Brand equity of defectors and never boughts in a business financial market

Buyer acquisition is important for any supplier looking to maintain or expand its customer base. This study uses a brand equity perspective to compare the future customer potential of those who used the brand in the past but stopped (defectors), with the potential of those who have never bought the brand. On the surface, both groups possess the same propensity to consider the brand for future purchase. However, the underlying reasons for these propensities differ. Defectors hold both positive and negative information about the former brand. In contrast, those who have never bought the brand possess largely neutral opinions. The results imply that managers should consider treating these two groups separately because they require different acquisition strategies.     

创建服务品牌 实现油田矿区物业企业可持续发展

通过对油田物业服务企业品牌特征和创建品牌必要性的分析,阐明油田矿区物业服务企业要塑造服务品牌,要从三个方面进行运作:一是完善体系认证,培养高素质从业人员;二是实施市场化运作,提供个性化、精细化服务;三是创新服务策略,提升企业文化内涵。只有这样,才能确立油田物业在社会上的影响和地位,从而实现油田矿区物业服务企业的可持续发展。     

提升质量锻造品牌 推动石油物探可持续发展

介绍了江汉油田物探公司近几年在品牌建设中取得的成就。指出石油物探企业可持续发展应该注重品牌建设。品牌的锻造应从人的素质、细节管理、不断提升物探工程质量、为顾客创造价值的质量经营理念等方面入手。     

现阶段影响服装出口问题分析

中国是世界公认的服装出口大国,服装出口贸易在我国对外贸易中占有极重要的地位。随着世界经济的不断发展,许多因素影响了服装的出口,文章从品牌、质量、反倾销、环保等方面进行分析。     

高溢价产品的品牌资产驱动因素模型初探

随着奢侈品在我国市场的增长,越来越多的企业和个人开始思考高溢价产品背后的原因。本文基于营销学、心理学、社会学和经济学的研究成果,提出了高溢价产品的品牌资产驱动因素的定性模型,并提出了高溢价产品的市场建议。     

庐山品牌个性特征识别研究

基于5338条旅游网站的在线评论,运用网络文本分析方法探索庐山景区的品牌个性词汇,并采用探索性因子分析法对234份问卷调查结果分析庐山景区的品牌个性特征。结果表明:庐山景区对人文旅游资源的挖掘不够深入且宣传有待提升;庐山景区的品牌个性词汇包含景观感知、设施与服务、游客体验等多个维度;庐山景区的品牌个性特征为“休闲圣地”“景观壮美”“服务周到”,其中“景观壮美”的特征最为突出。因此,为提升庐山品牌知名度提出庐山景区应注重网络口碑的作用,塑造积极正面的品牌个性和重视多元化发展等建议。     

浅谈名牌推创的四个统一

名牌乃企业之"命牌",企业竞争实乃是抢夺市场份额的名牌之争.成功地推创名牌,是振兴民族经济与增强企业活力、提高企业竞争能力的统一,是创造卓越的产品质量与优良服务品质的统一,是发挥民族特色与走多元化道路的统一,是创造一流商标、一流产品、一流企业形象、营造一流市场环境的统一.     

品牌战略在我国商业银行中的运用

金融品牌在提升我国商业银行竞争力等方面有着十分重要的意义,然而我国金融业目前在品牌经营上存在着种种误区,所以必须通过创新服务等途径打造核心金融品牌.     

构建广西旅游产业发展的思考

近年来,广西的旅游业发展很快,主要发展指标再创历史新高.然而,旅游区域布局和产品结构欠合理.产品关联度和配套性差,旅游资源开发分散、规模小、品位不高,品牌意识和精品意识不足制约着广西的旅游业的进一步发展.加大旅游资源和产品的整合力度,着力打造旅游品牌,加快旅游基础设施建设,进一步扩大旅游业的对外开放,加大旅游宣传促销力度等措施将有利于这些问题的解决.     

品牌--我国企业必须重视的策略

品牌作为一种竞争要素已越来越被企业所重视,它扮演着越来越重要的角色.而我国企业品牌的附加价值低,缺乏鲜明的个性,且企业大都没有制定适当的品牌规划,忽视了品牌建设的长期性.因此,品牌建设是我国企业必须重视的策略,它有利于企业的长远利益,将大大增强企业的核心竞争力和提升企业在国际产业链的位置.