现代商业广告创意中的文化背景探寻

从现代商业广告创意产业和发展的文化背景的宏观视野出发，并从经济上着眼，从文化上入手，对商业广告创意和文化背景之间的关系做一些初步探讨，以说明源远流长而又辉煌灿烂的文化对广告创意的深刻影响和丰富滋养。     

绝对伏特加广告

绝对的梦露。绝对的盗窃。绝对的明星。绝对的真实。绝对的斯皮尔伯格。     

试论电视广告片的“创意”与“跟风”

<正> 电视广告片制作人嘴上常挂一句话:我们的作品是以1/24秒来计算的”。这里所说的作品就是人们常看到的电视广告片:CF。CF的跑片速度是每秒24帧,每帧的质量好坏都将影响整个CF的效果,广告都必须认真对待CF中的每一帧,可谓“帧帧必争”。电视广告片因为其影响的广泛和播出费用的巨大而逼得广告主越来越重视广告“创意”的质量,这给电视广告的制作人提出了更高的要求。 由于电视广告片是“分秒必争”,所以如何“创意”制作高水平电视广告就显得尤其重要。目前国内电视广告片制作具有两大特性:一是广告的“创意”性,二是模仿性,业内人称作“跟风”。     

与创意天才的“邂逅”

本文是我翻译《乔治·路易斯大创意》一书之后为译本写的译后记。《乔治·路易斯大创意》一书在出版时,因篇幅所限,图书编辑对本文进行了删节和编辑。这次,《广告导报》编辑向我约稿,我就借此机会将这篇文章的完整稿奉献给读者。     

时代报奥运专版“京戏”平面广告创意解密

2008年,中国迎来了自己的奥运年。中国人民举全国之力,为的就是向世界演绎灿若瑰宝的中国文明,展示发展迅猛的中国实力。为让读者全方位、多角度地了解北京奥     

广告创意设计在品牌传播中的冲突与融合

在经济全球化的今天,必须要制定出符合现代消费者意识的品牌传播战略。广告创意设计体现其品牌和产品的创新理念,是产品第一时间接触消费者的窗口。无论是企业还是广告代理公司,都必须重视创意设计的对消费者购买意识的影响力。