细节决定电视广告效果

英国商业电视营销机构Thinkbox发布的一项研究结果表明：广告创意中的小细节，能够使大脑产生巨大的不同反应。     

力杰“性广告”：好创意，差媒介

力杰公司为麾下新品酷虎C800加密移动硬盘设计的这则性感十足的广告无关低俗,只是出现在了它不该出现的地方。要质问的不是它的性创意尺度,而是它的媒介投放策略。高科技产品如何拉近与普通消费者的距离,将产品性能通俗易懂、明白无误、言简意赅地讲个一清二楚?全球领先的安全存储专家     

聆听中欧的创意之声——亲历第二届布拉格国际广告节

布拉格,一个贡献出卡夫卡与米兰·昆德拉的古老而生动的城市,今天给我们怎样的广告创意与观念的惊喜？布拉格国际广告节（Prague International Advertising Festival）创立于2010年,是欧洲中部国家和地区市场营销、传播领域的盛会。这一崭新的国际广告大赏集中关注作品与观众的互动交流以及新颖的创意。首届PIAF于去年5月在捷克首都布拉格举办，汇聚了来自来自29个国家的400余件参赛作品，上演了一场五光十色的饕餮盛宴。     

2009年D＆AD获奖作品选介

被公认为全球四大广告创意赛事之一的D＆AD，以前卫与设计精美著称，每年有不少石破天惊的作品，本刊今年再度独家奉献。     

中国广告协会秘书长再次莅临蓝平企划视察工作

3月16日下午，中国广告协会秘书长李国庆在宁夏自治区工商局王峰副局长的陪同下来到位于银川开发区创新园的蓝平广告视察，广告协会、自治区其他相关领导等陪同视察。李国庆秘书长充分肯定了蓝平广告近年来的工作成绩，并就广告创意与文化产业与蓝平先生进行了深入探讨。李国庆还十分关心筹备中的蓝平文化创意产业园规划相关问题，并对创意创业园的建设思路及企业未来的发展提出了一些具体的指导意见。     

陶为民身上的USP基因

达彼思141上海执行创意总监陶为民坚信:每个产品都有其独特的产品力和独特的销售对象,都有差异化的发展与传播机会。优秀、有定力、典型的上海男人、温文尔雅……,聊到被媒体誉为中国广告圈的金牌文案、现任达彼思141上海执行创意总监的陶为民,《亚洲户外》前总编尹亦辉如此评价道。尽管     

论广告设计教学

目前开设广告设计课程的院校,基本上都采用艺术设计教学内容作为框架。实际上,艺术设计相对于广告创意设计,就其内容、目的和要求,还是有很大的区别的。因此,在教学观念、课程内容上应有不同,教学方法也有一定的区别。本文从调动学生的广告创意直觉、启迪学生的广告创意灵感等几个方面谈了广告设计教学中对学生创意思维培养的心得体会。     

对“汉阳造”广告创意园发展的建议

一、园区的发展概况 “汉阳造”创意园是武汉市重点建设、精心打造的现代服务业集聚区。2012年6月19日，经财政部、国家工商总局批准，成为湖北省唯一一家由中央财政支持的广告产业试点园区。近年来，园区按照“政府主导、企业参与、市场运作”的三元模式，遵循“科学规划、挖掘文化、强化特色、提升层次”的原则，以“整旧如旧，差异发展”的思路，重点打造文化艺术区、商业休闲区和创意设计区三大功能区域。     

温情比概念更能征服人心——专访阳狮创意总监马达

从室内设计师到广告创意总监 马达最早从事的是室内设计。偶然间他接触到广告公司并对广告创意产生了浓厚的兴趣。在这期间，一位来自上海，在葛瑞、奥美等国际4A公司有过多年经验的创意总监扮演了领路人角色，让他有一种醍醐灌顶的感觉。马达也因此决定到上海发展，并决心把广告创意作为自己的职业发展方向。     

另一个角度看戛纳

每年6月中旬,在法国南部的小城戛纳,会迎来一年一度的戛纳创意节,今年更是有超过9000位来自全世界从事广告创意的同行汇聚在此,度过一年一度属于他们的七天盛会。也许是戛纳电影节在全球的盛誉已久,广告节也因此受到电影节品牌的加分,是目前全球广告领域最有影响力的专业奖项。戛纳创意节全称Cannes Lions International Creativity Festival,已经成功举行59届,其拥有者是来自英国的传媒集团EMAP,2004年以5200万英镑的价格将它收购于旗下