山东服装行业发展研究

本文在研究山东服装行业发展现状的基础上,指出了快速发展背后存在的主要问题和障碍。根据省发展规划的总体目标,提出了山东由服装大省向服装强省转变,确立“鲁派服饰”的几点建议。     

在全球生产体系中提升"中国制造"的地位

近年来的国际舆论认为,世界制造中心正向中国转移,进入了“中国制造时代”。然而,在繁荣的“中国制造”的背后,中国自有品牌廖廖无几,产品技术含量不高,自主技术能力缺乏,处在全球产业链的低端。因此,从战略上提升“中国制造”的地位,打造自主品牌,促进企业发展,则显得尤为重要。     

提升中国自主品牌汽车的品牌力

随着中国汽车领域开放程度的提高,国内汽车市场开始进入高速成长期,其中代表着中国民族汽车工业的自主品牌汽车开始崭露头角,并在短短几年时间里飞速发展,成为中国车市不可忽视的一股新生力量。中国车市的品牌力时代已经到来,面对大品牌占绝对主导的中国汽车市场,目前尚处于弱势的中国自主品牌汽车应该如何应对?关键在于提升品牌力,打造强势品牌。就如何提升中国自主品牌汽车的品牌力,作者从品牌定位策略、渠道构建策略以及品牌国际化策略三个方面进行了阐述。     

The Role of Retail Prices and Promotions in Determining Cigarette Brand Market Shares

Over the past two decades, two forms of price competition have emerged within the cigarette industry: the introduction and spread of discount and deep discount cigarettes and the increased use of price-related promotions. In this paper, we use quarterly market-level, scanner-based data on cigarette prices, promotions, and sales for 50 US markets over the period from 1994-IV through 2002-II to examine the impact of price and promotions on market shares for premium, discount, and deep discount brand cigarettes. Our estimates indicate that changes in relative prices, including those resulting from promotions, account for much of observed changes in market shares.     

品牌延伸的一体化分析

本文认为从品牌个性完整一致的角度来看 ,品牌延伸是一个整体行为 ,需要全局性的分析与把握。因此根据品牌延伸过程中品牌形象、品牌建设重点的变化 ,文章将品牌延伸划分为“起、承、转、合”四个阶段并予以分析。最后 ,文章还就品牌延伸后如何整合品牌形象提出了一些粗略的建     

整合营销传播是创建世界名牌的战略选择

本文首先分析了当前全球市场与竞争具有的市场个性化等四个特点 ,指出 :整合营销传播 (IMC是创建世界名牌的战略选择 ,阐述了整合营销传播的精髓在于 :市场导向性 ,系统整合性、控制反馈性 ,因而能适应当前全球的市场变化。同时建议我国企业在实施 IMC时 ,应不失时机地建立顾     

地域形象品牌的性质及其树立对策

地域形象品牌是企业和政府普遍忽视的一个重要问题,其实它和企业品牌的发展休戚与共。我国忽视地域形象品牌的建设的成因在于地域形象品牌的公共物品属性、企业错误竞争意识和小农战略意识以及政府的引导监督不力。所以,要树立良好的地域形象品牌,在企业方面,要树立“联合舰队”的合作意识和战略意识,企业实行横向联合和集团化;在政府方面,应积极投资宣传,树立地域形象品牌,同时严格督导企业行为。     

品牌个性匹配对品牌延伸态度影响研究——基于感知匹配度内涵的分析

在品牌管理的实践中,很多具有鲜明品牌个性的品牌延伸到了与原来的产品品类完全不相关的领域。但是,由于现有的感知匹配度建构中并不包含品牌个性的匹配,因而使得当前的理论很难解释营销实践中基于品牌个性的远距离品牌延伸。本文通过理论推演,提出了在感知匹配度中有必要引入品牌个性与形象的匹配,并通过实验研究和验证性因子分析,实证地揭示了品牌个性匹配对消费者品牌延伸评价具有显著的影响,从而提出了感知匹配度的三维度建构及其概念内涵。     

选择与选择成本——品牌降低选择成本的机制分析

本文通过对选择爆炸式增长的描述,抽象出一般选择过程模型,并深入分析这一过程中所发生的成本及构成,证明品牌正是通过降低消费者的选择成本提高了选择效率,而企业外部顾客的选择效率决定了处于过剩阶段企业的内部价值的实现和内部效率的高低。本文区分了交易费用与选择成本的差别,进一步深化了对"品牌经济学"分析范式的核心范畴——选择成本的认识。     

广东地区家具产业可持续性发展分析

广东家具是我国最早进入市场经济的产品,一直以来占据着家具产量、销量的大户位置。但如今,内地一些省市的家具产业正在蓬勃发展,甚至某些方面有后来者居上的势头,为此业内一些人开始担心广东家具产业发展的后劲不足。实际上,随着全球经济一体化的深入,重新洗牌纯属市场经济规律运作的必然体现。因此,我们只有从宏观的角度,结合本地区的特点来分析和调整家具发展战略,才能保证其健康持续的发展。