文字的力量

这是一件真实的事情,发生在2003年12月11日上海。我家地处闹市,那天回家路过国际饭店,看到门口有两个老人,一个在拉小提琴,一个在唱歌。在他们面前有一只打开着的箱子,里面放有一张卡片,上面写着"下岗献艺"四个字。老人唱的是美声歌曲,听得出来,是受过专业训练的。他们的头发都梳得很整齐,穿的衣服是正式演出时的燕尾服,虽然比较破旧,但很合身得体,而且非常干净。我非常好奇,想知道他们一天的收获,与他们背后的故事,便在他们的箱子里放上一张五块钱的纸币。老人非常感激,我们便攀谈起来。原来他们以前在一家大型国企的文工团里上班,后来随着     

为没有尊严的事业注入尊严

蒂姆&;#183;德兰尼（Tim Delany)打15岁起在广告界做，干送信的差事。到18岁那年，他已经呆过5间广告公司。在第5间广告公司，他开始撰写第第一句广告标题。后来。后来，他成了Y&;amp;R和BMP的文案，接着加入伦敦BBDO，并在27岁成为该公司的创意总监，31岁成为董事总经理。     

创意还有效吗？——对广告主的深度调查

盘龙云海周军记者:您认为广告创意还有效果吗? 周军:回答广告创意有无效果,必须要回到广告创意本身,即该广告创意是否坚持了有效的、实用的、科学的、流程化的创作原则和流程控制。应该说,有效的广告创意是营销中的"稀缺资源",运用得当,能够对企业的产品营销产生极大的推动作用。在更加激烈的市场竞争中,消费者的消费习性、     

叶茂中 广告“凶猛”

“地球人都知道”、“男人就该对自己狠一点”，这些街头巷尾广泛流传的广告语均出自叶茂中之手。对于自己的广告策划，叶茂中用“凶猛”来评价，“只有凶猛才能够直达人心、击垮对手，当我为客户击败竞争对手时，那种快感无以言表。”说出这番话时，叶茂中仍不无快意。     

广告创意之新关系论

创意在现代广告中的重要地位毋庸置疑，它决定着广告的内容和形式，广告业沉浮百年，似乎能用的技巧都用在一系列优秀广告中，这种手法已越来越多地被运用。“新关系”正逐渐成为广告创意技巧中的一个新概念，沿着自身的发展脉络，扮演着日益重要的角色。     

月度聚焦

中国电信杯主题广告创意大赛新闻发布会在宁召开，2006’中国广告趋势论坛隆重召开，国内博客以广告为主盈利模式，广州4A首次吸收非综合性广告代理公司成员，分众传媒再拓户外LED广告市场业务，[编者按]     

广告圈

七成电视观众冷对世界杯广告；中国电信杯主题广告创意大赛新闻发布会在宁召开；《插位》荣登畅销书排行榜；中国广告代表团赴日访问取得圆满成功……     

广告创意的潘多拉盒子

“创意”一词在当今流行传播用语中使用频率之高，只有“品牌”、“营销”、“策划”、“传播”等少数概念性词汇可以望其项背，“创意”在广告人手中像一团任意揉捏的面团，表现得奇形怪状，五花八门，莫衷一是。因创意的生成所显现出的隐蔽与神秘特点，创意的理解与分析往往带有强烈的主观性与个性化色彩．仿佛打开的潘多拉盒子，许多关乎创意的理解像非洲肯尼亚的沙金，金子与泥沙俱下，需要很好地甄别与判断，检讨与批判，方能“吹尽黄沙始得金”。     

上海李奥贝纳创意新作

客户:菲亚特篇名:西耶那电视广告《情人篇》创意阐述:2002年,南京菲亚特推出了定位为"有成就,也有情趣"的家庭轿车——西耶那。由于在中国拥有私家车就足以表现一个人成功,因此在电视广告中,创意者们更加强调了西耶那"有情趣"的特点,并选择用爱情来表现主题。广告将西耶那轿车拟人化,讲述了两部西耶那轿车在停车场相遇、互相吸引、一起出游,最后送花的故事。画面表现得生动有趣,广告片中没有出现人,却反而显得西耶那非常人性,而这种制作手法也是在以往中国大陆的汽车广告中从未有过的。