讲师印象

邵隆图上海九木传盛广告有限公司董事长与中国广告与品牌大会已经结下深厚渊源的邵隆图先生,这一次又给大家带来了新鲜的思想。一只牛的故事,让他的演讲开场白充满了智慧。作为压轴嘉宾,他的演讲无疑给本次大会画上了一个完美的句号。     

会议

香港理工大学举办第四届品牌管理国际会议;2008北京国际广告创意趋势论坛举办;水井坊·2008中国营销高峰论坛暨第三届金麒麟奖颁奖典礼武汉开幕;广西电视台打造全面顾问型营销平台;     

圈内圈外

本月关注新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务12月22日,新浪科技率先在头条位置登出官方正式公告表示,新浪公司和分众传媒集团宣布双方达成协议,新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务。     

广告“攻心”与“攻眼”

<正> 21世纪的广告是“整合营销的传播”,它是一场争夺“眼球”、争夺“注意力”、争夺“顾客心”的商战。然而,为宣传产品或企业形象而做的广告,有的强调“攻心”,有的在“攻心”的同时还需“攻眼”,需要合理把握二者之间的关系,将两种策略灵活运用,并掌握好“攻心”与“攻眼”的时机,从而达到广告“促进销售”的目的。 一、“攻心”与“攻眼”的区别 1.广告“攻心”策略是从长远的角度出发,产生的是长期性的效果,消费者一旦因此而购买了该产品,往往会形成品牌忠诚。而“攻眼”只是短暂性的吸引顾客的目光。就如广告大师大卫·     

民族文化与广告创意的几点思考

优秀的广告创意,必须通过民族文化的沉淀绽放出来。广告创意须重视民族文化的差异性与中国民族文化特点。在广告创新中,必须在全球化视野下。将广告创意和民族文化想结合,形成具有鲜明特色的广告文化。只有建立在尊重民族文化l心态基础之上的广告创意,才能在经济上和社会上取得最大的效益。     

中外独特的广告创意

广告是厂商与消费之间的一种沟通桥梁，各式各样千奇百怪的广告是每一位广告制作绞尽脑汁创造出来的。广告创意的好坏直接影响产品在消费心目中的地位。下面笔撷取一些具有独特创意的中外广告，或许从中获得启迪。     

广告创意"七巧板"

在研究消费购买行为时，要了解消费就要从六个方面着手，就是“谁”Who，“什么”What，“何时”When，“何地”Where，“为什么”Why，“如何”How。刚入行的记在写新闻报道时也被告知要清楚的叙述事情就要写明“何人”Who、“何地”Where、“何时”When、“何物”What、“何种原因”Why，“何种方式”How。     

香烟论语

<正> 1.山高人为峰——红塔山此广告语好吗?好。中国人历来喜欢那些夸张自我、放纵想象、富含哲理、励志或律己的诗句,是这句正好吻合。比如,全国人民都会夸“且去洞庭赊月色,将船买酒白云边”为好诗;比如,连我4岁的外甥都已知道“飞流直下三千尺,疑是银河落九天”非常不错。