影视与广告创意的“互文性”

广告是传播学文本中的一种表现形式,它的创作毫无疑问受到创作者先前知识结构的影响,对广告文本的接受和阐释同样受到视听者先前知识结构的影响。这种先行存在的知识包括人们阅读过的其他文学的或非文学的文本,习得性和后天学习的文化知识,正在引起关注的文化现象,社会习俗以及有可能引起的种种联想等。本文着重讨论的是广告创意与其他文本之间的互文性关系。     

城市形象电视广告的营销效应研究

本文对中国各地城市形象广告投播情况进行了分析。以杭州在CCTV的城市形象广告效应为评估样本，探讨了城市形象广告如何在电视频道、栏目、时间、广告创意等方面进行合理的安排。作者最后提出了可资有关单位借鉴的6条建议。     

创意是一种武器

当古人想到用两块木头,便可取得珍贵火种,繁衍相传时,创意成为了人类文明的动力火车;当恐怖分子用飞机撞向世贸大厦灰飞烟灭的瞬间,创意成为了人类灾难的帮凶;当杂交水稻之父袁隆平用杂交技术培育万亩良田的四季,创意成为人类丰收的喜悦;当 coca cola 成为全世界共通的语言,创意成为人类物质享受的快感。     

广告在与本土文化结合中永生——从香港地铁的蒙牛看广告文化差异

让我们把时间倒回在2003年10月15号，将事件进行一次回放：原本并不具有多大行业优势的乳业集团--“蒙牛乳业”，一天之间成为千家万户知晓的品牌。其原因是什么呢？原来当时，中国第一艘载人宇宙飞船神州五号发射成功，蒙牛牛奶获得了“中国航天员专用奶”的称号，其借力“神五”东风的广告大获成功。     

青蛙与广东省的广告竞争优势

有一个理论叫"青蛙理论"。青蛙是冷血的动物,把它丢在一锅水里,然后慢慢加热,青蛙体温亦随之上升,最后在浑然不觉中被沸水烹熟。打从2000年科技泡沫破灭后,全球经济下滑。2002年全球的广告花费下跌了36%。中国的情况相对于全球经济表现则出色得多。手头上有一份2003年1至8月北京、上海、广东广告投放量的资料,三地的增长率分别为30%、26.3%及44%,广东增幅最为强劲。不过当你翻看国家统计局对长江三角洲(包括上海、浙江省6个城市及江苏省8个城市)及珠江三角洲(包括广东省9个城市)2002年的经济统计数据,明显地广     

创意广告

一.同质化广告与WTO 经济发展的规律告诉我们,当行业蓬勃发展的时候,当市场日益成熟的时候,新的发展需求必然会带来新的危机产生。突破发展的瓶颈、以创新带动广告的新的超越是中国广告业的当务之急。 (一)同质化广告     

做有效的广告创意

一、锦湖PRIMA品牌推广(2003年获中国艾菲实效银奖案例) 该系列创意基于战略层面,整体提升锦湖品牌形象。充分体现"锦湖PRIMA是成功路上的同行伙伴,他总能专业地为他们解决行驶中的各种路况问题"的品牌定位。     

“黑妹”在变革中重焕活力

黑妹牙膏是美晨集团(前身是有100多年历史的广州牙膏厂)的产品。黑妹牙膏曾经以一句“清新人类，活力黑妹”的广告词和特别的口味畅销全国，先后被评为中国驰名商标和中国名牌．高峰时期年销售额将近6个亿。