地方创意资源如何助力地方品牌?——2011“品牌无锡”广告创意设计大奖赛的启示

2011"品牌无锡"广告创意设计大奖赛十分独特,因为组织者打破了行业创意奖项的常规模式,主动打开广告公司与广告院系的创意资源之门,把地方品牌的需求整合进来,从而改变广告公司与品牌"两张皮"的现有     

不仅是创意团队,每个人都要有创意——专访上海奥美集团总裁张曼华

创意无所不在,我们希望创意像水一样不断的在身边流动,把创意变成一种习惯。在2012中国广告与品牌大会上,奥美中国获得了2011CR3中国广告创意代理公司大奖。在过去的一年内,奥美中国所代理的客户作品横扫各大奖项,同时,奥美在维系长期客户,开发新客户方面表现出色。凭借全面的媒体资源、广泛稳定的客户资源和独特创新的创意能力为客户提供最专业最全面的服务。     

新鲜创意 一触即发2010中国4A创意金印奖启动

由中国商务广告协会综合代理专业委员会（以下简称中国4A）举办的2010中国4A创意金印奖已启动。自2006年第一届中国4A创意金印奖启动以来，历经四年金印奖已经成为中国广告业内每年一度的盛典。中国4A理事长，奥美大中华区首席执行长庄淑芬女士表示：“中国4A创意金印奖旨在树立中国广告创意的最高标准，褒奖出色的广告创意，树立中国广告业的创意风向标。在过去四年里，     

《广告创意与表现》课堂教学改革的研究

介绍了《广告创意与表现》课程的课堂教学改革研究方法,并分别在教学内容、教学方式、教学方法以及考核方法等几个方面提出了改革方案,分析了采用新的改革方案带来的教学效果,以及这些改革方案对学生学习方式和思维方式的改变。     

《大西洋月刊》:如何在4英寸屏幕上推销自己?

广告必须和新科技协调。如今,移动平台占据媒体注意力的十分之一,却只有百分之一的广告花费。这意味着一个200亿美元的缺口,以及一个让科技公司无法回避的信息:移动广告革命已经来临。许多应用程序和企业的大部分盈利来自移动广告,但这多是来自台式机和笔记本电脑终端,移动设备产生的收入只占很     

论广告创意与传统文化

在引进和对接西方广告理念、广告模式的基础上,立足中国传统文化,发展中国广告理念和广告模式是中国广告发展的必然选择.现代广告业起源于美国,兴盛于西方.而在中国大环境下,其传统智慧将在未来的广告创意中体现出独特的意义.     

用主题广告引领二次创收——“禧龙图”广告实践的启示

2011年12月20日至12月31日,《每日新报》连续12天每天向市场推出一条以龙为主题的巨幅"禧龙图"广告,以庆贺2012年1月1日创刊12周年的生日。每一条广告版芯尺幅为151厘米×51厘米,每条龙广告各自成篇,连缀在一起,又形成了气势恢宏,总面积约10平方米的"十二     

行业再发展:创意引领或政策引领——2013中国广告与品牌大会观点集萃

2012年中国广告的经营额达到了4698亿人民币,在世界上排名第二。但是中国的创意作品在各大创意节上的表现,也在告诉我们,中国的创意产业仍然有很大的提升空间。创意的提升其实早已经突破广告的范畴,所以,今年作为广告业风向标的中国广告与品牌大会,开始探讨广告以外的疆界,今年邀请的嘉宾也都不约而同地在社会的范畴当中,探讨广告应该承担的责任和扮演的角色,考量广     

关于加快我国广告创意产业发展的思考

党的十七届六中全会做出“深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣”的决定，为我国文化创意产业提供了一个崭新的发展机遇。但是由于我国现代广告业起步晚，整体发展水平不高，以及诸多理论与实践方面的原因，我国广告创意产业若要抓住这个机遇跨上一个新台阶，还有几个节点性问题需要解决。     

中国元素,是金钥匙,但不是万金油

近期以"中国元素"为传播形式的东方树叶剪纸广告、雪花啤酒古建筑摄影广告、乌江榨菜脸谱广告的出现让人产生了前所未有的兴奋,给受众带来了耳目一新的感受。同时,也再次引发了人们对"中国元素"的思考。