编者的话

哈佛商学院的MBA是没有教材的，完全通过案例学习来领悟其中的道理。《市场营销案例》正是想通过案例来演绎市场营销的理论、策略、方法和技巧，帮助市场营销实践者和学习者领悟市场营销的真谛。     

哈佛个案研究——趋势“混血团队“全球抓毒”

2002年4月，哈佛商学院的琳潘教授(Lynn Paine)选择趋势科技作为研究“多国文化管理”的个案。随即派研究助理金贝契(Kim Betcher)花两个月时间，搜览趋势的财务报表、组织分析等相关资料，并在7月间专程飞到硅谷和台湾，与十多位主管深入会谈。10月初，在慕尼黑举行的高级主管会议上，连续三天全程录像，巨细靡遗。     

看看你的危机领导力!——约翰·科特紧迫感，危机中的关键领导力——专访哈佛商学院教授、全球领导力与变革大师约翰·科特

没人能否认,无论是在往日还是在经济危机以来的特殊时期,领导力培养一直是备受关注的话题,甚至,人们将领导力看做组织是否能跨越危机的关键。从2008年下半年以来,无论是企业、媒体还是各咨询培训机构,都开始就“危机中的领导力”展开思考和讨论,危机之中．什么才是最重要的领导力？     

中小企业应对金融危机的策略——基于价值链分析

<正>"价值链"(Value Chain)这一概念是1985年哈佛商学院的迈克尔·波特(Miehael E.Porter)教授在其所著的《竞争优势》(Competitive Advantage)一书中首次提出的。企业运营的实质目标是将资源转化为顾客价值,将一个企业作为一个整体来看无法认识竞争优势,竞争优势来源于企业     

折扣之外的生意选择

<正>在大刀阔斧地降低价格之前要三思而后行。这是哈佛商学院营销专家约翰.奎尔奇(John Quelch)给那些试图降低价格的商家们提出的建议。"对于那些仍然会按照商品原价支付金钱的客户,你不需要为他们让渡企业的利润空间。"奎尔奇说。     

哈佛商学院调研万事利集团

日前,以麦克法兰教授为首的20余位哈佛商学院教授专程来到中国,调研中国经济及企业发展近况。万事利集团"丝绸传统产业+文化创意+高科技=丝绸新兴产业"的成功转型吸引了哈佛商学院教授的关注,成为此次调研的重点企业。教授们与集团总裁李建华等10余名浙商民营企业家就"如何应对贸易保护"、"中西方文化差异对企业发展的影响"、"企业如何转型升级"、"民营企业与国营企业如何共     

培训论坛信息

中欧-哈佛商学院-IESE商学院合作全球CEO课程,企业生产成本核算与分析     

哈佛商学院、美国总裁级人才的引擎

哈佛大学是美国一所声名显赫的私立大学,她创立于1636年,是美国最古老的大学之一,1908年成立的哈佛商学院只是一个研究生院,而不设大学本科,招生标准之一是学生必须具备学士学位,这样,哈佛商学院就不仅有别于先期设立的宾夕法尼亚大学本科,招生标准之一是学生必须具备学士学位,这样,哈佛商学院就不仅有别于先期设立的宾夕法尼亚大学沃顿管理学院,纽约大学管理学院、达斯大学、芝加哥大学管理学院和加州大学管理学院,而且比这些学院更高一筹,因此,哈佛商学院一开始就成了美国第一所授予学生工商管理硕士学位（MBA）的研究生院。     

企业文化是一种力量

企业文化对企业兴衰、企业发展所起的作用将越来越显著、越来越大。哈佛商学院的著名教授约翰科特推出了一本很有名的《企业文化与经营业绩》的著作,提出了一个重要论断,就是：企业文化对企业长期经营业绩有着重大的作用,在未来的发展中企业文化很可能成为决定企业兴衰的关键因素。企业兴衰、企业发展当然是由多种因素所形成的。但企业文化肯定对企业兴衰是一个十分重要的因素。     

女投资家那些事儿

最好把商业交给女人,她最容易超越自己的性别IPO通常离不开＂天使＂,不过这个群落的＂天使＂,男的多,女的少。对女性投资者的角色,有许多误读。例如哈佛商学院一位学者特科,最近在《美国社会学》上发表了一篇关于研究私募行业职业结构和工作场所动态的论文。她发现从事私募行业的女人为数寥寥——与黑人比例差不多,