小米手机2年40亿美金的品牌智慧

小米是成长速度最快的公司,创业两年,40亿美元估值,小米刷新了中国互联网公司的成长速度。下面笔者从品牌的角度带你一同感悟小米的品牌智慧。     

开拓低端市场 小米得不偿失？

不久前,小米公司与中国移动合作,推出了它的首款低端产品——红米手机。靠着小米之前建立起的品牌资产和799元的理想价位,红米每次发售都在瞬间销售一空。虽然这一仗打得很热闹．但人们还是不禁对小米此次策略产生怀疑：它为什么瞄向千元机市场？为什么要做这种”量大利微”的事？红米的推出对小米品牌本身和消费群体有什么影响？     

声音

小米卖的是参与感。小米CEO雷军近日在接受采访时谈到了小米手机的销售情况:上半年,小米共售出703万台手机,仅上半年营收就超过去年全年126亿,达到132.7亿。雷军在接受媒体采访时总结小米半年过100亿的秘密,有六个关键因素,也是互联网手机的核心打法:1、电子商务的威力;2、社交媒体的威力;3、把手机当电脑做;4、发动群众运动做手机;5、粉丝经济;6、在中国的一个硅谷式创业故事。但是,在访谈中,雷军说,这6条都是表象,他说:说得直白一点,小米销售的是参与感。这才是小米秘密背后的真正秘密。     

浅析小米手机营销策略

<正>北京小米科技有限责任公司是由前Google、微软、金山等公司的顶尖技术人员组建的、专注于iphone、android等新一代智能手机软件开发与移动互联网业务运营的公司。2011年8月16日,小米手机在北京正式发布,国内媒体首次接触到这款号称为"手机发烧友打造"的智能国产手机。小米手机通过采用一些有效的营销策略,在短时间内获得一定的成功。一、小米手机的营销策略分析1.产品策略。概念营销即将那些准备传达给消费者的品牌文化,通过概念转换、概念传播,达到能使消费者认知并购     

狩猎智能机

一代人来,一代人走。智能手机时代,就这样匆匆而来;当搏杀激烈,当玩家四起,当蓝海变红,它会匆匆而别吗?"连我妈妈这样的老人家都开始用智能机了。"HTC全球CMO王景弘笑着对《中国企业家》说,"这是一年之前我们还不敢想象、现在又觉得兴奋的事情。不论你是否承认,很快将不存在智能手机这个说法了,因为所有的手机都将变成智能手机。"     

甜沫不“甜”

第一次尝到济南"甜沫"的人,必定会对这种名不副实的吃食心生诧异:明明是又咸又麻又辣,为何要取个带"甜"字的名字?实物和名号的如此差距,甚至会让食客怀疑自己的耳朵,以至于在不完全肯定的情况下不敢直呼其名。不过,了解的人都知道,"甜沫"就是一种看起来稠糊质感、闻起来香气四溢、尝起来略咸微辣、喝起来喷香浓郁的济南"招牌"小吃。它由小米面糊熬煮而成,放花生米、豇豆、红小豆、粉条、豆腐     

现代经营

“小米”上半年销量大增271％超过2013年全年总和 2014年7月2日,小米公司董事长雷军在其个人微博上公布了小米上半年的业绩。2014年前六月,小米共计销售了2611万台手机．同比增长271％．含税销售额约330亿元,同比增长149％。这一数字超越了2013年的全年总和。     

搅局者小米

小米公司2013年第二季度已拿下中国智能手机市场5%的份额,超过了苹果公司。这家中国公司正在搅局智能手机市场。小米手机正在搅局中国智能机市场,它来势汹汹,目标远大。得益于低廉的价格、优良的口碑及完整的互联网盈利模式,这家成立仅3年的新公司已经在中国这个全球最大智能手机市场实现了罕见的高速增长。根据市场研究公司Canalys的报告,小米公司在2013年第二季度已拿下中国智能手机市场5％的份额,超过了苹果公司。     

小米“不迟到”？

小米手机不限量购买的开放,对其产品供应、仓储和物流提出了严峻挑战。在巨大的产品量需求下,小米手机能否顺利“出柜”,还是依然延续一贯“迟到”的”风格”,市场有待检验。