人工智能背景下广告产业的变革与传统广告公司的数字化转型研究

人工智能技术的快速发展给广告产业注入了新的活力,并为广告产业带来结构性变革。本文通过研究人工智能技术对广告运作流程的重构和广告产业链升级带来的影响,分析传统广告公司当下的生存现状。并探索在数字化技术部分取代传统广告业务,新兴智能营销公司抢占广告市场份额的当下,传统广告公司如何通过业务的重组与人才的引进,做好资源整合与内容创新,发挥自身优势,适应产业结构调整带来的冲击。     

智能广告视觉交互赋能效应研究

智能广告作为广告行业广泛应用的新模式,在视觉上也呈现出了新的交互特征。这种交互以用户、产品和社会为主体,并相比于传统的视觉交互产生了新的赋能效应。在用户层面,智能广告的深度协同和具身性特征赋能用户以创造性、临场感;在产品层面,智能广告的虚实呈现赋能产品以场景价值,并且通过智能创作的方式赋能产品艺术价值;社会层面,智能广告所带来的多感响应在赋能社会凝聚力的同时也通过技术整合赋能社会商业新价值。     

悬赏广告属性之辩与立法建议

对于悬赏广告的性质,无论是理论层面还是实践层面,我国都未有定论。《民法典》第499条虽将悬赏广告设立在合同编之下,但合同编并不纯粹仅规定合同,其中还有相关债法规定,故实则并未定性悬赏广告为合同。然随着悬赏广告的频繁出现,对其的立法要求越显必要。本文确定悬赏广告性质为单方法律行为,并就此观点简述理由。根据“单方行为说”与“要约说”的主要争议冲突分析采“单方行为说”之优势。最终在采取“单方行为说”的立场上,参照国外对悬赏广告的相关立法,对我国悬赏广告制度有待完善处提出建议,主要针对悬赏广告的撤回与撤销问题和优赏广告问题,建立特殊救济机制以达到弥补单方行为说所存弊端之目的。     

产品类别对企业合作广告与定价策略的影响

研究由一个制造商和一个电子零售商组成的供应链,分析产品类别对企业合作广告与定价策略的影响。本文先后考察了合作广告下Stackelberg主从博弈和Nash合作博弈模型的建立与分析,比较了两种博弈均衡下的策略选择及其系统期望利润,用数学仿真软件检验了产品网络适应度对两个模型的合作广告费用和利润的影响,最后利用Nash讨价还价理论对合作利益进行了分配,并确定了制造商在渠道合作广告合作联盟协调中的分摊率,基于这个结果获得最佳的市场策略。     

卖黑夜的维京人

维京人没有丰富的资源,环境更是恶劣,有的只是冰雪与黑暗,但他们却把这些卖给了全球。维京人曾是历史上令人望而生畏的海盗,他们驾着不起眼的维京战船席卷了整个欧洲。今天,海盗的后代成了彬彬有礼的商界君子,虽然放下了斧头,但他们以出色的点子、新的营销策略、广告和文化再次震惊了世界。     

暴风影音整改广告环境

4月1日,国内著名在线视频公司暴风影音宣布,将全面撤除暴风在线平台包括播放器、暴风资讯、暴风盒子和TIPS热点上的所有低俗、低端广告。暴风从今年年初就开始采取行动,这是计划中的第三步,也是最彻底的一步。     

史诗广告展现不一样的经典

Adweek大力表扬牺牲简约而成就完美巨作的精神。我们没有在规模、范围、长度和预算上设定任何限制,挑选出25支尝试使用电影的叙述手法拍摄并深受观众喜爱的广告。     

科鲁兹T密令——科鲁兹TVC系列广告创作实录

新的一轮追逐任务在初冬的城市中掀起一阵关于激情和速度的旋风,当人们在城市的不同地方听到米勒沉着厚重的声音以及汽车追逐时尖锐的摩擦,我们知道,追逐再度降临。时隔一年多,2009年第一季《追逐游戏》余温尚存,     

圈内圈外

本月关注30年,30个城市,3000公里——中国广告万里行于5月10日在上海启动伴随着改革开放,中国广告走过蓬勃的30年,在中国社会沧桑巨变中,广告的角色及地位也发生了翻天覆地的变化,在新时代新经济环境的促动下,其界限及范围越来越广,已成为社会生活不可分离的一部分。历经30年     

灵诺致中国企业公开信

各位企业界的朋友:看到这封信时,如果您的企业正兴旺发达、后劲十足,我由衷地祝贺您!中国太需要这样的企业了!同时,请把这封信放到一边,省下时间干更重要的事。如果您正在为企业营销广告方面的问题发愁。我郑重地建议您:看下去。您的企业有没有这样的难题问题一:历史悠久的老品牌,但每