房地产广告中的品牌策略

品牌策略应以产品为核心今天的市场中.越来越多的消费品.不再以物质的功效为核心.顾客购买它们.很大程度上是在消费它们的品牌文化。这是由于竞争日益加剧.产品的高度同质化,必然导致品牌相对产品的离心倾向。这也是品牌策略在营销中越来越普遍的原因。但房地产很不一样。除了少数豪奢者一掷千金的炫耀外,更普遍的购买者.要对房子精挑细选.要仔细思量几十万元的投入是否物有所值。我们买一罐可口可乐时,绝不会怀疑这一罐的配料是否有问题;在买一部奥迪轿车时,也不会打开发动机检查每一个螺栓是否合格。但在买房时,我们会仔细检查每一个角落。原因很简单,房子永远不会是大批量生产的标准化商品。房子建在特定的地块上,每一块地都有它独特的方位、高低、起伏、采光、通风、草木、水源和人为的社会环境,即使同一楼盘的同一种套型,也存在朝向、楼层的差异。房子是市场中最为复杂的消费品,任何一个开发商的品牌,都不能让购买者可以放弃对产品本身的判断。     

产品品牌策略选择

企业选择恰当的产品品牌策略,有利于其在市场竞争中取胜,提高经济效益和社会效益. 品牌归属策略 品牌归属策略指企业在决定使用产品品牌后,就产品品牌所有权归属问题所作出的决策.品牌归属有三种选择:(1)生产者品牌.即生产者采用自己的品牌.(2)经销商品牌.即使用经销商的品牌把产品推销出去.(3)混合品牌.即一部分产品使用生产企业品牌,一部分产品使用经销商品牌.     

业务变更

智威汤逊获得海尔品牌营销业务 2011年1月12日，上海。智威汤逊上海近日获得国内家电行业领军企业——海尔的品牌营销业务。海尔在国内市场已经有26年的历史，此次智威汤逊接到的主要任务就是帮助这个拥有26年历史的品牌围绕其品牌核心发展新的想法以及创意性、整合性、互动性的市场活动。智威汤逊将作为品牌策略服务代理商，从长期的角度为海尔的品牌建设制定策略，该策略将不仅适用于海尔集团品牌，同时能够适用于海尔品牌下面的每一个产品。     

我国农产品品牌建设及策略探析

分析了品牌的内涵,从消费、产业集群,企业发展等方面阐述建农产品品牌的重大意义;我国农产品品牌建设存在的问题,在此基础上提出农产品品牌建设就要强化品牌意识,提升产品品质,发展产业集群,进行合理的品牌定位,采取适当的品牌运营策略。     

寻找"购买的真相"

顾客为什么买？如何购买？购买的真相到底是什么？作者通过将营销学与神经影像学相结合，试图从脑神经反应的角度，找出影响人们作出购买决定的力量，从而从根本上打破目前大多数企业在营销、广告、品牌策略上的猜谜游戏。     

品牌策略的差异化路线

顾客的异质性和技术的进步促进了企业对差异化战略认识的深化。在全球化和新经济的大背景下，企业要想拥有持久的竞争优势，就必须培育出极具生命力的品牌，差异化是进一步培育品牌识别的重要因素。企业实施品牌差异化策略，一是能够满足消费者个性化的需要，二是走蓝海之路，避开与同行业对手间的白热化竞争。所以，企业必须通过细分市场、     

品牌的内涵及品牌的实现策略

变化是中国的特质，在这种变化的特质下，只有品牌是永恒的竞争力，也只有品牌才能达成持续的销售。现结合我们给乐百氏所做的一次培训材料，对品牌的基本内容及品牌如何得到实现探讨、交流一下。     

如何成功延伸品牌

关联度高、门类接近的产品，会被消费者以同样的或类似的理由认可，从而购买某一品牌下的系列产品。因此，提高新老产品间的关联度，易把老品牌延伸至新产品，从而带动新产品的销售。产品关联度高的表现形式通常有：①如牙刷与牙膏，相机与胶卷，打印机与墨粉等，对这类关联性强的产品，消费者消费其中的一种一般离不开另一种，购买时具有连带或配套购买心理，容易接受同一品牌下的相关产品。②产品之间具有相似的成份或共同的技术，如都需要“电器技术”的电视、冰箱、空调等产品；都需要“动力技术”的汽车、摩托车、割草机、发电机等产品；都要以“皮革”为原料的皮衣、皮鞋等等。这种情况下消费者往往会以“卓越的技术和优良的品质”而认可同一品牌下的不同产品。③相同的消费者群。如日本的康贝爱，国内的“好孩子”延伸至婴儿童车、纸尿裤都很成功，原因是这些商品搭配销售，能为消费者提供更周到的服务和使用上的方便。各类产品维系在同一品牌下更能给人一种亲切感，从而使品牌也具有亲和力。④相同的销售渠道与服务，此情况下同一品牌能给消费者以相同的商誉保证，会引起消费者的认同。