中国男性时尚杂志广告投放现状与趋势分析

近几年,我国男性时尚杂志发展迅速。以精英男性为目标读者的男性时尚杂志成为备受关注且待开发的新领域。男性杂志的繁荣也潜藏着越来越多的商机,为杂志广告的发展提供了肥沃土壤。本文旨在分析在这样一个变幻的媒体环境中,男性时尚杂志上的广告投放现状及发展趋势。     

旧车换现金法案的隐患

根据尼尔森公司的最新数据报告，传统媒体上半年的广告投入总体比去年同期下滑了15．8％，这是自2002年有记录数据以来面临的最大跌幅（2002-2009年上半年度广告投放情况见下图）。除了有线电视有1．5％的小幅增长外，其他17种媒体投放量均有不同程度的下降，其中，网络显示类广告降幅最小。     

《广告销售老鸟成长记》

优秀的广告销售人员与一般的销售人员其关键区别在于——前者善于提问和聆听，后者习惯喋噤不休地推荐广告投放方案。所以．要想成为广告销售高手，主要是要学习提问与聆听的技巧，即是否善于闭上“鸟嘴”。《广告销售老鸟成长记》正是聚焦这个话题而写的好书。     

程炳皓：开心网大战灰太狼

2009年7月底，程炳皓迎来了好消息：开心网（001）的注册用户数量成功突破4000万，收入也突破百万量级，且全为广告投放。     

1=35：差异化媒体组合创新策略

25—45岁成人是目前绝大多数企业和广告主定位的核心目标群体，对于该类群体收视行为和消费行为的研究也日渐深入。近几年中国婴儿潮的出现正是影响了众多25—45岁成人的家庭结构和生活方式，对于他们的研究就日益倾向于分析其在家庭中承担的角色和责任所引发的收视行为和消费行为方面的特征和变化，其中陪伴收视现象是最新的研究发现之一，正日益受到广大广告主的关注。本文从广告投放策略与现实案例的角度来解析企业如何在广告投放工作中成功运用陪伴收视这一行为特征，将其转化为可供实践的媒体组合创新策略。     

消费报告，调研机构与4A公司各行其是

消费者的研究过去一直，在未来也一定会为广告主的广告投放提供决策依据。消费者调研是广告管理过程的一个重要环节，也是一个有效的工具。通过广告投放前测试，广告主可以了解广告主目标受众。广作只有那些能够带来生意的广告，而且会对于品牌形象的建设更加有效的广告才值得后期大量的媒体投入。     

品牌引导型公司

一个公司的品牌能否发挥巨大的作用，并不取决于这家公司是否在广告投放和其它品牌推广工作方面花了大价针，而是取决于它是不是一家品牌引导的公司[编者按]     

搜索引擎，广告的革命——访百度副总裁沈皓瑜

品牌广告主已经认识到，在搜索引擎上的广告投放是非常重要的，而且所谓搜索引擎上的广告投放，不应该被狭义地理解为就是买关键词，然后出文字链广告。     

2008：企业品牌加速度的关键!

事件营销是将营销活动策划为公众生活的一部分，让事件成为媒体有兴趣，而且和消费者有切身关系的话题。它比一般大众媒介的线上广告投放具有更好的观众亲和力，也是超越各种人口学变项限制，可以极大化接近真正大众的营销传播工具。但是事件没有获得大众媒介的延伸报道，没有造成一般社会公众的讨论激情，那么效果可能不止是减少一半，甚至可以毫不夸张地宣布“根本没有效果”。     

社区媒体时代的来临

当今的媒体格局正在发生着历史性的重组。从集中重新走向分散，我们有幸站在这个历史的分界点上。但对于广大的广告主来说，这既是一个好消息，同时又是一个坏消息。因为这次媒体帝国的改朝换代，或许意味着他们可以找到那总是不知去向的50％广告费的下落，但同时也可能意味着失去剩下的50％正在发挥作用的广告费。因为一直以来，对于大多数企业来说，企业营销的重点和难点仍然在于广告投放的媒介选择上。