成败喜之郎

创立于1993年的喜之郎，以40万元起家，进入果冻产业，以其专业的果冻布丁企业形象和凌厉的广告攻势，成为行业领导。从l998年开始，喜之郎便逐渐垄断市场，在高峰时期，喜之郎曾占有70％的市场份额。目前，其生产规模和销售量均已跃居全球第一，年销售额已超l5亿元。不可否认，喜之郎创造了一个行业奇迹，仔细分析，其成功的策略主要有以下几点：     

陷阱——加工承揽项目

加工承揽项目,因具有投入少、风险小、操作简单等特点,往往较受初始创业者的青睐。但也因此被一些骗子所利用。他们打着“回收产品”、“加盟合作”、“利润可观”等各种各样的幌子,昧着良心,骗取钱财。时下,他们惯用的骗术主要分两步:第一步,先骗取信任,引诱你上钩;第二步,利用陷阱,坑人骗钱。一、加工承揽项目骗子骗取信任,引你上钩的常用手法当前,加工承揽项目骗子骗取信任,引你上钩的手法虽花样繁多,但归纳起来,不外乎主要有以下十种:     

重返“舞台”的经纪人

近来报纸、电台有关经纪人的消息、议论、文章频频出现．各经纪公司．经纪人事务所开业的广告也经常见之报端．这透出了一个重要的信息：经纪人、经纪活动正成为上海经济中的一个新的热点．它将为社会主义市场经济的发展推波助澜。     

市场细分与广告策划

<正> 随着世界经济的飞速发展,市场竞争空前激烈。一个现代企业要取得成功,必须以市场为导向,这已为越来越多的企业家所接受。然而,何谓市场!是否产品能摆上货架就算占领了市场?这并不是每个企业家都很清楚的。现代市场营销观点告诉我们:“市场”应该指的是对于某种商品(或服务)既有需要,又有支付能力和购买意愿的人或单位。换言之,就是满足特定用户群的需求。因此,只有运用市     

速效项目——动感幻彩广告灯箱，自动循环广告灯箱

一、前景:随着经济改革的深入,人们广告意识的加强,极大地促进了广告业的发展。我国加入 WTO 后,竞争更加激烈。大信息量、动态视觉是广告媒体发展的方向。动感幻彩多变灯箱和循环自动广告灯箱作为各级政府、中外企业树立形象、宣传品牌的重要手段,将一扫以往广告灯箱画面单一、呆板、没有动态效果、宣传力度不大和“电子显示屏”造价昂贵、一般顾客难以接受的弊端,在机场、车站、码头、剧院、宾馆、广场展现无限生机。它们将以其神奇超凡的优势,广阔无边的市场,为有志者创造辉煌的业绩,为城市“亮化工程”增添光彩。二、特点:科技含量高,图案、字体七色转换,放射七彩强光,变幻跳跃,流光溢彩,远处清晰可见。解决了各种招牌、铜字不发光的缺陷。还可制作冰灯。在给人以艺术享受的同时,广告效果成倍提高。自动     

让广告不象广告

隐性广告是什么?隐性广告就是“不像广告的的广告”!是指采用公认的广告方式以外的手段，不是明确地广告产品却又能起到广告宣传作用的手段。很明显，所谓的“隐性”是针对显性而言的。     

限制白酒广告投放量政策开始实施

我国白酒行业近年来是有名的“地震多发区”。1994年国家对白酒行业首征消费税，大幅度提高白酒税收，许多白酒企业陷入经营困境。2001年，刚刚缓过气来的白酒行业再遇“强震”，国家调整白酒消费税出台，对白酒     

一个“策划式”商标代理案例

商标代理是一项既简单又复杂的代理活动。如果单纯地从商业注册等申请手续如何办理上看，确实并不复杂，笔者暂且称这种代理方式为“受理式”。“受理式”代理是商标代理中最基本、普遍性的工作方式。本文所探讨的“策划式”商标代理，则是一种建立在“受理式”代理基础之上、与企业形象策划融为一体的代理方式，就此而言，商标代理又不简单。王先生是一家名叫丽达服饰公司的负责人，他打算为其公司领带、领巾产品申请注册商标。于是，他找到商标代理人陈先生。经商谈，王先生决定委托陈先生为其公司进行以商标为主的一整套品牌形象策划。现在，笔者以这个品牌策划案为例对“策划式”商标代理作一探讨。