价值共创视角下虚拟品牌社群与用户创新

虚拟品牌社群作为企业与用户实现信息沟通的重要渠道,越来越多地受到学术界和企业界的重视与关注。本文在已有虚拟品牌社群和用户创新相关文献的基础上,以价值共创为切入点,阐述了虚拟品牌社群的内涵与分类,归纳总结出虚拟品牌社群氛围、顾客参与互动、顾客品牌体验以及品牌忠诚四种因素对用户创新影响作用机制,构建虚拟品牌社群下用户创新流程模型。研究结论可以帮助企业提升虚拟品牌社群的效率和柔性,促进品牌社群用户创新,对企业的创新创业具有重要理论意义和实践价值。最后,提出重视虚拟品牌社群氛围营造、以顾客参与互动带动品牌体验、培养顾客品牌忠诚等营销策略。     

海尔创立世界级品牌的奥秘

2004年1月，世界品牌实验室发布“世界最具影响力的100个品牌”。海尔列95位，实现了中国品牌“零”的突破；2005午8月，英国《金融时报》和麦肯锡管理咨询公司联合调查推出“中国十大世界级品牌”，海尔名列首位；2005年中国名牌战略委员会推出的3个“中国世界名牌”，其中就有海尔；海尔品牌价值已经连续4年居全国品牌首位，2005年海尔品牌价值达702亿元，高出第2名222亿元；2006年世界品牌实验室推出全球200个品牌，海尔在我国6个入围的企业中，再次名列榜首。     

品牌延伸谨慎而行

品牌延伸是指将已被市场接受的品牌延伸使用到其他产品和行业上的经营行为。尽管品牌延伸策略在产品投放初期有不少积极作用，但长期看来，有诸多弊端。若对不可延伸的品牌进行延伸，或延伸到不应延伸的领域，不仅会导致新产品推广失利，还可能影响到原有品牌的资产，甚至导致企业的衰退、倒闭。因而品牌延伸要谨慎而行。     

新世纪杉杉新概念——多品牌 国际化

今年3月在北京中国国际展览中心举行的“CHIC2005”——中国国际服装服饰博览会上,最大亮点是杉杉主题馆。“CHIC2005”是中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司和中国贸促会纺织行业分会主办的第十三届中国国际服装服饰博览会。     

锦恒 让技术“适配”商业

锦恒的成功在于它打通了 技术与市场的循环坐姿中规中矩,言谈张驰有致:宽容幽默,但外行话会让他皱眉,解释之后是很直接的询问:"我这么说你能明白吗?"李峰和邢战武,非常符合记者对上个世纪80年代初大学毕业的工科     

国内摩托车品牌透视

<正> 我国的摩托车企业经历了默默无闻的初创时期,让人羡慕的暴利时期,以及令人揪心的残酷竞争时期。演完春秋演战国,在半个世纪的时间里,摩托车企业的兴衰沉浮,从一个侧面折射出我国从计划经济向市场经济转变的历史进程,同时,也折射出我国摩托车品牌的演变过程。起步的军工摩托车品牌解放以前,我国没有摩托车工业,摩托车只是作为一种舶来品从上世纪20年代开始进入我国的一些大中城市和沿海城市。新中国成立之后,我国的摩托车工业才真正迎来了新生。从50年代至70年代末和80年代初的30年间,我国摩     

衰退品牌的出路

品牌是企业的无形资产 ,谁拥有著名的品牌谁就拥有了巨大的财富。但品牌是有生命周期的 ,如何维护品牌使其长盛不衰是企业管理的一个重要问题。目前 ,我国有许多名噪一时的品牌纷纷陷入困境 ,这些步入衰退的品牌出路何在已经成为中国企业的当务之急。针对于此 ,以下提出几点对策研究 ,仅供参考。一、产品创新。众所周知 ,任何产品的寿命都是有限的 ,一旦其走到了生命的极限 ,淘汰将是必然的。据一份权威资料显示 ,最新世界品牌的价值排行榜的前 7位有 5位是高科技产品。说明科学技术在品牌竞争中起着越来越重要的作用 ,品牌更依赖于技术开发…     

百事可乐缘何一路“欢”销

<正> 根据尼尔森公司最新报告显示,今年北京、上海、重庆等主要城市,百事可乐的市场份额不仅没被其他品牌的饮料产品稀释,相反产品市场份额不断攀升。来自中国轻工总会的最新报告,上半年百事可乐产品销量与去年同期相比增长近20%,并远远把其他竞争对手抛到了后面。百事可乐在全国各大市场为何销售额大幅增长,一路走得"欢"?究其缘由,跟百事可乐公司的长期重视品牌经营的策略息息相关。     

诚信，创建房地产品牌企业的基石

房地产业是我国现阶段国民经济的重要支柱产业。房地产业快速发展，对拉动经济增长，加快城市建设，扩大社会就业，满足人民群众的住房需求有着不可替代的作用。为了保持房地产业的健康发展，我们既需要有符合市场准则和行业实际的基本政策、基本制度和法规体系，也需要有诚信自律的行业准则和诚实守信的职业操守。这是因为在现代经济社会中，诚信是企业竞争的核心要素，     

现代企业的品牌危机管理

企业在品牌竞争日益激烈的今天,在内外部环境的不断变化下,时刻面临危机,甚至威胁到了企业的生存与发展.因此,如何正确认识品牌危机的成因,如何及时妥善的处理好危机是本文讨论的重点.