与创意天才的“邂逅”

本文是我翻译《乔治·路易斯大创意》一书之后为译本写的译后记。《乔治·路易斯大创意》一书在出版时,因篇幅所限,图书编辑对本文进行了删节和编辑。这次,《广告导报》编辑向我约稿,我就借此机会将这篇文章的完整稿奉献给读者。     

直逼心灵的影像——年度十大独立影视制作公司——广州影响广告有限公司访谈

"影响制作"导演刘山他是中国第一批广告人,更是中国首批获美国克里奥(CLIO)创意大奖(银奖)的中国广告人,也是中国影视广告十大导演之一,从太阳神、健力宝到近期的优乐美奶茶、乐迎奥运。他始终坚守着"影像应触动心灵"的信念。不断创作出直逼心灵的影像符号。他所创作及执导的15年的喜之郎全部广告、5年的太太药业全部广告、5年的云南白药集团形象篇及透皮产品系列广告、4年的波导战斗机系列广告都直达心灵,引起消费者的强烈共鸣。     

广告人必须重视数据的运用

这两年广告人关于数据运用的争论多了起来，不同观点之间出现了交锋，甚至有些看法出现对立。这是十分正常的，学术上的观点经过争论可以越辩越明，一起向着正确的方向迈进。     

网络营销 用实效说话

经济震荡,震紧了广告人的每一根神经,企业在广告投放时也倾向于保守谨慎。此情此景,如果离开实效空谈广告,不怎么高兴的广告主也许会拍案而起,大声咆哮:"你丫闭嘴!"     

公司

1．北京广告界都是四川人 2008年5月15日18时，“北京广告人赈灾捐款在行动”活动在中国红十字总会举行．来自北京广告界的20余家广告公司的30多位捐赠代表参加了活动并现场捐赠救援资金120余万元。这也是北京广告界近年来首次以集体形象，出现在慈善捐赠当中。     

再伟大的创意也无法拯救地球

广告人终究不是地球超人，但好的创意，多多少少能唤起一些对环境恶化的留意。近年来依靠公益、环保为题，在国际大赛中出位的创意作品越来越多，这是好事，但同时更值得我们留意的是，如果破坏仍在继续，再伟大的创意也无法拯救地球。     

阳狮北京CEO 杨克:做广告不是为了来发财的

甲方乙方北京,4月,东三环住总大厦15层。阳狮北京CEO办公室的窗户开着,不断有柳絮从窗外飘进来。记者在等待的,是本土广告界极少数能坐到这一位置的人。不过眼前,杨克的办公室,差不多只可用简陋二字来形容。此刻是下午两点,桌上摆着一套快餐,杨克还没来得及吃。白色的墙上挂着一张北京地图,房间够大,足够十来号人开会,只有杨克一人在,则显得有些空荡荡的。屋内四处摆着一些狮子造型的小物件——阳狮的创始人是狮子座的——由此倒能看出一些这间屋子主人内敛的童趣。     

莫让热情成了热闹

美国总统罗斯福有一句名言“不当总统就当广告人”，激励着千千万万的人投身广告业，广告人一度被认为是有成就感的群体。然而广告人也是最辛苦的群体，他们起早摸黑，殚精竭虑，其工作之艰辛世人皆知。尽管如此，中国广告人却一直不敢挺直腰杆走路，因为中国广告业一直没有统一的从业标准，广告人更是难以获得公认的名份。     

广告人，先干掉你自己

你不干掉自己，就会在下个街角被人赶上并干掉。这就是残酷的广告圈，不是我不明白，是这世界变化快，广告圈比想象的要残酷。     

公司

1.北京广告界都是四川人2008年5月15日18时,"北京广告人赈灾捐款在行动"活动在中国红十字总会举行,来自北京广告界的20余家广告公司的30多位捐