“体验”的追寻——京仕大卖场的盈利模式转型

当行业的利润被简单而野蛮的竞争无休止地挤压时，京仕开始寻找新的成长空间。“从产品经济到服务经济”的思路并没能让它受益，反而在低价格与优质服务之间陷入两难境地。但京仕在艰难的求索之后，终于找到了具有市场杀伤力的武器——体验。靠出售体验，京仕得以从死缠烂打的市场中一飞冲天。     

中国营销人当哭

每每跨上深南大道人行天桥俯瞰那川流不息的车队,总有一种无以名状的苦涩。 10年漫漫营销路,从经销自行车到推销电视机,从安装闭路监控到销售大屏幕投影机,从筹建小霸王分公司到建立科王电脑VCD营销网络,叩开过多少紧闭的大门,开启过多少紧闭的双唇,把广告从菜     

对饭店职工培训的理论和方法的思考

我国的饭店管理从无到有，从坐店等客的执行型管理，已转变到主动制定营销策略的现代化饭店的管理，饭店业的竞争，本质上是服务质量，员工素质能力和管理水平之争。中国饭店业要参加世界饭店业竞争并在竞争中取胜，不研究饭店职工培训的理论和方法，不加强对职工的培训，不提高从业人员的素质，特别是管理人员的素质，是不可能获得较好的经济效益和社会效益的。     

企业品牌如何“搭载”宇宙飞船

古有夸父追日，最后的结果是夸父没有追到太阳，他累死了。现在又有人追逐宇宙飞船，但是却赢得盆溢钵满。     

入世后企业品牌竞争与企业文化建设

加入WTO后,标志我国进入与国际经济接轨新时代,我国将全方位、多层次、多领域对外开放,将在更大范围和更深程度上参与国际经济竞争与合作。作为市场竞争主体的企业,面临新的考验和挑战。坚持与时俱进,建设优秀的企业文化,创立企业品牌,提高企业竞争力,这是当前亟待研究和解决的一个重大课题。     

"动感地带":"玩"出来的品牌

作为中国移动通信业的市场领跑者，中国移动以往的营销战略和手段往往给人一种成熟、稳重、大气和深远的感觉，而这次倾力打造的第一个客户品牌——动感地带（M-ZONE），却一改其惯有的风格，以新奇、大胆、年轻、时尚、前卫的形象出现，的确有一石激起千层浪的效果。尤其是“一起玩吧！”的广告词和“我的地盘，听我的！”这一极具煽动性的口号把“动感动带（M-ZONE）”的品牌特质演绎得淋漓尽致。     

牛群营销之惑

批评牛群．本来还有些许疑虑，毕竟牛群一度是我非常尊敬的相声大师。怛的厚爱，谁批评我我就感谢谁”的话语后，我释然了。当然我并不期望牛群会来感谢我作为营销实战人士．我度去看问题：如果牛群是一个品牌．他的主打产品是什幺?他的品牌形象如何?他的品牌个性是什么?他的品牌美誉度怎样?他的品牌延伸是否合理?等等问题．值得我们深思。     

外企营销策略——各显神通

我们在惊诧于世界知名企业的辉煌业绩之余,最想探寻的恐怕是其成功之道了,而营销策略则是其成功之道的要义。我们不妨来看看这些知名企业是如何成功营销的。