名牌的构建--关于名牌的断想之三

（一）名牌构建是一项宏伟的社会事业。任何名牌是由一个企业创造的，又不仅是一个企业创造的。比如名牌汽车，构建需要电子、机械、钢铁、石化等不同行业的支持作后盾，还需要管理、科技、政策、环境等方面的协调作支撑；任何一个名牌的构建，在企业仅是一个起点，完成名牌的全部却不单是企业。比如在创造名牌、宣传名牌、发展名牌、保护名牌组活动中，包括了经济活动，也包括着文化、科技、法制活动；任何一个名牌，其创造母体是企业，一旦娩出就有全社会责任。比如有政府的倡导，有立法机关的规范，有新闻媒体的宣传，有社会团体的协调，…     

没空停下来沾沾自喜的饮料市场

广告是利用时机的艺术。夏季,将应季性商品特色与季节相结合,充分把握夏季的特定消费需求,再运用广告、公关、促销等手法,塑造夏季购买情境和激发消费者的欲求,在夏季迅速提升夏令商品销量的做法,正是所谓的"夏季行销"。当季节越来越炎热,消费者的购买需求已超过产品基本功能的层次而跃升至"一个美丽的,清凉的,享乐的夏天"。夏令商品只要能抓住这个时机,极易使消费者陷入商品所塑造的夏季情境,从而达到销售的目的。错过了,只能遗憾一季,下一季,卷土重来。夏季行销,卖的也不是简单的时令商品,更重要的是夏季与商品之间的连接意义,其秘诀在于商品所塑造的清凉夏天是否能唤起消费者的潜在欲求。我们将与夏季息息相关的应季商品作了分类——空调类、饮料类、冷饮类、护肤品类,每一类分别邀请了资深的专业人士与我们一起分析市场,解读案例,一起探求夏季不同的应季性产品的传播特质和行销模式。     

本刊时讯

上海药品零售业已趋饱和；全球最大冰淇淋品牌登陆南京；2005中国餐饮品牌评选揭晓；83家世界五百强企业落户西安；山城麦当劳部分产品价格微涨；国美本月澳门开店；星美国际影院进驻北京望京国际商业中心；大中电器杀入沙坪坝；外资豪赌中国经济型酒店；国际品牌连锁在深开最大旗舰店；奔驰宝马平价维修店入沪；山水亿元建自有品牌；沈城便利店欲向外扩张。[编者按]     

企业风险投资——“撬动”我国风险投资业的“杠杆”

２０世纪９０年代以来，国外尤其是美国的风险投资获得了巨大成功，推动了高新技术产业的迅猛发展。风险投资在拉动美国经济近十年飞速增长的同时也得以风靡全球。据统计，近十年来，全球风险投资以年均３６％左右的速度猛增。而在我国，虽然早在１９８５年有人就提出应该发展风险投资，但由于种种原因，我国真正意义上的风险投资是从１９９８年才开始的。起步晚是我国风险投资的先天不足，在风险投资环境等方面的劣势也决定了我国风险投资的发展不能完全照搬美国的模式，应该有自己独特的发展路径。占美国风险投资主体的普通风险投资，即职…     

王维嘉的创业传奇与硅谷奥秘

王维嘉和他1994年在硅谷创立的美通公司拥有一个世界第一：第一个提出并开创了无线互联产业，将个人移动信息服务的革命性技术和产品带给了全世界。这个由华人开创的产业，可能让中国几百年来第一次在一个主流文明上领先。[编者按]     

漫话世界一流强国的三维标准

世界上所有国家的志士仁人都会怀有将自己的国家打造成一流强国的梦想，但是，要将这一勃勃雄心变为现实，既要看祖国是否具备成为一流强国的若干约束条件，又要经过几代、十几代甚至几十代人在正确战略指引下的顽强奋斗。     

世界名车标识谈

汽车标识是一种传播符号,它蕴藏着创始人的胆识、智慧和传奇故事;显示了汽车品牌独特的个性与无穷魅力,令无数人为之倾倒。福特:1903年,亨利·福特创建了美国福特汽车公司。从1908年开始,福特公司生产的福特牌T型车,由于在世界上首次采用了流水线生产方式,因此价格低廉,销路极好。福特汽车公司的标志是福特英文字样。最初,福特品牌的车标是以亨利·福特先生的签名中字母“F”为基础而设计的,不过没有底色,直接烙印在汽车前端。后来,为了使标志更加显眼,才加上椭圆的蓝色背景。亨利·福特生前十分喜爱动物,在这个领域也有较深的造诣。1911年…