“体育营销”的十大策略

由于重要体育赛事体现了最大的公平性．参与者甚众．从而使它的商业价值被不断凸现。任何一个参与的企业不需要深入到体育的活动中去．就可以获得相应的收益。其影响之大．让所有与之沾边的企业都会多多少少得到一定的回报。这是什么回报．主要是影响力的回报。如果细分的话．可以分为关联性的回报与非关联性的回报。     

国内外航空公司世界杯营销传播模式分析

体育营销这一概念最早出现在1978年美国《广告时代》杂志,本意是指体育当作商品的产业营销。伴随体育产业化进程,体育营销的外延扩展到企业以体育赛事活动为载体,按照市场规律,进行品牌或产品推广、创造消费者需求的市场营销手段。     

8月体育经济的“情绪”

情绪化的球市 8月7日,情绪化的一天,情绪化的北京,情绪化的中国体育。在决赛前的几天已经买不到工体现场的门票。那个晚上,记者穿行在三里屯的酒吧街,为的是要在一个很有气氛的环境中,深切的感受中国足球队离冠军之巅最近一次的荣耀与激情。记者的设想没有错,三里屯的酒吧街已经被中国队的决赛煮沸。一家一家的搜寻,已经没有容身之地了,不用说座位,能     

中国保险业和奥运经济的关系

一、奥运会与经济的关系从古典经济学重商理论的角度分析,奥运会只是一项体育赛事的集合,它本身并不能给我们带来直接经济上的益处,相反,举办奥运会需要的是大量资本消耗。因此,奥运会就像是一个张开血盆大口的消耗巨人。在现代资本学说理论中,现代奥运会可以被视为一种资本投入,其预期是资本占用的价值回报。因此,现代奥运会可以视为主办者的一种资本运营项目。在近来被广泛关注的注意力经济学的假定前提下,奥运会理所应当是一种价值巨大的注意力资源。它是一种循环再生使用的待沽商品,预期收益成为衡量其实用价值的尺度。但是这种收益,会…     

行销体育赛事

体育赛事是座金矿,但国内体育赛事行销的形成和竞争还只是“小荷才露尖尖角”     

体育营销的前提和利益点——麦当劳（中国）有限公司副总裁罗凯睿先生访谈

记者:如何去评估和衡量一项体育赛事的影响力和价值？评估体育赛事的目的是为了企业更好地推广自己的品牌和理念．它的商业价值体现在企业的营销活动的过程和结果当中．而企业最重要的是能够找到合适的合作伙伴。什么样的赛事才称得上是企业合适的合作伙伴呢？事实是并非所有的体育赛事都适合企业去合作．还要看很多外部和内部的条件．但总的概括是双方的品牌形象是不是能够恰当地融合．成为合作伙伴的基本前提还是“共同点”。对麦当劳来说．体育赛事品牌和企业的品牌要有很多内在联系。     

试论体育赛事与经济社会发展

体育赛事作为我国体育改革中最为活跃的因素和广大人民最为关注的亮点,随着其快速的发展和渗透,这一特殊事件的内涵、外延和作用在不断满足社会不同需求,达到多种目的和目标的同时,以其独特的对外具有的吸引力、感召力、回味力,对内具有的规范力、凝聚力、推动力等特点,为经济社会发展提供平台。以无可替代的竞技价值、健身价值、观赏价值、商品价值、宣传价值,推动社会经济效益和社会效益双赢目标的实现。     

车市的“后奥运时代”

奥运对中国的意义早已不是一场体育赛事那么简单，“绿色、人文、科技”将全面影响国内各领域，尤其对被称为国民经济“引擎”的汽车业影响深远……     

主要是体育赛事赞助

记者：企业目前采取的广告费用支付方式是先付或后付？廖文华：广告费的支付是按照合同分期支付。     

奥运赞助,不要想在宴席上吃饱

出席社交宴会,目的不是去吃饱肚子,而是要进入一个社交圈子,奥运营销也是如此。2012年最盛大的体育赛事就是伦敦奥运会,四年一次的运动盛典就像一场运动和商业的盛宴。很多企业进去了,很多企业进不去,进与不进,对企业来讲是它们自己的选择。但就奥运营销来说,企业应该有这样的态度:不要想在宴席上吃饱,还要更多地考虑整个营销的过程。