灵诺致中国企业公开信——从问题出发 用业绩说话

看到这封信时，如果您的企业正兴旺发达，后劲十足，我由衷地祝贺您！中国太需要这样的企业了 ，同时，请把这封信放到一边，省下时间干更重要的事。     

富安娜，哪有一夜不同眠——富安娜家纺艺术广告创意记略

在“中国国际家用纺织品及辅料博览会”第一天举行的“中国国际家用纺织品设计大赛”颁奖典礼上，富安娜公司参赛作品“都市绿洲”系列就荣获了金榜奖。“都市绿洲”系列，采用花卉等自然元素为设计题材，用油画般的笔触大胆勾勒出了一个唯美的都市绿洲。设计师以鲜活的绿色为基调，为久居车水马龙、繁华都市的人士营造了一个静谧的精神家园。富安娜,家用纺织品中的佼佼者。它有着与众不同的特色,它的唯美静谧令人爱不释手。     

拍出一个很炫的广告，并不是他最擅长的事

根据我与Louis Ng的共事经验，我认为Louis Ng和他的film factory的伙伴们其实更擅长以下事情。     

让你恐惧让你买—谈恐惧情绪在广告创意中的使用

广告促进消费者购买的心理动力模式为:广告信患引起消费者注意一受众内隐心理过程产生变化或活动→消费者行为上的变化或活动。国外广告专家认为,所有广告都起始于一个问题。由令人意外的关联性信息开始,广告人对问题进行分解,把与之相关的事实集中起来,通过创意与批评创作出不仅易于记忆、引起注意,更能面对相应受众传达正确信息的广告作品。在以上过程中,一般创意原则不提倡使用负面信息或否定句式。因为负面的诉求容易引起接受者的记忆而忽略广告的真正主张。心理学认为,恐惧是个人企图摆脱、逃避某种情境时的情绪体验,当一个人不知如何击退威胁、摆脱危险时,就会感到恐惧。这种情况一般是由缺乏处理可怕情境的力量所引起的,也即人在无法及时对问题进行解决时而产生的情绪。恐惧的体验为受惊,产生不肯定、不安全和危机感。这时,自我感到无力应付而处于心理僵化状态。这时人往往会有一种无助和无望的弱小感,希望得到来自于外界的力量进行干预。     

突围，打造信用卡机构本土品牌——中国银联品牌建设报告

以前,在中国提到信用卡机构,人们很自然地只会想到VISA,MASTERCARD这些国际信用卡巨头们。但现在,"中国银联"——一本土信用卡机构的品牌成功崛起。虽然与     

广告人／广告主共说策略

我们邀请了不同背景的广告公司以及企业的人士来谈策略这个话题,他们是中国精信整合传播集团董事长及首席执行官陈一枬卓越形象品牌传播事业机构执行创意总监贾丽军安徽春秋广告有限公司总经理潘仁稳智威汤逊大中国区首席执行官唐锐涛(TOM) BBDO天联广告有限公司中国首席执行官刘胜义九木传盛广告有限公司董事长邵隆图深圳海王集团广告总经理MBA工商管理硕士高锦民上海太太乐调味食品有限公司市场总监范智敏波司登股份有限公司营销总策划嵇万青春兰集团新闻中心主任高级经济师冯斌 (以上名单按采访顺序排列)     

2014年1月中国电视广告效果评估排行榜

全行业总评根据ADEvaluation最新数据显示,2014年1月广告创意数量总计154条,有超过3万名观众和消费者参与到广告评审中。从广告投放数量的品类来看,食品类广告以49条广告独占鳌头,紧随其后的是饮料类（36条）,日化类（24条）,汽车交通类和医药保健类分别都是12条,家用电器类6条,服装服饰类5条,婴幼儿产品类5条,电脑数码类4条,零售服务业3条,     

2014年3月中国电视广告效果评估排行榜

根据中国广告创意评估网ADEvaluation（以下简称广告评估网）最新数据显示,2014年3月广告创意数量总计246条,较上月广告总体数量有大幅度的增加。参与广告评审消费者达4．9万人次。从广告品类来看,比较2、3月广告创意数量,汽车交通、日化、饮料行业有明显的增加,     

让你的广告“用”起来

放眼当今世界．广告已经渗透到了我们生活的每一个角落。但由于人们的注意力有限，广告传递的信息想要在受众头脑中留下印象绝非易事。那么怎么样让你的广告令人印象深刻呢？本期介绍的广告创意值得广告主借鉴，那就是广告不仅要能看，还要和其他的产品巧妙结合起来，成为能“用”的广告。     

圈内圈外

本月关注企业夸大广告被屡屡叫停味千拉面近日被曝其"猪骨汤"系调制而成涉嫌虚假宣传。受此消息影响,在香港上市的味千拉面股价遭受重挫,截至发稿,该公司的"猪骨汤"原料生产厂商仍未公布。味千在回应媒体时引用了一份中国农业大学的鉴定报告,昨日,农大相