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央视黄金段位广告招标历来是国际品牌、国字头大企业、各地民营企业英推云集、兵家必争之地。2004年11月18日,央视梅地亚中心,著名国际品牌、有品牌教父之称的宝洁公司力挫群雄,以3.8亿元一举夺标。11年来央视标王第一次一张完全西方的脸新“标王”意欲何为?本刊记者第一时间走访了宝洁大中华区媒介策略总监庞志毅先生…… 相似文献
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“异业整合”是什么,很多人认为只是一个噱头,谈不上营销创新。如果真的是营销思想上的一次有意义的创新性突破,那么肯定就应该有先行的“试螃蟹者”,那么历数业界,谁是真正的“试螃蟹者”?是宝洁和小天鹅,麦当劳和可口可乐,还是最新演绎的TCL冰箱和农夫山泉? 相似文献
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作为宝洁中国有限公司1996年的管理培训生,本人在销售部门工作了4年之久,由于个人发展的需要我在2000年离开了这个令人尊敬的公司。在随后的两年中我选择了另外一家外企公司,并创办了一家企业。但这两年来我一直关注也许是我一生中最为尊敬的这家企业.关注她的发展,挫折以及调整.并祈祷她在中国的更大成功; 相似文献
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许多人认为所谓战略都是很长远的.一谈到战略就联想到许多财大气粗的跨国公司动辄先亏上三年五年、亏个几亿美圆,把竞争对手打趴在地上以后再去获得利润。如西门子、宝洁完全可以这样做。因此.不少国内的企业家就觉得战略是奢侈的游戏、是富贵病.战略太空太虚。 相似文献
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在跨国经营和全球经济一体化的背景下,各个民族正在日益成为世界经济的一部分。各国在抵制外国公司对国内市场入侵的同时,也正在努力争取把本国的产品和服务打入其他国家的市场。另外,经济一体化也推动了品牌全球化,近20年来,以品牌输出为代表的全方位输出成了国际资本流动的新特点。可口可乐、百事可乐、宝洁、通用、索尼、麦当劳、大众等诸多全球性品牌已经在世界各地广为分布。 相似文献
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近两年来,我们大家都能注意到,很多国际品牌在努力改变自己在中国市场的媒体投放策略,把战略重点向中央电视台转移,这是一个重要的信号。2004年,多个国际品牌在雅典奥运期间与央视的完美合作,宝洁3.854L成为“标王”,NEC强力出击春节晚会……国际品牌与央视的深度合作成为一个群体现象。 相似文献