王老吉为何火气冲天——专访资深品牌专家杨兴国

近年来，“预防上火”的凉荼饮料王老吉可谓火气冲天，特别是在央视为汶川地震举行的赈灾晚会上，王老吉的运作方加多宝集团捐款1亿元，更使王老吉的品牌美誉度、忠诚度达到空前的高度。王老吉从一个默默无闻、固守一方的小品牌，迅速脱颖而出，成为一个能抗衡可口可乐等国际品牌的强势品牌，它的成功带给我们许多启示和思考。为此，记者采访了资深品牌专家杨兴国先生。     

王老吉名列消费者满意度前列 再登茶饮料品牌领先地位

日前,中国质量协会发布了《2014年度食品行业(茶饮料)用户满意度研究报告》,王老吉在品牌形象、感知质量、安全信心、满意度、忠诚度五项指标上全部名列前茅。豪取五项领先连夺消费者最爱茶饮料之一茶饮料是我国饮料市场中消费量最大的品类之一,为了了解消费者对茶饮料行业的整体满意度水平,为茶     

加多宝换装是续命良机

将包装由红罐换为金罐后,"认命"的加多宝或将迎来一次品牌重塑的好机会。加多宝与王老吉的红罐之争已经延续了900多天,在打输了一次次官司之后,现在加多宝终于认命了。根据最新报道,加多宝将会更换现有人们非常熟悉的红色包装,换成金色为底色,再加上红色字体的新包装。虽然加多宝并没有对这一消息进行回应,但是有     

知名品牌包装送“大力神”登上世界杯舞台

正象征着足球界最高荣誉的世界杯奖杯—"大力神"杯将于7月13日再一次在全球的瞩目下,绽放出耀眼的光芒。而与世人再次相见之前,它暂时将其光芒蕴存于国际知名品牌路易威登(LV)设计的2014世界杯奖杯的包装盒中。据悉,这已经不是路易威登第一次为"大力神"杯制作包装盒,2010年南非世界杯路易威登就获得了这个特别订制的任务,当时设计及制作的箱     

绿盒王老吉“离婚”战

不出外界所料,王老吉可能还是难逃分手的命运。2014年6月26日,绿盒王老吉的生产企业王老吉药业临时股东大会举行,会议就《关于自然人股东先行预分红》和《关于签订新的10年合资经营王老吉药业合同》两个议案进行审议,由于香港同兴药业股东分别投出弃权和反对票,两议案未获通过。     

浅析我国饮料的市场现状与品牌营销—以王老吉为例

品牌爰浓缩企业各种重要信息的符号。目前中国经济市场中众多大中小企业他们注重的只是单一的品牌炒作,而对品牌的集约化操作却没有能力去研究和开发。在信息急速发展的现在,如何去适应国际化目标市场,建立极有力的品牌形象,提高自身竞争力,这些都已经成为国内企业迫切解决的问题。本文着重分析我国企业品牌战略发展状况,并依托品牌战略的内涵及其功能和意义,结合王老吉品牌构建思维的延伸积极挖掘国内自有品牌的拓展。     

舌尖上的创意——经典食品类营销案例评析

正《舌尖上的中国2》引起了吃货们的再一次狂欢。在这场味蕾风暴中,食品商家们也八仙过海各显神通,推出了一场又一场创意营销盛宴。天地玄黄,五谷杂粮,男人女人,南方北方。中国人自古对吃就特别讲究,民以食为天。饮食男女们一代代讲述和传承着各自美好的和美食有关的故事,涓涓细流汇成大海,创造了独特的东方饮食文明。《舌尖上的中国2》,以更加精益求精的制作,引起舌尖迷们的再一次狂欢,不同地域所呈现的珍馐美味与动人故事     

世界杯,争的何止是球?

正四度寒暑更替,今夏又将重逢。火热六月,激情巴西,魅力足球,烽烟再起!对很多球迷而言,啤酒是世界杯的必备食粮。对啤酒企业而言,世界杯却是火药味极重,硝烟弥漫的战场。兵贵神速!哈尔滨啤酒勇夺先机,这个中国的地方品牌被百威英博收购后,瞬间走上了一条高大上的路线。2014年,哈尔滨啤酒再度赞助世界杯,成为中国唯一连续两届赞助世界杯的啤酒品牌。更多的啤酒企业则在外围营销做文章。青岛啤酒和百威啤酒先后推出足球罐新品以及FIFA限量版金     

世界杯“营销之王”

正2014年7月14日,世界杯以德国夺冠宣告结束。在世界杯营销的竞技场上,华通明略和百度使用品牌数字资产评估新工具进行快速衡量,同步揭晓世界杯营销之王。1、著名球星代言仍然有效,但黑马ROI更高。对球员和球队的关注度与品牌关注度直接相关。百事可乐在世界杯开     

凉茶营销战:“永远在一起”

王老吉、加多宝这对凉茶怨侣无意中成了一场营销大战的共谋,针锋相对却又创意十足。王老吉和加多宝的纠缠越来越精彩了,恰如美国民俗学家汤普森所归纳的文学"母题"中最经典的类型:背叛、复仇、战争……爱听这样的故事似乎是人们的天性。最近一次的战火燃起于2014年末——这也是临近春节凉茶销售旺季的时间节点——广东省高院一审宣判,红罐装潢权由拥有王老吉品牌的广药集团所有,加多宝公司败诉,并需赔偿前者1.5亿元。审判暂时结束,王老吉和加多宝的公关战再次开