品牌引导型公司

一个公司的品牌能否发挥巨大的作用，并不取决于这家公司是否在广告投放和其它品牌推广工作方面花了大价针，而是取决于它是不是一家品牌引导的公司[编者按]     

搜索引擎，广告的革命——访百度副总裁沈皓瑜

品牌广告主已经认识到，在搜索引擎上的广告投放是非常重要的，而且所谓搜索引擎上的广告投放，不应该被狭义地理解为就是买关键词，然后出文字链广告。     

2008：企业品牌加速度的关键!

事件营销是将营销活动策划为公众生活的一部分，让事件成为媒体有兴趣，而且和消费者有切身关系的话题。它比一般大众媒介的线上广告投放具有更好的观众亲和力，也是超越各种人口学变项限制，可以极大化接近真正大众的营销传播工具。但是事件没有获得大众媒介的延伸报道，没有造成一般社会公众的讨论激情，那么效果可能不止是减少一半，甚至可以毫不夸张地宣布“根本没有效果”。     

社区媒体时代的来临

当今的媒体格局正在发生着历史性的重组。从集中重新走向分散，我们有幸站在这个历史的分界点上。但对于广大的广告主来说，这既是一个好消息，同时又是一个坏消息。因为这次媒体帝国的改朝换代，或许意味着他们可以找到那总是不知去向的50％广告费的下落，但同时也可能意味着失去剩下的50％正在发挥作用的广告费。因为一直以来，对于大多数企业来说，企业营销的重点和难点仍然在于广告投放的媒介选择上。     

让我们一起回顾2007

2007不只是为了期待2008，营销传播领域依然有大量精彩的崭新创造。     

网络营销 用实效说话

经济震荡,震紧了广告人的每一根神经,企业在广告投放时也倾向于保守谨慎。此情此景,如果离开实效空谈广告,不怎么高兴的广告主也许会拍案而起,大声咆哮:"你丫闭嘴!"     

步步高8亿元广告费投放背后

每年8亿元广告费的疯狂投放能否持续,将取决于其产品的受欢迎程度和持久魅力当主持人孟非每周无数次说出"欢迎收看步步高VIVO智能手机非诚勿扰",另一边,何炅也会带着他的快乐家族喊出"欢迎来到OPPO Real快乐大本营";而在2012年中国最火的两家地方电视台——江苏卫视和湖南卫视的跨年演唱会上,步步高和OPPO更是同台打擂,蔚为壮观。事实上,步步高和     

数据报告

＋17％ 3月19日，根据尼尔森发布的2008年全年广告花费监测结果，中国2008年广告投放总额比去年同期增长17个百分点，略高出2007年增幅2个百分点（15％）。而2006年，中国广告年比增幅高达23％。     

奥运年的“蓝海营销”——简析活跃传媒的健身房媒体营销之道

据摩根士坦利调查报告显示:2007年,中国广告市场增幅达到15%,拥有近2000亿元容量,预计2008年北京奥运会将迎来新的增长高峰,较2007年将大幅增长25%,达到2400亿元。当中国广告     

《2007年中国优秀电视栏目年鉴》栏目征集方案

原创性品牌节目的打造是各电视台及电视制作机构保持持续竞争力的极基重要因素。为给中国优秀电视栏目提供一个成果、交流经验、推广品牌的平台,中国传媒大学广告学院媒介研究中心、《媒介》杂志联合国内众多知名媒体，向全国电视台及各电视制作机构征集优秀电视栏目，并邀请国内传媒专家参与评审，一道条打造国内第一本翔实、权威介绍中国优秀电视栏目，体现广告主电视广告投放趋势的年鉴——《2007中国优秀电视栏目年鉴》（以下简称《年鉴》）。