企业品牌关系理论探析

品牌理论研究已经进入了品牌关系阶段,不同于早期的品牌关系概念,本文提出企业品牌关系是企业品牌与企业的利益相关者之间复杂的关系,这种关系是企业与顾客、企业与其它利益实体之间长期互动的结果。     

潘刚:勇立潮头的乳业少帅

提起“伊利”这个品牌，可以说是家喻户晓．很多人都是伊利产品的消费者，说到伊利的创业经历，更是让人感叹不已：仅仅用了十几年时间．伊利就从内蒙边塞冲向全国．成长为中国食品业品牌的头雁，中国乳品工业的生力军．这不能不说是个奇迹。而伊利奇迹的创造来源正是其先进的管理模式和优秀的产品质量。     

对我国企业实施品牌战略的探讨

我国很多企业已认识到品牌的重要性,但经过多年努力没有做成自己的品牌,究其原因,除了一些客观的因素外,最主要的是很多企业对品牌概念的一知半解,对品牌战略内涵理解过于肤浅以及品牌盲动症造成的。本文阐述了品牌和品牌战略的内涵,对我国企业在品牌战略运作中存在的问题和误区进行了分析,并提出了一定的建议。     

义乌企业品牌建设存在的问题及对策研究

品牌管理是一个系统工程,品牌核心价值的培育是管理的重心。本文在分析义乌企业品牌建设存在的问题的基础上,提出塑造品牌核心价值是义乌企业打造品牌的关键,塑造品牌核心价值应把握好两个方面:一是品牌核心价值的定位;二是品牌核心价值的传播。     

登上联合国讲台的徐晓恩

在河南省南阳市．有位下岗女工白手起家做起了馄饨生意。短短几年时间．她不仅把中国家庭主妇都会做的馄饨做出了品牌和规模．还应邀到联合国总部讲述她的“馄饨经”。     

品牌文化探析

品牌文化研究具有一定的理论意义和现实意义，一方面完善了品牌理论体系，另一方面为企业的品牌战略提供了方向性的指导。     

浅谈小企业的名牌战略

大家都知道，我国从1996年开始就己经进入了结构性过剩状态。市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。企业竞争的主要手段己不再单纯以产品本身来竞争，已转向品牌的竞争。品牌的重要性在于品牌的形成是企业所有资源整合的结晶，用具有无形资产价值的品牌去构筑市场营销的网络，以品牌在消费者心中的美誉度去演绎和发展其他附加产品是事半功倍之举。因此品牌营销已变得十分重要。在激烈的市场竞争中小企业的名牌之路应如何走下去？     

创品牌学校 建和谐校园

七台河市第五小学坐落在市桃山区景色怡人、风光秀丽的桃山脚下。创建于1980年，二十六年来，在市委、市政府的关怀下，在教育局的正确带领下，经几代人的励精图治，由一所当初只有三个教学班，900多平方米的小学发展成一所七台河市的品牌学校。目前，学校占地面积18800平方米，建筑面积9870平方米，拥有46个教学班，2700多名学生，114名教师。其中，中学高级教师5人，省级骨干教师6人，市级骨干教师10人，市级学科带头人1人，国家级师德标兵1人，省级以上教学能手15人。     

多元化企业品牌延伸的相关利益者组合比较研究

从多元化的角度来说，企业的品牌延伸行为就是一种新产品的推出模式。在相关多元化和非相关多元化模式下，企业通过品牌延伸推出新产品会形成不同的相关利益者组合。而现有产品市场企业、延伸产品市场企业、行业内潜在进入者和行业外潜在进入者是构成相关利益者组合的基本企业类型，其中的现有产品市场企业和延伸产品市场企业是延伸企业的现实利益相关者，其行为模式对延伸效果有重要影响。     

借得春风扬远帆

晋江鞋业在历经几年的造牌运动、广告大战后，如今已渐入平稳，市场趋于理性，一些成熟知名的品牌成为晋江鞋业的领头雁。在这其中，特步以其一系列领先的生产、营销、管理理念日渐成长为国内体育用品行业的大鳄。在第七届鞋博会召开前夕，本刊记者采访了特步(中国)有限公司总裁丁水波先生。