十年磨剑，重新启航——《中国移动电视发展报告（2013）首发式暨新闻发布会》纪实

2014年3月22日上午,由中国广播电视协会主办、移动电视分会与易观智库共同承办的《中国移动电视发展报告（2013）》首发式在京举行。经过十年的发展,中国移动电视产业发展已经趋于稳定和成熟,但是随着移动互联网、手机终端等市场的快速发展,市场竞争日益激烈,移动电视如何才能在众多的新媒体中脱颖而出？也成为了此次新闻发布会上专家和媒体记者的关注焦点。     

#爸爸去哪儿的营销效应#

《爸爸去哪儿》火了．连带着它的赞助商们也火了。再一次证明,好的节目内容所带来的营销价值,能够帮助企业吸引消费者的注意．更好推动品牌传播。@刘惠璞一河马哥（聚美优品高级副总裁、聚美品牌管理有限公司总裁）看完了《爸爸去哪儿》．一个没有大的矛盾冲突．却温柔渗透的节目创造了收视奇迹．这足以让营销策划人集体反思。从大喇叭里喊一律...     

BVLGARI巧克力快闪店亮相香港

时尚品牌近年爱开Pop-up Store（快闪店）的风气也蔓延到美食了。意大利珠宝腕表品牌宝格丽近日在海港城开设了巧克力快闪店“IL CIOCCOLATO”,从1月13日至2月16日限时一个月的时间里,贩售珠宝级的顶尖巧克力。“IL CIOCCOLATO”快闪店内部以原色作配衬,突出马赛克式玻璃地板和墙壁的对比概念。每颗Bvlgari巧克力都采用传统的纯手工工法,在日本表参道的巧克力工厂制作而成,每道制作工序,包括原料的采购及加工,以至印有Bvlgari标志的精致包装盒的选配,     

真人秀暑期破壳之旅

正暑期来临,各大卫视的真人秀节目轮番登场,为观众奉献了暑期娱乐大餐,风格迥异的各类型真人秀节目如何与品牌完成营销的破壳之旅?如今电视荧屏上活跃着大量的综艺真人秀节目,唱歌的、跳舞的、旅游的……让人眼花缭乱,这些节目都在使出浑身解数争夺电视观众赢得收视率。品牌搭上真人秀节目的顺风车借势营销,最重要的是打破僵局,从不同层面实现品牌营销破壳。     

短视频:利剑出鞘

正如果在广告主看来花钱买视频只等于花钱买剧集。那么,不得不思考这样一个问题:没有购买短视频,是否意味着只赚到了一半呢?4G牌照落地,可谓将移动视频由普通公路送入高速公路,更适合"走着看"的短视频迎来利好。2G时代,主要是文字内容的创作与分享,WAP类网站风起云涌;3G时代,是图文音频等初级多媒体的时代,社交媒体由此诞生并引领潮流;4G时代,意味着更高速完善的网络,用户快速制作、分享短视频的门槛被大大降低,必然引发多媒体与社交网络的深度融合,短视频作为4G杀手应用华丽登场。     

电视节目形态研发现状及应对策略

伴随着电视行业的迅猛发展,国外电视节目模式的大量引进及受众欣赏风格的多样性,我国电视节目形态研发受到广泛重视。本文从多角度分析电视节目研发的现状及存在的问题,并对研发策略提出自己的看法。     

慈云：丝丝入扣的坚守与传承

今年,苏州慈云蚕丝制品有限公司董事长沈福珍,被苏州市人民政府确定为第四批苏州市非物质文化遗产代表性项目传承人,苏州丝绵翻制技艺即蚕丝被制作技艺传承人,是此次评选中纺织行业里唯一一位制作工艺传承者。     

浅谈媒体审判与节目报道之间的关系

一、何谓"媒体审判" "媒体审判"(trial bv media)也叫"报刊裁判"(triaI by news paper),我国学者魏永征认为,"媒体审判"是指新闻媒介超越司法程序,抢先对涉案人员做出定性、定罪、定刑以及胜诉或败诉等结论."媒体审判"是对法院的审判权和犯罪嫌疑人的公民权利的双重侵犯.     

好创意＋精制作＋强推广，缺一不可——访酷6网互动娱乐事业部UGA部经理金莹

在酷6网互动娱乐事业部UGA部经理金莹看来，病毒视频营销是性价比最好，前途不可限量的营销手段。酷6在2010年制作了非常多的病毒视频。每一支病毒视频产生的过程就像怀孕一样，从一个创意及执行团队与一个需求客户结合为一个受精卵，随着需求创意点挖掘再挖掘。     

电视剧:中国式“撒钱”

近半的电视剧在申报备案后没有按时诞生,每10部电视剧中只有一部制作出来后能有播出平台。3月28日晚8时,中国电视连续剧《钱王》在罗马尼亚国家电视台第二频道准时播放。中国电视剧首次亮相该国电视屏幕。继《钱王》之后,罗马尼亚国家电视台还将播放新版《三国》。开疆拓土只是中国电视剧狂欢的一个乐观符号。