医药广告学教学心得

医药广告学是高职高专学校药品经营与管理专业学生的专业课程,对深化前期药学基础知识,拓展学生创新思维能力,更好地进入工作角色具有重要的意义。为了让学生学以致用,我们选择和优化课程教学重点内容,并举例说明医药广告市场调查和医药广告创意及策划几部分内容,采取灵活教学、建立第二课堂的方式,提高学生的学习兴趣,培养学生的创造性,提升艺术品位,提高教学效果。     

上海广告新闻

正第三届申通德高杯公益广告创意大赛举行颁奖典礼2013年第三届申通德高杯公益广告创意大赛共收到参赛稿件5273件。大赛还收到了英、美、法、德等十多个国家的40余份投稿。大赛组委会将符合参赛规格及选题要求的作品在申通德高杯作品征集网站以及申通德高微博上展示,各界观众对作品的转发评论超过15000多条,大赛官网和微博的访问量超过45万。所有参赛作品经专家甄选和评判,挑选出126件进入最后决赛,并最终决出"大众组"、"专业组"、"视频组"三个组别金奖3名、银奖7名、铜奖11名。     

飘柔广告创意分析

随着我国经济的不断发展,社会的进步,各行各业在经济全球化与一体化的形势之下也在不断地进行创新,飘柔作为人们日常生活中所需要的必备用品,在其品牌的广告创意上加大了更新换代的力度,并以柔顺的秀发形象深入人心,本文主要描述了飘柔广告创意的现状以及问题,从而提出相应的对策,促使飘柔产品在社会与市场激烈的竞争中站稳脚步。     

网络互动广告创意发展历程研究

2015年7月,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第36次《中国互联网络发展状况统计报告》中指出,截至2015年6月,中国网民规模达6.68亿,相较2014年12月共计新增网民1894万人。互联网普及率为48.8%,较2014年底提升了0.9个百分点。相较于1997年最初的62万网民数增长了10774倍。网络已经成为了我国人民获得信息的重要媒介。作为网络媒介重要的经济来源,网络交互广告也经历了十余年的发展,逐渐从混沌走到向了成熟,对网络交互广告的认识程度也发生了翻天覆地的变化,而网络交互广告创意也向着更深更广的方向发展。网络交互广告创意逐渐的从传统广告创意中分离出来,已经明显的具有了自身特点。     

浅谈奥格威大师的广告创意

学习广告的人或者是从事广告职业的人们都知道奥格威,一代广告大师奥格威对于广告界的影响是永恒的。他的作品《一个广告人的自白》、《奥格威谈广告》等都在闪耀着他对于广告的天赋,而他创办的奥美公司更是将他自己在广告方面所有的思想理念展现的淋漓尽致。本文就是以《一个广告人的自白》书中奥格威大师的一些理论为基础,浅谈奥格威大师在广告创意方面为后人留下的思想精华。     

广告创意中中国陶瓷元素的运用

创新是一个民族与时俱进的灵魂依靠,想要基于国家软实力的不断发展提供原动力,就必须对民族文化的传播有创意意识。中国是一个在文化上能够包容并创新的民族,无论是陶瓷的设计还是材质上,每个朝代都有自己的特色。广告创意与瓷器传播文化的途径相似,都是"从具体到抽象,从抽象到具体"。因此,通过对国家传统文化的重视与保护,本文将剖析陶瓷元素在广告创意中的实际运用,从而对提升我国的软实力方式提供参考建议。     

广告创意与消费者行为的关系研究

大多数消费群体的信息都是闭塞的,使得消费者在选择商品时有着很大的盲目性和跟风心理。有些已经具备市场环境的商品,就是因为广告没有很好的定位,很快就被其它同类产品的品牌所竞争出局。有时候广告的问题本身就能帮助产品明确目标市场。广告刊登之后立即引起巨大的反响,这一则广告之所以奏效,是因为它对一部分消费群体想听的话有准确的了解,并把这些话用清晰、简单、有力的语言表现的出来。要创作出出色的广告,就必须对产品、市场竞争、消费者、消费行为等进行深入研究。     

广告的经营运作——以百事可乐为例

百事可乐从诞生之日起,就一直生活在可口可乐的阴影之下,要在激烈的争夺中取胜,它必须以挑战者的姿态向这位主要的竞争对手开战。早期的跟随策略让百事处处败北,后来的大胆挑战却让它力挽狂澜,到底是什么改变了百事的命运?是什么让它把不利地形变成了最佳进攻角度?是什么让它从商战中涅槃?笔者主要分析百事公司在广告经营运作中最具特色和竞争力的几环。探讨它用的什么战术和策略成就了自身在饮料界的霸主地位。     

广告创意让梦飞起来

感性诉求广告抬头的年代 现代人生活压力越来越大,生活节奏越来越快,也让广告人有迹可循,情感是我们在做广告中首要考虑的方面,因为情感的丰富性,也更容易受到激发,因而,我们就可以很好的利用情感诉求激发其购买行为.广告心理学的课程上我们了解到,当人们面对一些产品时,如果感情融入到购买行为中时,那么产品本身的性能就不再是其主要购买诱因,也就是说,情感活动越强烈,购买行为也就越容易产生,甚至可以说相当程度上购买行为的产生根本就是取决于个人的情感,感性诉求广告就是在这样的条件下产生的.通过合理的艺术表现手法,我们将情感放置到广告中,激发消费者的购买行为,感性诉求广告,也是我们成功的将消费者对商品的需求转化为一种心理需求的过程.     

六福人家的品牌营销

时至今日，六福人家在全国已上市三年左右，从品牌定位和广告创意来看，好像不是延续“金六福”的“福文化”路线，反而走得好像就是一条“时尚娱乐化”路线，尤其是“暗号手势”篇广告，就是时尚玩酷式的品牌广告，并且还重点在湖南卫视娱乐节目投放，把其目的暴露无疑!因五粮液原酒涨价，本意想用自己研发生产的畅饮型顺喝的“六福人家酒”，定位于大众化消费品牌，