互联网企业品牌传播的“移动电视热潮”——58同城选择公交地铁移动电视品牌传播案例分享

在新媒体时代,受众呈现出的生活形态多样化、媒介习惯多元化的特点日益突出;面对复杂的受众变迁,单纯的传统媒介通路早已不能完全解决企业品牌传播与营销的需求,     

广播广告需要自身的媒体策划

作为媒体的血液,广告是现代社会经济的一个组成部分,它对于促进大众传播媒介的发展起着至关重要的作用。虽然有越来越多的社会团体和个体消费者抱怨广告带给他们滋扰与困惑,但毋庸置疑的是,在广告存在的世界里,消费群体已经不能脱离它而生活了,因为它已经渗入了人们的生活,起到了指导消费的作用。     

十年思潮——大国传媒

十年前,《媒介》刚刚诞生的时候,我们更多的是作为传媒行业的记录者,而随着我们对传媒行业研究的不断深入,再加上身处中国传蝶大学广告学院这一背景,。传媒影响世界,我们影响媒介”,当我们打出这一响亮的口号的时候,就注定了我们绝不满足于仅仅是作为一个行业记录者的身份。     

WPP集团：全球广告行业领军者

总部位于爱尔兰都柏林的WPP,在全球拥有有138000名员工,分布在107个国家的2400家办公室,2010年它以151．7亿美元的全球营业收入成为世界上最大营销传播集团。背书广告学院背景的《媒介》自然少不了对WPP的关注。     

监管：互联网要有“媒介思维”

互联网已经在信息提供、分享等方面改变着信息传播的模式。在娱乐、交易等方面重建了新的信息消费模式,具有了强大的社会影响力。然而互联网媒体在发展过程中出现了信息传播的恶俗倾向,产业链内部各个环节内部或之间的竞争也损害了其良陛发展侵害了消费者的权益,全球大部分国家都颁布相关法令设立专门机构对互联网实施严格的监管。     

“11．11．11”光棍节快乐

“光棍节”是一种流传于年轻人的娱乐性节日．以庆祝自己仍是单身一族为傲．说起来．它既不属于土节又不属于洋节。光棍节产生于90年代后期的高校．并通过网络等媒介传播,逐渐形成了“光棍节文化”。1月1日是小光棍节,1月11日和11月1日是中光棍节．而11月11日由于有4个1,所以被称为大光棍节．一般光棍节则指11月11日的大光棍节。     

我国体育公益媒介的传播现状分析

媒介一般指使双方(人或事物)发生关系的人或事物。凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是广义的媒介。媒介可以有很多种传播形式,也可以服务于不同的传播形式。目前体育公益媒介的主要传播形式有公益体育广告、体育慈善、体育基金会、体育志愿者、体育指导员、体育行政部门等等,服务于电视、网络、报纸、杂志等不同的传播渠道。     

都市报跨媒介扩张策略

在技术革命的大环境下,中国报业面临着严峻的挑战,迫切需要寻找新的模式来破解困局。从2005年开始,跨媒体扩张就成为媒体的一个战略重点。通过几年的探索和实践,传统报业与新媒介不断融合,报纸网络版、手机报、有声报、新闻网站等媒介形态相继出现,报业与电信、广电、互联网等媒介产业的融合渐次展开。通常而言,规模的扩大可以使生产经营活动产生规模经济和范围经济,从而     

媒介置换的效率:经济学视角的分析

媒介置换发生在有需要的媒体双方之间,即在一方需要另一方资源的同时,该资源拥有者也恰好需要对方拥有的资源,再加上网络置换商的促成,最终实现两者之间创新传媒资源的配对交换。媒介置换产生的大背景是当     

中国报业应对三网融合的三大整合策略

2010年,随着三网融合的实施和“云计算”技术的发展,信息传播的效率、时效性和空间渗透性得到了进一步提升,新的传播技术在创造信息传播新境界的同时,也重新建构了新的阅读情境和媒介市场。从经营上看,重新建构的媒介市场里包含了一种新型的个人与个人之间、商家与商家、个人与商家之间的新兴贸易关系以及新的媒介生态下媒体品牌的重新站位与洗牌。