华美:代言相思

<正> 在八月十五中秋节日的"月饼大战"中,全国性的品牌跑马圈地,区域性的品牌割据一方,哈根达斯、星巴克等外资品牌在本土化进程中的不断涉水,使得月饼市场的竞争变得空前激烈。一个在粤海之滨成长起来的民营企业华美,却做得有声有色。目前,华美月饼已成长为中国月饼行业7个中国名牌之一,也是为数不多的民营企业之一。同时,华美食品是全球最大的月饼 OEM 厂,也是国内月饼日生产能力最强、国内设计能力最强、国内营销网络最强的月饼企业。那么,华美成长的秘诀是什么?     

月饼千古由来

月饼，原来是祭月时供品的一种，以后成为民间互相馈赠的礼品。《西湖游览志》称：“民间以月饼相馈，取团圆之义。”东坡以“小饼如嚼月，中有酥和饴”来赞誉月饼。相传我国古代，帝王就有春天祭日、秋天祭月的礼制。在民间，每逢八月中秋，也有左右拜月或祭     

月饼包装新标准催生消费新观念

月亮还是那个月亮，中秋还是那个中秋，可今年中秋的月饼，却有一点点不一样：包装，谢掉了华丽的外裳；大小，有了个紧身的标准；称谓，有了更明确的定位。新标准，在还月饼以充满民俗的清纯与质朴的同时，还散发出丝丝的精明与狡黠。     

格兰杰威士忌首推经典礼盒

2008年中秋,格兰杰推出了经典格兰杰礼盒。礼盒外包装呈现光彩夺目的金色,腰封饰以黑色缎面、内衬以高贵黑丝绒镶嵌一瓶70公升经典格兰杰威士忌与两枚晶莹剔透的水晶酒杯,体现奢华尊贵品味。格兰杰为追求高品质威士忌的钟爱者献上了珍贵的节日珍品。     

小小月饼折射的国家治理困境

现代治理体系和能力的精髓,决不是让上级事事处处耳提面命,而是激发每一个人发自于内心的节制、勇气和担当。     

共享中秋

中秋节来临之际,每个超市都展示着一排排各式各样的月饼,包装从极简单到极复杂。所有富丽堂皇的酒店的大厅都在互相竞争,看看谁有最华丽和最奢侈的月饼包装。这些月饼的价格让人如此难以置信,以至于让人几乎相信里面一定藏着著名的长生不老药，可以让可怜的嫦娥离开地球，在月亮上扮演新的长生不老的角色。作为一个对中国文化十分感兴趣的外国人，我感觉这种奢侈的消费观并不是传统的中秋节之本意。     

论月饼行业营销新策略

2008年起，中秋节被国家设为法定节假日。月饼的季节性导致销售前景难以预测，月饼行业日子并不好过。要把月饼行业做大做强，企业就必须有新的战略思想，推陈出新，加快品牌创新、优化供应链条、提高渠道能力，满足人民精神和物质上的愿望和需求。     

关于对月饼等实物征税的可行性问题探讨

2011年是“十二五”的开局之年，伴随着各种经济因素的变化，有关税收的话题成为人们关注的焦点。先是房产税改革，继而是“馒头税”的讨论，然后是个人所得税扣除标准的争议，再后是“房产证加名税”的质询。中秋前夕，有关记者从北京地税部门证实，公司给员工发放月饼，需要将月饼的市场价值加入到员工的工资内，然后按照工资标准的个税进行扣除。此举一出，再次引发了舆论的一番口水战。笔者就此问题提出一些个人观点和建议。     

悠幽斋

中秋曰饼有位食铺老板,在店牌上把中秋月饼误写成中秋曰饼。一个顾客对他说:这月饼的‘月’字,写的是个白字。店主一本正经地说:哪里是‘白’字?‘白’字上头还有一撇!