是30岁了”。 请不要把这视为对一句广告词的简单套用．更不要把这视为庞中华对自己单纯的艺术青春和生命激情的标榜，因为庞中华嘴里说着这话时，怀里揣了一大把的笔，因为庞中华早就说过：”口袋里揣一枝笔的可能是个书法爱好者，揣两枝笔的可能是个学生，插三枝笔的可能就是个修笔匠了。“ 原来揣了一大把笔的庞中华现在要卖笔了！     

白沙还能领舞么？——“白沙金世纪”受挫解析

“鹤舞白沙，我心飞翔”——广告人都极力推崇这句经典广告词。诚然。它给长沙卷烟厂形象整体提升和白沙企业文化塑造发挥了巨大的作用，但也给白沙后期产品的文化品牌经营不利埋下了伏笔。     

英语广告的句式特点及其功能分析

随着我国社会主义市场经济体制的确立和对外经济技术交往日益频繁的扩大。英商品广告已渗透到我国社会生活的各个领域，成为商家、企业和广大消费获取商品信息，决定投资和消费的重要信息来源。时至今日，进口商品包装上的英语广告随处可见。因此正确地了解英汉广告的句式特点及其功能分析，有助于我们更好地扩大对外宣传，同时避免因对英语广告的专业知识缺乏而造成的效果欠佳和由此带来的经济损失。     

史玉柱的“攻心计”:豪赌天性

"几年前我从巨人网络退居二线,最后一件事是和公司副总裁小刀谈话。小刀是公司创业元老,业内名气很大,征途早期版本的主策划。我和小刀达成协议:给他5年时间、7500万元资金,开发一款超级大作‘仙侠世界’。公司对该游戏没有利润要求,但必须比任何游戏都好玩,否则小刀改名小三。"这是巨人网络董事长史玉柱2012年12月2日刚刚     

没有买卖,就没有杀害

看过蒲岐镇屠鲨的报道之后,感触颇深。姚明那句"没有买卖,就没有杀害"的广告词一直响彻耳畔。鲨鱼是海洋生态系统中顶级的掠食者,维持着海洋的生态平衡。而中国是鱼翅和其他鲨鱼制品最大的消费市场,每年至少有7000万条鲨鱼为满足中国市场的消费需求而被捕杀,难道这个数字还不足以提醒那些吃鱼翅的人们该住口了吗?今年五月,一名香港的摄影师让人们认识了蒲岐镇这个地方,那些     

如何沃尔沃？十问沃尔沃轿车管理层

沃尔沃轿车在中国打出“人生何止沃尔沃”的广告词，Volvo在瑞典语中的意思是“勇往直前”、“滚滚向前”的意思。在诸多挑战下，李书福如何推动收购后的Volvo勇往直前？     

碧生源“增肥降压”

＂喝碧生源,快给自己降降压吧!＂想象一下,几个月后,公交车里充斥这句广告词的时候,人们会有什么反应。＂减肥茶也能降血压了？＂这句广告词是虚拟的,但碧生源的野心却不假。＂碧生源很有可能在年内推出具有降血压功能的袋泡茶,这意味着碧生源将横跨保健品和OTC（非处方药）     

春秋时代的师门佳话

以往关于孔子和其弟子的书籍往往把重点放在孔子身上,而且往往是把孔子誉为至圣先师,过分美化了孔子的形象,让读者有种高山仰止而不能望其项背的感觉。一部《论语》,深厚多义,孔子和七十弟子切磋琢磨,嬉笑怒骂,言语之间的智     

从外语视角看经典广告词的商用功能

随着社会经济、文化与科技的发展,广告在我们日常生活中所起的作用越来越重要。广告的目标有许多,美国广告协会ANA(Association of National Advertising)将广告的目标归纳为—认知(awareness),理解(comprehension),说服(conviction),行动(action)(ACCA)。广告的作用概括起来有以下四种:1.营销作用—帮助公司销售产品或提供服务;2.教育作用—帮助人们了解新产品和服务;3.经济作用—鼓励产品竞争、提高服务水平、降低价格;4.社会作用—提高产品质量及消费者生活水平。