兜风高速公路 探寻广告价值

随着中国经济的迅猛发展,高速公路通车里程在2008年底已达到6.05万公里,仅次于美国,稳居世界第二。高速公路的快速发展不仅提高了物流效率,降低了时间成本,也给广告发布提供了广阔的信息空间。高速公路广告受众定位于车一族、观光旅客,视觉上具有强大的冲击力,因而受到了品牌广告主的高度重视。然而,高速公路广告也面临着效果难以评估、经营管理欠缺规范、质量和价格参差不齐等不利因素的威胁。在今     

“超级心动”：IMPACT影响力营销盛宴

依托具有巨大公众影响力的网络平台,积极开展网络营销活动成为时下众多企业传播品牌声音的蓝海战略。然而面对冠名权、窗口、条幅等老套广告投放方式已不再能够满足企业对媒介ROI要求的现实,如何针对企业性质与产品特性,利用自身媒介优势将品牌信息潜移默化地植入消费者内心一直是各家网媒不断探索的课题。     

2009年国内家电行业电视广告投放盘点

2009年在“家电下乡”和“以旧换新”两项拉动内需政策的继续刺激下，国内家电行业产销两旺。至12月底，仅靠家电下乡政策拉动的销售额就近600多亿元。良好的市场表现，也体现在家电行业的广告投放上。     

2009网络营销投放分析

根据网络广告监测系统iAd Tracker的最新数据，我们发现，2008年在网络媒体上的广告投放费用Top10的行业中，其中交通、网络服务、IT产品和房地产类领先于其他行业，占据网络广告投放整体费用的58％，对网络广告市场发展起着举足轻重的作用（见下图1。     

动态视点

通胀压力尚未根本缓解，内资今年有望合法参与国际期市，询价制度试行情况良好，国内广告投放市场面临洗牌，中国成全球第一消费大国……     

“毛评点”背后还有深层次的营销规则

在最近的研究中，我们发现了一个很值得关注的现象，许多全球性大品牌正在进行中国媒介战略的重新调整和整合，一个突出的现象是在中央电视台的广告突然增加了不少。据我分析，一个明显的原因是，很多国际品牌已经开始认识他们在中国市场的某些战略层面的不足。     

巧借奥运 有效沟通中央电视台奥运广告投放案例赏析

2004年雅典奥运会的召开，是这一年最大的广告营销事件，中央电视台全程、独家报道了这场盛会，成为企业开展事件营销的梦幻舞台。     

中国市场广告投放月报

本月“中国广告品牌媒介广告投放评价指数”达到了1107点．比上月提高76点．跨过繁忙的2005．来到充满希望的2006．诸事都在变动在蕴育．而处于市场浪尖风口的各大品牌似乎波澜不惊．冷静地面对着改变的世界。本月玉兰油仍高居所有品牌的投放榜首,其当月投放达到4．38亿元．指数为132点．本月中高露洁、太太、中国电信、三精和娃哈哈取代潘婷．三星、力士．海飞丝．益佰进入品牌当月投放前十五强,而玉兰油、脑白金和中国移动通信仍然稳居前三甲。在现代市场中．品牌竞争的不断成熟和体系的不断完善．导致市场配置作用向深层次经济关系发展．配置效率更取决于市场的信息化程度．也对品牌的成长和拓展有积极的意义,我们的数据专题是一种大容量的信息收集,更是品牌市场拓展之路的见证和记录．数据告知我们理性．而品牌让我们更相信情感和真诚．也许品牌所告知出的是消费大众集合情感的力量所在。