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宝洁从1988年进入中国市场以来至今已有19个年头了,作为中国日化行业的领军者,宝洁从来都是社会关注的焦点,特别是宝洁的渠道变革之路更是在业内引起了不小的震动,这一次宝洁把自己又推向了风头浪尖。那么,应该如何看待宝洁的做法呢?这将对宝洁在中国的营销战略产生怎样的影响? 相似文献
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形容当下的广告业态,笔者不得不再次借用狄更斯的名言:这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。此外,笔者还想补充:这是一个艰难转型的时代,也是一个创造神话的时代。在媒体圈,有人叫嚣传统媒体将死,在广告圈,也不乏人腹诽广告失效,找来例证的材料左不过一句“我知道自己的广告费有一半浪费了,却不知道浪费的是哪一半”这样的老生常谈,以及宝洁削减广告投放的消息,海尔停止杂志硬广这样的个案。而笔者认为,讨论“广告是否有效”这本身就是一个伪命题。 相似文献
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根据产业组织理论产业集中度的评价标准,日化行业在中国尽管存在近千家企业,但市场结构明显呈现寡头垄断格局。本文以洗护产品为例,分析宝洁和联合利华作为双寡头垄断企业在广告竞争中影响因素和竞争策略。 相似文献
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近日,中华英才网发布了《2006年大学生最佳雇主调查报告》。没有任何意外,宝洁、联合利华、可口可乐、海尔、联想等50家“明星”企业获得了大学生的青睐,分享了“最佳雇主”的殊荣,其中google、百度、网易、蛊大等互联网企业占据了半壁江山。 相似文献
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朵恩特效餐具净的产品特性,让日用品巨头在环境大灾难前扮演了救世主的角色。同时,极具时效性的广告引起消费者认同。不失时机地将产品和品牌认知提升到一个全新的高度。 相似文献
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